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编者按:本文来自微信公众号“新秩”(ID:newrankcn),作者Truffle。36氪经授权发布。

2月19日下午,视频号的申请突然被暂停,让原本打算在视频号上大打出手的运营商们都感到一头雾水。不过,据业内人士透露,暂停“不会太久”,很快就会再次启动。

微信视频号上线近一个月以来,一直备受业内人士关注。最常见的问题是“如何申请”。可以看出很多同事都打算做一些尝试。而且,据我们观察,近期视频号的视频在数量和数据上都有明显提升。

就在昨天,“秋叶叔”发文称,他的同名视频账号用一个13.60000浏览量的视频,为视频下方链接的公众号文章带来10000+浏览量,1000浏览量+公众号有添加了粉丝,以及 400 多名新的付费读者。

现在的视频账号有哪些操作技巧?我们刷了哪些高赞视频?你的同龄人想做什么?我们可以吸取哪些教训?毕竟,我相信视频账号的申请很快就会恢复。未雨绸缪。今天,我们决定认真做一个视频账号。

《如何申请视频账号》已被10w+观看,操作技巧的内容更容易走红?

《秋叶大叔》视频号10w+内容,以“如何快速申请视频号”为主题,介绍开通视频号和发布内容的具体步骤。它由三部分组成:图片、BGM和旁白。赞达1433。

视频还为公众号导流设计了几个细节。比如在视频底部加了一行字:“关注秋叶大叔的视频号,分享好书干货。” 一个视频预览。

这段视频为《秋叶叔》带来了不小的数据转化,公众号阅读量10000+,付费读者400+,公众号粉丝1000+。

就算有分流的准备,效果也完全出乎“秋叶叔”本人的意料,所以他也在“我的视频号,爆了,10万+,但我想打脸”中提到文章说有了这样的流量加持,视频号的图片也要改成引导关注公众号的图片,转化数据会更好。

除了《秋叶大叔》,我最近经常在视频号首页刷各种开箱教程和操作技巧视频,点赞数从几百到5000+不等(不排除我比较关注到新媒体内容),而微信朋友有很多新媒体从业者)。按照《秋叶大叔》的浏览量和点赞比例来看,10w+的操作技能很受欢迎。可以看出,此类内容在现阶段视频账号用户中非常受欢迎。

例如,视频号“九仙掌”发布的“如何在60秒内开通视频号”,截至发稿时已有5972个赞和955条评论,其中大部分是在咨询如何开通视频号.

视频号“反复清零”也发布了类似内容——“教你手动开视频号”。目前已有3169个赞和248条评论。

类似的内容很多,而且似乎创作者往往可以通过这类内容获得比其他内容更多的点赞和人气。由于视频号还处于推广初期,这样的热度更多来自视频号用户的实际需求。大多数人都有视频账号入口,但没有发布权限。因此,迫切需要知道如何获得发布内容的能力,从而推动了视频账号的爆炸式增长。付款的产生。

视频账号重要知识点:如何激活?你有什么操作技能?

既然这么多人想了解视频号的开通和运营,我也在这里为大家罗列盘点一下。

首先,如何开通视频账户?

如果你有幸被灰度测试过,可以直接在视频账号首页右上角找到一个小摄像头图案。点击后可以直接注册,成功开通自己的视频账号。

但是,大多数人需要扫描二维码填写申请,证明自己的影响力,上传原创视频作品,才能获得开通视频账户的资格。需要注意的是,一个微信账号只能开通一个视频账号。

不过,视频刚刚宣布暂停申请,何时恢复还不得而知。但我相信很快就会。

1月21日视频号内测上线时,新邦发布了对该视频号特性的初步说明,包括“公众号粉丝与视频号粉丝互不联系”、“有目前对每个人每天可以发布的图片或视频内容的数量没有限制。” 等等。

一个月过去了,我们通过“新邦”视频号继续探索和尝试。在经历了时间、大小、文案等各种问题后,我们更新了视频号的各种知识点,帮助新人划清了新的焦点。.

1. 内容形式:视频/图片(+copy)

视频账号支持单视频或图片,也支持视频/图片+复制的形式,但不支持纯文本的形式。上传视频最大时长60秒,图片最大9张,文案最大字数1000字。同时观察到文案最多可以显示3行内容,超过3行会被折叠。

需要注意的是,视频号的封面默认是视频的第一二张图片,不能选择和修改,需要在制作视频的时候提前准备好这一帧图片。

2. 尺寸格式:16:9-3之间的纵横比:3.5

视频号中图片和视频的大小设置在一个范围内:宽高比在16:9-3:3.5之间。根据微信官方提示,可以直接发布方形图片/视频。如果是横屏,推荐宽度:height=16:9,如果是竖屏,推荐宽度:height=3:3.5。

需要注意的是涨粉平台,这两个尺寸范围内的宽高比是可以正常发出的,超过这个尺寸就会被裁剪。(我们的血泪教训)

3. 视频账号首页:单栏信息流,非沉浸式体验

视频账号首页按单列信息流排序,非沉浸式视频观看体验,可以看到下一个账号的头像和昵称。但是视频播放是无限循环的,不能拉进度条,也不能暂停播放。如果您不下拉,您将继续循环观看相同的视频。

4. 操作:对外不显示粉丝数,只支持微信交流

目前视频账号的分享功能只支持“发给朋友”和“分享给朋友圈”,不能下载。根据我的测试,有视频账号入口的用户可以二次分享视频账号的内容,但还没有入口的用户只能点赞,不能再次分享。

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在数据方面,运营商可以看到三类数据:粉丝数、浏览量和分享数。粉丝在点击视频帐户时可以看到的唯一数据是点赞和评论。

此外,运营商还有一个“小权利”,即“关闭评论”。关闭评论后,查看者仍然可以看到已有评论的数量,但评论信息会被隐藏,只有运营商可以查看。

5.公众号和视频号:单向连接

目前公众号和视频号的链接是单向的,每个视频号内容都可以添加公众号文章链接涨粉平台,直接跳转到公众号文章页面。《秋叶叔》也利用这个功能,使用视频号增加公众号文章阅读量1w+。

但是,公众号没有任何可以直接跳转到视频号的功能。如果想用公众号引流视频号,暂时无法直接实现。

视频账号的内容风格尚未最终确定。哪些作品更受欢迎?

作为刚诞生一个月的产品,现在就视频号的风格下定论还为时过早,运营商们也在“蹒跚学步”的探索。

从我个人视频号的内容来看,视频号的创建者主要由5部分组成:新闻媒体号、社会名人(明星、摄影师、作家等)、公众号领域负责人、短微信好友创建的视频头号和个人视频号。

我总结了现在视频号可以刷的内容,大致有以下几种:

1.热点新闻

2.朋友圈式视频和微博式图片分享(常见于名人视频账号)

3.为视频账号定制原创内容(如视频账号操作技巧等)

4. 创作者发表内容的二次分发等

高赞视频的风格也各不相同。比如《芳琪kiki》的视频《你会选择和男朋友白手起家吗?》讲述了和男朋友一起做旅游自媒体的故事。截至发稿,该视频号已获得20868个赞和1355条评论。. 据方启本人介绍,现阶段,她的视频账号内容被分发了两次。

例如,“名字太长”发布的美食视频“另一种炒鸡蛋”,因为普通话太可塑性,比食物本身受到了更高的关注。此内容已被点赞 4,333 次。

再比如,还有一些流行的音乐内容。比如,“吉克隽逸”发布了一段自己演唱最近热播的《最后一支舞》的视频,点赞2847次;“戴雨桐”的歌曲《那个女孩对我说吧》获得了2073个赞。

还有各种热点新闻视频,以及上面提到的视频开户和操作技巧,在近期数据中都表现突出。但问题在于,优质的原创视频账号还比较稀缺,很多账号还处于新平台的测试期,二次发行的选择更多。

但是,如果您发布非原创内容,则可能存在更大的风险。这种风险一方面来自视频创作者的版权纠纷,另一方面来自平台的非法处置。

一位运营商透露,前段时间用视频账号转发韩红采访视频,阅读量超过2万,但发布两天后,平台因“违反视频账号操作规范”被封禁。 (如抄袭、非法转让等)”。删除。

从以往的经验来看,虽然视频号还在内测,但微信平台肯定会重点整改处理内容,尤其是营销号和微商的行为。

另外,我们在连续几次试错中也发现,视频账号发布的视频不应该有其他平台的标识,否则基本不会通过审核。

视频帐户是内容创作者的新机会吗?

对于视频账号,创作者最关心的是流量,因为流量=机会。

《秋叶叔》用实际案例证明,视频号确实可以为公众号带来更多的流量和机会。视频账号的流量从何而来?

在“MacTalk”的一个视频账号内容获得28万浏览量后,账户经理池建强猜测微信会根据用户兴趣和视频账号内容进行主动推荐。同时,还有一个社交推荐机制,就是如果微信好友点赞或者评论一个视频账号动态,这个动态也可能出现在你自己的时间线上。

据业内人士透露,视频账号的分发逻辑与池建强的猜测非常接近。主要是基于用户关注度和好友推荐。如果前期关注的用户不多,就会向用户展示热门内容。

这样的分发逻辑确实会给各类创作者带来新的机会,这也是为什么很多运营商都传达了同一个信息:看好视频号。

微信创作者可以通过高质量的短视频内容聚集流量,通过视频账号与公众账号的连接获得更多关注,这对小账号作者来说是一大利好。

其他平台的短视频创作者也可以在微信生态中找到“立足点”。从这个角度来说,视频号弥补了公众号的短内容。这也是张小龙在微信公众课上的视频演讲。中传达的目的。

但也有一些长视频创作者还在看视频账号。vlogger冬瓜表示,对他来说,视频账号的长度不足以发布他的整个视频内容,所以他计划拓展新思路,将其作为故事片预告片的发布渠道之一,“比如一些即将发布的栏目或节目。”

除了长视频创作者,其他运营商也在开发或计划开发视频账号上的新内容形式。

《十点读书》于1月24日开始在视频号发布内容,至今共更新了16个视频。据《十点读书》短视频及直播VP宿溪介绍,《十点读书》最初是对其他平台发布的内容进行重新分发,但最近开始为视频账号定制原创内容。

“我们目前的运营模式是:一次写5-6篇稿子,主播一次在家拍,后期剪辑完成,”Susie解释了《十O》的视频账号计划。 “时钟阅读”、“我们正在努力。探索如何更好地将公众号的内容与视频号结合起来,并计划发展一个基于专栏的帐户。”

而“新帮”也尝试通过视频号推送公众号发布公告、新媒体名人等栏目,未来还将继续推出有用有趣的内容。欢迎大家吃瓜~

新事物往往有更多新的可能性。现在视频账号只上线一个月。相信在一个月、半年、一年之后,会有不同的发现和惊喜。

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