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文/胡克飞

“红包”原本是新年文化中的吉祥物。经过多年的演变,它们已经从一个简单的文化符号成为互联网时代的竞争武器。

连微信都没想到,2022年,红包的封面比红包还难抢。

为了抢红包的封面,年轻人不惜设置闹钟,甚至花真金白银购买。

为了方便用户抢红包封面,微信还特意制作了一款名为“红包封面闹钟”的小程序,推送最新封面为用户接收消息和提醒,甚至有媒体爆料,一些商家卖微信红包封面,年收入100万的新闻…

为什么红包的封面是卷起来的?

红包封面成为社交货币

为了抢到有偶像照片的红包封面,方妹小莉甚至征用了奶奶的手机,她还为全家五部手机设置了闹钟。

不仅如此,这几天她还在知乎、小红书、抖音等平台上收集了多条帖子,都是为了更容易抢到微信红包的封面,甚至在一个e-商务平台。减少物品以获得商家发行的带有偶像照片的封面。

在小李看来,抢红包封面的目的还是为了支持自己的偶像,而且春节期间大家都会发大量的红包,多一个自己偶像的封面,影响力就会更大。

“我们支持俱乐部的很多人都抓住了它,我并没有不合适。” 抢完封面将近一周后,小李抓到他想的封面,发了一份价值0.1元红包的《中国新闻周刊》。

红包的信息是:“让你也开心。”

微信推出的红包封面并没有花太长时间,可以追溯到2019年。

当年的微信公众课上,腾讯副总裁、微信创始人张小龙发布了当年的彩蛋。由于官方限制,只有经过企业认证的微信码才有资格定制红包封面。企业、媒体等机构简单面对,逐步支持个人创作者的定制化。

去年,微信红包首次连接视频账号。个人用户开设了一个视频帐户并发布了一段内容。获得10个赞后可制作个人红包封面(售价1元/个)。就这样,红包封面迅速成为了一项生意。

事实上,它之所以能够成为一家企业,是因为另一端的巨大需求。

(微信红包封面闹钟小程序截图)

自带爱好或属性的红包封面,让用户在发红包时成为显眼的存在代刷网站推广链接0元价格,甚至可以吸引爱好者交流。在社交媒体上,#微信红包封面#已达到13.5亿阅读量,52.90,000讨论代刷网站推广链接0元价格,#微信红包coverserial##也达到3.3亿,可见用户的热情。

品牌显然不会放过这样一个吸引流量的机会。几乎都是限量发放自有品牌的红包,并以各种方式提供给消费者和观众抢。2022年伊始,在直播冷门、娱乐圈降温之际,红包封面成为各大消费品牌的主战场。

明星联名红包的封面通过嵌入视频和小程序链接充分调动粉丝的注意力,通过封面自然传播品牌信息,帮助这些品牌获得不少年轻用户。

如今,红包封面不再是简单的海报设计,而是一种社交货币。

据不完全统计,截至目前,已有近百个品牌发布红包封面,参与品牌涉及各个行业,既有Dior、Montblanc、Balenciaga等奢侈品牌,也有腾讯、顺丰等知名厂商。快递,京东。

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红包背后的链条

早在去年,微信官方就明确表示,微信红包封面是微信推出的一款创意产品,供定制者在定制购买微信红包封面后免费分发给用户。自上线之日起,定制商不得因微信红包封面向用户收取任何形式的费用。

同时,针对微信红包封面向用户有偿销售,微信将进行如下处理:对于涉及此类违规行为的自定义账号,通过审核的微信红包封面将被下架。上架,收到的红包封面会被拆掉。将无法继续使用,未发放的微信红包封面将无法继续发放;此类定制者将在一个月内无法通过微信红包封面开放平台定制任何红包封面。

但实际上,还是有人能绕过微信禁令,分一杯羹红包封面业务,可以说是无处不在。

首先,由于微信对发放红包封面的要求进行了严格审批,想要发放红包封面的企业不仅需要申请公众号,还需要提供一系列的认证手续。个人需要开通视频账号,累积100个有效粉丝。在此过程中,不少商家提供灰色“代刷”服务,协助企业进行认证,帮助个人刷粉,最终达到开通权限的目的。

(提供电商平台开微信红包封面授权的产品图/电商截图)

中国新闻周刊在某电商平台搜索“微信红包封面权限”字样,即可获得海量商品,价格从40元到100元不等。包装获得批准,包装设计令人满意。”

不仅如此,人们还可以通过电商平台购买不同公司发行的红包封面的序列号,从而快速拿到红包封面。价格也不贵。超过 40,000 人支付了费用。

红包封面的序列号其实是在平台的监管之下。许多商店都在玩边缘球。消费者购买壁纸或表情包,最终在微信上获得红包红包兑换码。珠子”。

此外,内容设计师还可以通过设计红包封面来赚大钱。有媒体透露,某动漫自媒体博主通过推销微信红包封面,估计总销售额可达1亿元。在节日气氛和用户需求的推动下,曾经是一美元的营销工具已经成为一个盈利的行业。

一位画家告诉《中国新闻周刊》,近一个月来,他接受了多家公司的红包封面定制邀请,“熟练的画家画一个红包封面大约需要半个小时,定制的成本大约是5000元一套红包……” 这位艺术家表示,工作一个月基本上相当于全年插画和商业绘图的收入。很多工作室雇佣了大量的兼职画师,攻击一两个月也能获利。

新旧习俗的变化

虽然红包封面背后有着巨大的需求和产业,但换个角度看,依旧是年轻人对新年仪式感的某种顽固坚持。

从一开始关注年轻人社交,到成为喜庆氛围群体,官方封面业务逐渐形成了一个“不可能三角”:品牌定制广告牌、用户免费传单、流量和转化。

在强大的社会属性下,从众心理得到满足和扩大,其背后的需求和商业价值变得清晰。很难想象,一款上市仅4年的互联网产品,改变了一些年轻人的一些过年习惯。,有受访者告诉《中国新闻周刊》,“抢红包封面本身就是一种习俗。”

与老一辈不同,年轻人不再满足于“穿新衣、戴新帽、吃鱼、放鞭炮”等中国传统过年习俗,也不愿打“通宵麻将,享受晚会、“走亲访友”等形式,更多的年轻人希望在享受难得的假期的同时,还能赋予新年独特的仪式感。

红包的封面就是其中之一。通过观看,抓住封面和使用封面,一个完整的仪式被构建出来。这个仪式的开始代表着新年的临近,而这个仪式的结束代表着“归零”,完整的流程和密集的使用频率,让年轻人对这样的产品有了更高的期待。

从结果来看,平台端、企业端和用户可谓是双赢。这其中的逻辑并不复杂,也给来者一些启发。

“仪式感足、美观、单价低、能满足集邮的欲望……”这就是红包封面走红的内在逻辑。乍一看,这个逻辑类似于盲盒的逻辑,但事实是,年轻人的购买力和购买行为要在这样的逻辑下得到最大程度的释放。

红包的封面会不会是“口红效应”?这种起源于美国,因经济不景气导致口红热销的有趣经济现象,着实值得深思。红包的封面“便宜没用”?

这可能还是要看最终的使用环境和发红包的频率。从目前来看,网上支付越来越边缘化,非春节期间人们使用红包的频率也在增加。目前,只要使用频率不降低,红包封面还有生存空间,数字社交的故事还没有结束,说书的人只会越来越多。

春节快到了,你抢到红包的封面了吗?

还有一个问题,你有足够的钱放入红包吗?

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