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抖音和 TikTok 在内容付费方面又迈出了一步。

Tech星球独家获悉，抖音近期测试了“鉴赏”功能，旨在为抖音短视频创作者提供内容变现的途径。

此外，TikTok最近还推出了“鉴赏”功能。据悉，该功能被视为 TikTok 新的 Creator Next 工具的一部分，用于帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商业化，让用户通过打赏的方式给予内容。创作者表示感谢，创作者也将获得100%的奖励金额。

从网友提供的抖音鉴赏功能测试图来看，抖音鉴赏针对的是已经开通鉴赏功能的内容创作者，帮助创作者创造内容收益。鉴赏量分为3个等级，从左到右依次递增抖音点赞在线自助平台微信支付，用户需要通过豆币进行鉴赏，同时鉴赏界面会显示其他用户的鉴赏数量。

TikTok 的鉴赏功能在抖音创作者工具“Creator Next”中，目前该工具允许美国的 TikTok 用户使用借记卡或信用卡支付鉴赏费用。

据悉，TikTok这一新功能的推出正值顶级社交平台对创作者人才的竞争白热化之际。在各自平台上吸引和留住创作者的奖金。TikTok 的鉴赏功能有利于短视频内容创作者的收入，并有助于为平台带来新用户。

抖音和TikTok最近推出的点赞功能并不是一时兴起。

随着时间的推移，内容水化（水化，即较低的内容质量）已经成为头部内容平台的重中之重。其中，部分用户在抖音反馈中抱怨视频内容背景音乐同质化。

不仅音乐素材的水化，抖音短视频内容的水化也是重中之重。主要原因是头部创作者已经是既得利益者，可以通过大量粉丝变现，而腰以下的创作者由于粉丝少、权重低，很难创造更多收入通过高质量的内容。为了获取用户流量，维持收入，他们会模仿那些火爆的短视频内容，从而出现水化现象。可见，抖音的测试鉴赏功能真的是一种自救行为。

鉴赏功能的上线，可以为那些专注于内容创作的作者提供创作收入，让他们持续创作优质内容，让平台在内容端形成良性循环。营造社区感和归属感。

此外，抖音测试的鉴赏功能可视为试水内容付费的尝试，为未来平台在内容端的商业化，以及是否会有短视频内容付费提供参考像后期的短剧，独家内容付费功能还有待观察。

目前，微信、快手、B站等平台已上线鉴赏功能，也形成了较好的支付氛围。例如，B站将以“一键三连”的形式搭建UP主与用户互动交流的桥梁（用户可长按点赞，同时点赞、投币、收藏娱乐作品） ”。站内用户也乐于为能够创作优质内容的UP主付费。

根据B站Q2财报，该季度收入最高的业务是增值服务抖音点赞在线自助平台微信支付，包括主要会员订阅和内容付费，收入约16.3亿元，一年同比增长约 98%。可见，内容付费已经成为实现商业化的重要方式。

图文时代，内容为王是内容平台的核心竞争力。今天，在短视频时代，这条规律依然适用。抖音和抖音同步上线鉴赏功能，不仅可以为创作者提供收入，还可以提供平台，同时在内容端继续造血，避免内容水化，确保其在（短）视频市场竞争中的领先地位。短视频内容创作者的春天来了。

本文来自微信公众号，作者：陈巧慧。36氪经授权发布。