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有老兵反映,发快手翻条是为了走红,但时间久了,才曝光,没有播出。怎么了?其实很大一部分原因是因为我们的视频封面做得不好。标题怎么写,封面怎么做,这是增加播放量非常重要的一步。当我们滑动页面时,我们首先看到的最多的是封面标题。所以无论是发现页面,同城页面,还是关注页面,首先要展现的就是封面。如果封面质量不好,即使通过快手粉丝买流量,也只能白白损失流量。

一、视频封面标题的作用

播放音量的生成路径是什么?一个好的封面吸引用户点击进去,只要点击打开视频,也会产生这个播放量。再加上我们的内容吸引他,然后得到关注,这是用户从滑动到我们的视频时注意到关注的一个渐进过程。按照这个路径,我们要做的第一件事就是让用户点击我的作品,让他们看到我的作品,然后他们才能成为我的粉丝。这就是标题的重要性。因此,视频封面标题的重要性在于,封面标题会影响视频作品的播放音量。

在我告诉你标题之前,让我们看一下这两个标题的视频。如果您在发现页面上滑动这两个视频,您更愿意点击观看哪一个?

首先看左边的标题:最上面是快手的口号:记录世界,记录你,下面是主标题:主场选楼!这个标题比较适合家里刚换地板,对家里地板不满意的客户。但是右边视频的标题:32w,一栋青山绿水的房子……“水靠山”很形象。这么好的房子只要32万。你想点击卡片看看吗?看看这样的房子是什么样子的?它在哪里?不管我买不买房子,我可能想点击了解。所以,从大部分老铁的感官来看,第二个称号会让人更加渴望了解。这就是好标题的美妙之处。

把标题放在一边,看看封面。在第一部作品的封面上,主播坐在画面中,头顶有很多空白,削弱了美感。但是看着第二个封面,人物,清晰度和标题,我想看这个视频。那么如何写出好的标题呢?封面标题,顾名思义,分为封面+标题两部分。让我们先处理文本部分。

二、拥有百万浏览量的标题模板

创建一个可以带来数百万浏览量的标题并不难。掌握标题的三要素;学习写五个最流行的标题;写作时避免“雷声”。做到这三点就够了。

1.好标题的三个要素:

(1)要素一:突出重点,提炼精髓

标题的作用是用最精炼的句子提炼出我整篇文章的重点和中心思想。放在短视频上,我们短视频的标题就是让用户看到我们的标题后,马上就知道我们视频的内容是什么。不用点内容,看封面就知道要表达什么了。

许多退伍军人常犯的一个错误是在标题中写了很长的副本。为什么不把这个放在快手上?因为我在刷,所以我们刷到发现页面和关注页面的视频时,停留时间很短,给封面标题的时间甚至不到1秒。那么我们要做的就是如何在1秒内突出我们工作的主题,同时也吸引它的注意力。

(2)元素2:简单直接

尽可能简单地表达含义是好标题的第二个要素。如何把握这个简单直接的程度?一般建议标题控制在两行,5-20字。

(3)要素 3:避免头条派对

第三个元素是规则问题。标题是对内容的总结。如果你是头条党,那就是恶意抢眼和违法行为。建议不要做头条党行为。这也会损害我们的粉丝对我们的信任。

2.易爆的五种标题:

(1)数字化表示,强化用户认知

数字是最容易触动人们的东西。在信息碎片化如此丰富的短视频中,能短、平、快触人,数字的作用肯定少不了。带有数字的标题更容易突出重点和记忆点,让介绍更清晰。我们以一个家装标题为例:“看看花了3w装修1个月的新家”。 “3w”的性能不花多少钱,“1个月”的性能不花很多时间。这个标题的意思是:我在很短的时间内用很少的钱装修了一个新家。数字是激发量化的最佳方式。比如:“只需3步就可以完成的小吃”、“4个技巧做大片”等都是用数字来解释的,可以轻松实现,吸引人们去探索。

这里需要注意的一点:我们使用数字来突出,但不要带出产品的实际价格。不能接受诸如“100 件产品可以花 10 块钱”之类的标题。因为“3w装修”更强调价值,不能卖,但“10元”是非常有形的物。也不建议在视频中包含可以链接的产品价格,因为当前会受到限制。

(2)八卦悬念,抓住好奇心

八卦类标题的目的是激发用户的好奇心,利用好奇心吸引人们进来,想知道为什么。八卦标题有两种形式:疑问句和强调句。我们也举个例子:

【问题】高楼真的没有未来吗?

【重点】买房千万不要做的3件事!

这两个话题,高层只要涉及到买房,都是城里人都会关注的话题。作为使用寿命长的家庭中的一项重大支出,它结合了“高层”和“未来”的提问,很容易吸引人们点击查看情况。强调句的例子也是同理,看完让人觉得,我特别想点击一下刷快手浏览量,看看我看到了什么三样东西。

(3)利用热点/明星增加曝光率

热点不仅适用于#topics,也适用于视频标题。这就需要我们有更敏锐的网感,利用热点来帮助增加自己作品的曝光率。建议大家可以经常看一下快手热点榜上的热点事件,从这里可以找到与自己主题相关的热点。比如前段时间奥运冠军杨*获得首枚奥运金牌后,网络热度非常高,甚至有关于她的房产天赋的报道。身为奥运冠军的她理应得到房产的馈赠,那么作为礼物,她得到了什么样的房子呢?很多人肯定会好奇。 “第一届奥运冠军金洋*授予的房产是什么类型的房子?”这个视频标题的话题度自然是随着网络的火爆而增加的,这就是乘势而上的作用。但是,趁势而上,也要注意不要乱蹭热点,这样会偏离账户的定位。如果偏差太大,最好不要擦。

(4)干货福利,吸引用户

干货也是我们非常熟悉的科普话题。比如想买车的用户会关注买车相关的科普内容;买房的人会更关注房地产科普知识;比较宅的人会比较注意生活小窍门;热爱旅游的人,对于各种旅游目的地的Tips,都会非常熟悉。我们分享的策略越有价值,观看次数就越多。例如,“汽车费油,一种解决方案!”是一个很有代表性的干货标题。

(5)抓住痛点,带来点击的欲望

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例子1:分期买车,这些套路太刁钻了!例2:买新房好还是二手房好?

汽车和房屋是与日常生活息息相关的事物。买车是坑还是买房,很容易直击用户的痛点。而且无论是对于有首次购买需求的用户,这类话题同样适用于二次购买的用户。

3.编写视频标题的一些技巧:

(1)标题不要超过三行;

(2)标题党严禁;夸大文字欺骗点击者违规;

(3)随意蹭热点,让老铁感觉受骗,造成粉丝流失;

(4)标题中不能有无意义的字符;比如网络上流行的“表情包”,不常用的词或者英文缩写太多,标题难读,用户看不懂,自然没人看。

我们还给大家举了几个前一种方法优化的标题例子,大家对比一下就知道哪一个更愿意点击观看。

三、如何制作醒目的视频封面?

1. 如何制作视频封面?

标题拟好后,放在哪里放哪里也很重要。当我们发布视频时,很多人甚至会混淆文案和视频标题。事实上,两者的差距还是很大的。视频文案的作用更多的是描述。我们可以在描述中添加#topic,也可以提出问题。它不一定是对整个视频内容的细化,而更多的是一种解释。但是,在快手上,无论我们在滑动视频时看到的是单栏模式、双栏模式还是大屏模式,视频文案的作用都被削弱了。因此,在视频内容的最开头和最醒目的地方突出主题尤为重要。一般来说,制作视频封面有两种方式:一种是直接使用视频中的一帧作为视频封面;另一种是在拍摄视频时单独拍照,作为封面使用。

2.制作精彩视频封面的四个技巧:

知道如何制作快手视频封面后,我们如何才能使我们的视频封面高质量?以下是分享好封面的四个技巧:

(1)高清图片

有时我们会看到一些视频封面经过“磨砂效果”处理。这个效果真的好吗?不必要。模糊的图像会使视频对用户的吸引力降低,使人们失去继续点击和观看的欲望。除非是话题度很高的话题,否则这种第一印象首先会给人一种“不知庐山真面目”的感觉。因此,封面的高清图像是高质量封面最基本的要求。

(2)身体居中/对称设置

短视频强调“人”,真人的出现一直是短视频鼓励和推广的主流方式之一。居中设置是给人打击最有效的方法。当真人作为形象主体出现时,以真人形象主体为中心,可以不断加强粉丝对其形象的记忆刷快手浏览量,增强粉丝粘性。同理,也推荐用这种方式将食物账号的菜品、母婴账号的宝贝形象、好物推荐的实物商品居中。如果您不能真正居中,对称设置也是一种很好的方法。主体确定方向后,记得加上我们刚刚写的标题。标题不应阻挡主题。有实图时,标题不建议遮挡人脸。

(3)高亮关键信息

这点很好理解,就是我们要使用的封面图必须与视频内容高度相关,这样才能清晰概括视频作品的主要内容,避免“标题党”的产生”。

(4)封面标题协调

这里所说的“协调”主要有几个维度:

A 内容协调:即图片与标题内容一致,能清晰表达主题内容;

B 视觉效果协调:如果有人说我不懂配色怎么办?我不会做那个花哨的封面,我不能得到高分吗?我也给大家分享一个小tips:①使用与封面颜色相近的颜色; ②黑色和白色永远是万能的保险色(如果你不知道如何搭配浅色); ③ 需要突出重点时,用黄色强调。

C字号与位置协调:即标题字号居中,不遮挡屏幕主体,置于屏幕中部或下部;这里需要注意的是,当我们在移动端设置封面标题时,会注意到系统会将整个封面设置为一个“安全区域”。只要我们的标题内容都在安全区域内,它就是合适的。这是给大家的一个提示:

因为人眼首先看到的是中心点,所以我们也建议大家在设置标题的时候有两种选择:一种是放在整个屏幕的中心线上,也就是中间位置另一个是第三行的位置,不太高也不太低。在安全区域内的前提下,文字尽量大,点击的效果会相对更有利。

总结:

视频的封面就像对视频的第一印象,一个好的标题对于封面能否真正吸引人起着关键作用。学习今天分享给大家的标题模板和封面制作方法,掌握流量密码指日可待!

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