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封口财经记者孔敏

10月11日，针对媒体报道的“将进行至少5亿美元规模的香港IPO”的消息，小红书回应称，没有明确的IPO计划。事实上，这已经不是小红书第一次上市了，只是很久没有“实锤”了。

风口财经了解到，小红书的核心功能包括内容、社区、电商三个模块。其定位与B站和知乎有重叠，后两者已先后上市；此外，今日头条、抖音、快手等内容流量平台也越来越强大。对此，小红书的成长空间压力似乎越来越大，上市成为其寻求资金的重要途径。

小红书APP页面

但是，要想赢得资本的青睐，就需要讲好故事。然而，“佛系”和反“种草”事件的不断发生，加之小红书到底走内容还是电商之路的不确定性，拉长了小红书的热度。市场之路。有媒体评价，面对强烈的变现欲望，小红书似乎急功近利。

那么交通焦虑下的小红书未来会怎样呢？

成长

8年摘“种草”社区桂冠

据小红书官网介绍，小红书成立于2013年，截至2019年1月，用户数突破2亿。当年7月，用户数突破3亿。不过从2020年开始，小红书就停止了官网的用户数据。更新，其用户数据从此成为一个谜。

不过，易观监测数据显示，截至今年2月，小红书月活1.38亿，日活超过5500万。与2020年1月相比，月活跃度增长70%以上，日活跃度增长70%以上。翻了一番。

小红书的快速成长壮大，与众多知名创投机构和互联网巨头的加持有关。

2013年，小红书依靠真格基金的天使轮投资逐渐萌芽成长，金沙江创投出现在2014年A轮、2015年B轮、2018年D轮投资榜，再加上2016年入局的腾讯资本小红书秒刷业务自助下单平台，而2018年入局的阿里巴巴，让小红书得以快速成长。

值得注意的是，小红书在8年的时间里成长为“种草”界的巨头，其经历远比人们看到甚至想象的要复杂。

从最初的PDF购物分享到中国香港购物、海外购物，逐渐演变成现在的社交电商。虽然用户内容的“真实分享”一直是小红书所追求和希望保持的，但不同时期运营模式的变化并不能改变业务。意识到压力。

今年3月以来，小红书多次传出10亿美元赴美上市，公司估值100亿美元。对此，小红书表示，“公司目前没有IPO计划，对市场传闻不予置评。”

同年7月，知情人士表示，小红书将暂停其在美国的首次公开募股计划，香港可能是该公司的另一个选择。

此次赴港上市的传闻再次被小红书否认。答案看似出乎意料，却又在情理之中。

业内人士表示，小红书要想赢得资本的青睐，还需要不断成长，才能交出满意的答卷。

但现实是，除了内部增长和运营压力之外，小红书用户对内容的质疑也给小红书带来了不小的压力。

挑战

缺乏原创一流，“元宇宙”“假滤镜”被诟病

小红书没有“顶流”早已是心照不宣的事实。

一位小红书用户周三对丰口财经表示：“我浏览小红书的时候，基本上就是看衣服，基本没有固定的浏览对象，而且一提到小红书，又不像是提到淘宝直播，想到薇娅还有李佳琦，提到B，一想到鹿人三代和日食，我就很难出现博主或者账号了。”

根据小红书数据平台新上榜数量，小红书粉丝数前20的“红人”中有8个是小红书公众号，如福利社、娱乐土豆、土豆队长、美女土豆、视频土豆、小红叔叔等；还有范冰冰、洁洁、欧阳娜娜、赵露思、戚薇、吴昕、关晓彤等8位影视明星，另外四位分别是李佳琦、爸爸评价、帕梅拉和苏曼魂。

也就是说，除了小红书自己的账号外，其他所有账号都是分布在多个平台上的创作者。可见，小红书并没有“原生顶流”。

“顶流”的存在与否并没有直接影响小红书，但依然阻碍了用户粘性的增强。“小红书只是无聊的时候刷一下。你可以看小红书，也可以看微博，只要打发时间，就可以在任何地方看，”他周三对记者说。

值得一提的是，小红书没有顶流来固守用户，甚至开始流失用户。这是因为很多“种草”已经变味，甚至涉及虚假宣传，所以年轻人开始拔草。

日前，央视曝光了小红书虚假“种草”笔记的产业链。很多种草博主不需要亲身体验，而是直接根据品牌提供的资料发表文章，让消费者难以辨别真假。什么是假的。

此外，全国各地的“小圣托里尼”、“小京都”、“小镰仓”等“初级”景点，在去掉滤镜后，与《小红书笔记》中的风景完全不同。

小红书APP除草笔记

当然，除了“欺骗”滤镜下的荒野，还有“元宇宙”的出现，让小红书的年轻人信任度受损。

记者在小红书上看到，经常有报道称，大量妇女穿着鲜艳的衣服，甚至有些轻浮和暴露，在寺庙或生活中“开悟道禅”，一边抄经。寺庙和其他清洁的地方。烧香喝茶，假装不小心翘起美腿，或者让别人看到你的吊带小红书秒刷业务自助下单平台，甚至有意无意地暴露你的香奈儿包包和玉饰……

小红书APP上的佛教创作者

《佛缘》成功地在社会上引起了极大的争议，也遭到了媒体的批评。一些自媒体平台应该承担主要责任，将相关产品下架，减少甚至禁止此类营销账号。

事实上，自2019年以来，小红书的违规内容、虚假广告、数据作弊、专业代笔、担心自营产品质量等问题已被曝光。由于屡次违规，监管部门已要求下架整改。，在它重新上线前 77 天。2021年初至今，他因违法广告被处罚4次。

未来

电商还是社区之路

小红书依旧放不下自己的电商梦。

当然，小红书的“私心”也很明确：促进平台交易，赚取用户佣金。

然而，事实是电子商务是锦上添花。添加内容社区功能很容易，但内容向电商的转化却是非常困难的。

反观双十一临近，淘宝“种草机”功能一上线就吸引了5000万用户。当消费者点击对应的“种草”贴纸时，产品和折扣的链接将直接显示在图文中，可以直接添加到购买中。比在小红书里反复对比，然后在淘宝上搜索下单要简单得多。

iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018年Q1中国跨境电商季度监测报告》显示，小红书经过四年电商发展，市场份额仅为5.6%。茂国际和京东三大领先平台合计占据60%以上的市场份额。

早在2020年，小红书就通过直播再次尝试电商业务，但效果仍不尽如人意。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在各大电商平台2021年1-2月的销售数据中，小红书直播的预估销售额仅为1.9亿元，不到抖音的1%。

小红书APP一站式商城

今年8月，小红书启动“整合好店”战略。这个战略目标很明确，让入驻小红书的专家更容易开店。为了给自己的电商业务铺路，小红书还表示，将严厉打击软光票据，对涉嫌软光的票据将直接进行限制。

互联网分析师于斌认为，未来内容社区平台应该更好地探索融合发展，即如何将用户、内容、商家结合起来，形成自己独特的商业模式，“但从目前来看，还有一定的困难。对他们来说，上市远未结束。

此外，商业价值核心与内容价值之间存在着不可调和的矛盾。是强者放弃了多年积累的优质社区，完善了供应链上下游，彻底走上了电商之路；或维护内容生态，增强用户粘性。让小红书成为年轻人的“消费百度”或“消费知乎”，依靠广告和付费内容完成业务闭环，或许只能等小红书上市的那一天，看招股书的真章.