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【盘点那些年“翻车”的明星】俗话说，哪里有人，哪里就有江湖，哪里有带货直播，当然会有翻车。随着越来越多的商家带货进入直播，翻车事故也频频发生。今天，让我们盘点一些经典的翻车案例，吸取教训，避免重蹈覆辙。

一、小春哥

签订了一份价值51万元的直播带货合同，安排陈小春和网红一起带货。结果，3场直播只卖了5000元。商家对负责直播推广的媒体公司提起诉讼。12月25日，上游新闻记者获悉，广州市中级人民法院近日作出二审裁定网红自助下单平台，裁定签订直播推广协议的媒体公司应向原告商家返还服务费41万元以上。

二、王晶和广东雨神：护肤品只卖6瓶就卖到8万元

2020年7月，某护肤品公司与某经纪公司签署《宣传合作协议》，其中称“鉴于乙方拟在某平台与广东玉神、王晶导演举行活动，甲方甲方拟委托乙方通过指定活动为甲方推广“指定产品”，指定产品名称为氨基酸洁面蜜，推广服务费82820元（含税）。

直播当晚网红自助下单平台，网络科技公司安排主播“广东雨神”进行直播推广活动。护肤品的促销期从当晚早上00:07左右开始。期间，协议中约定的王静总监没有出现，产品最终销售额仅为6瓶，共计800多万元。

随后，护肤公司将经纪公司告上法庭，要求经纪公司赔偿相应损失及其他费用共计9.7万元。

法院认为，原告的产品销售时段安排在凌晨，直播期间王晶从未出现在现场。被告未按照约定充分履行义务，合同的履行存在瑕疵，构成违约。法院根据本案实际情况，裁定被告经纪公司赔偿原告服务费损失2.5万元及其他诉讼费用合计3.5万元。

三、李想：5分钟80万，但是一个都没卖出去

2020年4月，一位商人让李湘卖貂毛衫。产品原价8313，折后价4988。李湘直播降价800元，但一个都没卖出去。商人只能出来哭：要她5分钟，花80万浪费坑费。

四、汪涵：发射费10万元，回报率76%

2020年11月6日，星河直播社旗下艺人汪涵举办了“顺德专场直播”。部分参与活动的商户在直播后公开表示质疑，称首发费10万，当天售出1323台，退款1012台，退款率76.4%， ROI 仅为 0.3。“更气人的是，直播过程中出现大量多笔退款订单，导致我店收到平台虚假交易警告。”

11月12日，汪涵签约的直播机构上海银河中兴电子商务有限公司发表声明称，该公司从未有任何虚构数据或购买流量，“有理由怀疑是第三方刷单方式不当的“竞争行为”。

五、 杨坤：卖出120万返还110万

2020年11月8日，杨坤在自己的直播间进行了带货直播。这一天，他一共卖出了羽绒服、口罩等40件商品。商家给的坑费从10万到13.5万不等，其中一位还给了杨坤20%的销售佣金。

但让他们没想到的是，被寄予厚望的直播并不是销售奇迹，而是惨烈的“翻车一幕”。

有商家表示要卖3500单才能收回坑费，最后才180单就卖了3万多元；一盒99元的口罩卖了1.8万元，却退了近4000元；虽然直播期间产品的订单非常好，但最终还是发生了90%的退款。其中一位商户花了12万元入坑费，当天的总销售额为120万元。没想到短短一天就大笔退款超过110万元，实际销售额只有4万元。

商家意识到杨坤直播间可能存在“刷单”，联合成立“杨坤直播被坑商家”维权群。对于商家的损失，运营总监表示可以“重播”“重播”，但无法退款。

最终商家选择报警，但警方表示，即使有证据表明杨坤的直播靠刷单，也只能说是“以次充好”，不是“欺诈”，而只是民事纠纷，所以建议走法律途径，警方没有立案。

六、罗永浩

老罗误带货翻车：盐味儿多味蝶饼，套餐3.10%off，2盒54元，但据说是3盒错误，老罗团队负责额外的快递赔偿，费用高达“一、200万元”；

将“极米投影仪”误称为“坚果投影仪”，经品牌提醒后终于意识到错误；

以立白洗剂为例，计划23.9瓶半价，直播间PPT上的价格被错误标注为9.9元，但当用户付了，变成了23.9，最后以9.9元卖出，客户支付1000万元，为下单的客户补差价14元。

七、陈赫

陈赫的翻车颇为戏剧化。本来，他是通过小龙虾取得了非常好的成绩。当他们看到他陶醉时，粉丝们大吃一惊。

当粉丝们还沉浸在小龙虾的美味中时，镜头一转，陈赫说起马桶座，公屏画风180度大反转，粉丝们倒下了一半。