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小红书一直在努力挽救崩溃的社区。

一位投资人告诉牛岛财经，小红书受到历史和现有模式的约束。它目前的经营形式看起来很热闹，但实际上，温水煮青蛙是没有前途的。只有寻找突破口，才有出路。，不要在现有的社区里大惊小怪。

作为一个社区平台，如何保持内容的质量，并将其商业化变现，是考验小红书管理者的智慧。

内容与电商的困境

在互联网词库中，“种草”是指“宣传某种商品的优良品质以吸引人们购买”的行为。

作为一种信息，“客观诚意”与“商业导向”的选择本身就是一道难题；而社区是内容和用户的集合，“信任”在某种程度上是种草社区的基础，也是种草社区出现的原动力。

但现在，小红书选择的自救方式，是进一步把内容和交易放在一起。很难保证在短期利益面前，有影响力的内容生产者能够保证公平的内容输出。

小红书于2013年以跨界购物策略起家，后成长为专注于美妆、旅游等话题的用户内容分享社区，被业界称为“种草社区”。

很多用户有购买需求后，会先去小红书查看其他用户的笔记、体验和使用分享，然后再决定是否购买。购买行为往往是在其他一些综合电商平台上实现的。

对于小红书来说，这是一个矛盾。内容可以通过接入电商变现小红书秒刷业务自助下单平台，同时也会相互制约。

用户喜欢在小红书“种草”，是因为信任平台的中立内容。一旦电商业务做强，用户对广告的看法过于强烈，对平台内容的信任度就会下降。

小红书似乎也在弱化电商的标签。曲方曾表示，小红书不是电商，强调小红书的社区性。公司Slogan也从“发现世界上的美好事物”变成了“标记我的生活”。

在小红书看来，跨境电商的成长空间有限，生活方式分享平台更容易向用户展示多元化的世界。

有分析认为，削弱电子商务的功能更像是一种被动的选择。电商是小红书变现最好的方式，但如果这个生意能做，小红书也不会回头强调社区属性。

另外，虽然内容社区还比较安静，但“圈地自推”已经不适合当下的竞争环境。资源和流量越来越集中在头部。对于非头部平台来说，不进不退是一个不错的结果，可能留给小红书的时间不多了。

B站董事长陈睿早前接受《日期》采访时表示，“我对社区的理解是，1、用户的体验不是来自你的产品本身，而是来自用户和其他人。在一起。2、社区满意度比个人用户满意度更重要。”

事实上，内容社区变现并非易事，用户对平台内容的信任也需要不断维护。尽管小红书多次声称违法生产行为是小红书严厉打击的对象，但小红书内容造假的顽疾并没有彻底解决。

小红书以内容起家小红书秒刷业务自助下单平台，在线上线下融合的高峰期，零售业务难以具备拓展的潜力，因此项目仓促结束。

如今，小红书面临着主播和品牌主流失的风险，内容质量下滑。笔记经常触及违规红线。此前，央视再次曝出小红书等电商平台刷流量、假点评现象，其背后的黑色产业链也浮出水面。

对此，小红书表示：“平台已经成立了独立的反作弊技术团队，对虚假票据和恶意刷单进行实时打击，一经查实，严惩不贷。”

单一用户组是一个明显的缺陷

从一个平台的用户群来看，我们不仅可以窥探它的现状，还可以预测它的未来。易观数据分析发现，小红书的用户群体在性别、年龄、地域分布等方面都非常单一。

从性别分布来看，女性占绝大多数，据统计，男性用户仅占用户总数的 12.7%。

小红书社区成立之初，用户多为女性，她们相互分享购物心得，导致其在后期运营和营销过程中主要以女性用户为主体开展活动。

从年龄分布来看，小红书70%的用户为90后，其中24岁以下用户约占40%，24-30岁用户约占30%。

消费力分布方面，小红书用户中，原本中高消费占比较多，但近年来，由于移动互联网企业整体下滑，中低消费占比和中低消费占比一直在加速。

近期小红书在综艺节目中的广告和明星的到来，吸引了很多消费能力较低、年龄较小的学生。

从省份分布来看，小红书用户大部分集中在沿海经济发达省份，其中广东省用户最多。与二三线城市相比，小红书在一线城市的用户最多，占比40.94%。

因此可以得出结论，小红书的主要用户群是生活在大城市的年轻女性。

从传统商业到现代互联网商业，女性的社交属性让她们拥有更高的消费能力，小红书将用户群定位于女性是明智之举。

但就小红书这几年的发展而言，显然已经不再满足于大城市这群年轻女性的发展。

因此，未来，如果小红书不调整运营策略，打造更多元化的用户群体来满足其发展需求，停滞、衰退、衰退等字眼可能就是其未来的发展状态。

小红书创始人曲芳曾说过：美丽、真实、多元是小红书的社区精神。但现实是，曲方所向往的这三个特征不可能同时存在。

小红书的商业模式可能会成功，大资本的注入以及越来越多的模仿者（比如美图社区）都说明了它的成功。但在繁盛忙碌的种草背后，平台是否需要更多相关管理的监督和引导？

希望我们在小红书印记下的生活是真实的、充满意义的，而不是喧哗后的尴尬和伪装。

投注直播可以吗？

去年11月28日，小红书宣布将推出创作者中心和互动直播平台，服务小红书大师。

互动直播平台的到来，意味着小红书将未来变现的救命稻草放在了电商直播上。

值得注意的是，作为给众多电商平台带货的头部KOL，是电商直播领域最重要的因素，但小红书并不靠平台来成长KOL。

QuestMobile公布的数据显示，2019年双十一，淘宝直播主播TOP15榜单中，李佳琦位居第一，薇娅位居第二，而且两人的人气都超过了其他13位主播。整体热量更高。从带货能力来看，头部效应也很突出。

除了顶级KOL，供应链和选品能力也决定了小红书的电商直播能走多远。在这些方面，小红书不具备竞争优势，压力也很大。.

除了面临众多强敌之外，用户增长缓慢的电商环境也让小红书电商直播的前景变得不那么乐观。数据显示，2019年移动电商用户规模有望达到7.13亿，这意味着电商用户规模将很快达到网民规模的天花板。

此外，有分析人士认为，电商直播是一种具有很强变现目的的内容形式。如何与小红书的共享笔记内容和更加轻松静态的内容社区和谐共存也是一个需要关注的问题。

小红书内容以图片、文字和短视频为主。直播业务上线后，必然会导致图片、文字、短视频内容的流量下降。对于从社区起家的小红来说，这种减少可能超过了损失。.

目前，电商直播正被越来越多的电商平台视为开辟新入口、吸引流量的重要方式。因此，竞争越来越激烈，流量和规模会越来越向巨头集中，小玩家的机会会越来越小。因此，直播是否会成为未来小红书内容变现的救命稻草，仍是未知数。

因为一旦进入直播电商赛道，小红书就需要面对内容社区和电商的边界。

在没有抖音和快手分流之前，迟到的小红书还有多少机会？如果“融资”失败，小红书又靠什么支撑下一轮盈利？