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源蝉妈妈(ID:cmmshuju)

7月抖音粉丝榜已经出炉,粉丝榜第一名依旧是毒舌电影。《毒舌电影》排名第一。

蝉妈妈登上粉丝榜

此外,毒舌电影的粉丝数量在7月份一路攀升,从6月份的600多万增加到801万,领先第二名超过100万。如此惊人的粉丝增长速度,也让毒舌电影的粉丝总数达到了3700万,成为当之无愧的抖音大师号领头羊。

数据来自蝉妈妈

这个从公众号时代崛起的影视龙头号,成功完成了短视频时代的转型,继续成为短视频时代的领军者。

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诙谐电影是如何成功的?

影视娱乐内容一直是​​人们休闲娱乐必不可少的“精神消费产品”。电影业近年来发展迅速。院线数量和票房均呈现强劲增长势头。根据国家电影局公布的数据,2019年全国电影总票房达到642.66亿元,同比增长5.4%。

随着碎片化时代的到来涨粉丝网站,用户的大部分时间都被工作和学习所占据,空闲时间也因时间的不连续性而呈现出“分裂”状态,注意力也随之消散。

抖音作为短视频时代的代表平台,只能为用户提供碎片化的时间内容消费。在这里,出现了大量带有关键信息的影视短片短视频。这既满足了用户对影视内容消费的需求,又打破了时间限制。不需要花一两个小时在电影院看电影,无需任何金钱成本即可快速获取感兴趣的内容。

在这样的行业趋势下,毒舌电影才刚刚兴起。毒舌电影的风格很明显。从今年2月2日开始,毒舌电影率先将封面改为三连冠,用三个片段解说一部电影和三个视频封面。它形成了一幅完整的画面,使原本支离破碎的解释形成了一个整体,更具视觉冲击力。

此外,毒舌电影在选题上有着独特的策略,善于利用当下的热点。疫情期间,毒舌电影开始迅猛发展。因为,针对疫情热点,毒舌电影推出了多部与疫情相关的影视作品,如《打喷嚏有多厉害》、《埃博拉的故事》等大量用户观看。

紧接着的6月18日父亲节,毒舌影业趁着假期热点,上映了讲述父爱温暖故事的电影《当幸福来敲门》。三个评论视频获得了超过400万的点赞。

同时,根据抖音用户对悬疑、惊悚、传奇等题材的偏好,毒舌电影发布了多款相关类型的视频,如颇受好评的具有传奇、传记元素的《猫鼠游戏》等。 、犯罪等,三支应援视频共有490万点赞。小成本惊悚片《寂静之地》的三个解说视频也获得了超过一百万的点赞。

毒舌电影也会跟上热点,近期发布了多部热门影视剧的视频,比如刚刚完结的《二十不惑》,最近播出的《盗墓笔记》和《穿越火线》等当下火爆的影视作品,吸引了大批粉丝和流量关注。

除了热门的影视作品,毒舌电影也具有艺术性,很多优质的小众电影也为其带来了可观的流量,比如《逃离死城》、《奇迹男孩》等相对小众的电影作品.

影视内容账号的核心竞争力是评论文案,毒舌电影的评论,主要风格是平淡、有趣、接地气。抖音上的内容会比公众号更具娱乐性,更符合抖音的用户属性。我们还将在评论中添加流行的网络语言,如“吉友”、“吃瓜”等表达方式。虽然简单粗暴,但可以有效地传达。

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影视号进入爆发期

除了毒舌电影,抖音上也有大量影视账号正在迅速逼近他们的脑袋。比如7月份在影视娱乐类中排名第二的《平民探案》,也是一个典型的例子。此案的关注者也上升到 587.60,000。

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自今年2月14日发布首支视频以来,与毒舌电影不同的是,布衣侦探完全没有IP基础。主打悬疑惊悚题材的电影评论,半年内粉丝数已达1700万。

排名第五的菠萝表示,该电影于4月16日发布了首支视频,短短4个月,粉丝数已达360万,7月单月粉丝数增长超过200万。

此外,还有大量影视账号的公众号已转入抖音,如:独立鱼影,是影视公众号中的佼佼者,也是前十的常客的分类列表。转战抖音后,他获得了508万粉丝。

此外,十点影业也是影视公众号领域的顶级账号。进入抖音后,获得了250万粉丝和2250万点赞。

但是,当同类型账号数量激增时,同质化的内容会越来越多,同一部热门电影会同时出现在多个账号上。而文案、抄袭甚至直接处理也成为不少账号的头疼问题。短视频的抄袭和剪辑,不比文字好。在内容赛道的流量红利期,很多账号为了争夺流量,选择“铤而走险”涨粉丝网站,抄袭或直接转让他人内容,以降低制作成本。

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影视账号的粉丝有哪些?

影视账号的费用虽然不高,但却是抖音用户最喜欢的内容之一。那么影视迷是谁呢?蝉妈妈通过数据发现了一些规律。

蝉的数据分析发现,男性粉丝占毒舌电影粉丝的66.53%,年龄组主要分布在18-40岁。

几乎类似的粉丝群也出现在其他影视账号中。布衣侦探和菠萝这两个账号表示,男性粉丝的比例也在70%左右,年龄层在18-40岁之间。

由此可见,影视账号的主要用户群为男性。年龄层分布广泛,几乎覆盖了抖音的主流年龄层,这可能也是粉丝数量能达到如此庞大的原因之一。

但是,这类用户也有不足之处,他们不是主流的消费群体。在几乎所有平台上,女性都是消费的主力军,很少有男性粉丝能够达到罗永浩这样的水平。因此,这类账户的变现能力也是一个巨大的挑战。目前,直播如火如荼,但影视账号对此却表现出“不感兴趣”。或许账号的粉丝属性也是这类账号不涉及直播的主要原因之一。

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如何在影视号中脱颖而出?

在变现能力受到质疑、内容同质化严重的情况下,如何在影视账号品类中脱颖而出?蝉妈妈也给出了自己的一些建议和意见:

1、差异化风格定位

影视账号越来越多,但大部分账号发布的内容和形式相近,非常不利于形成粉丝粘性。客户应该在解释、视觉呈现和内容主题方面找到新的领域或方向。如果单纯靠搬家蹭热度影视号,或许能获得一时的流量,但长期来看是难以为继的。

2、增加与用户的互动

在这个阶段,影视账号大多是通过内容来吸引用户,但用户的互动感比较少。此外,很多影视账号甚至都没有做过直播。如何发现用户需求,增加与用户的互动,是影视账号需要考虑的问题。这可以提高账户的稳定性,为未来的商业变现奠定基础。

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