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春节和疫情之下,一个多月不出门的用户让短视频平台疯狂赚取足够的红利。以抖音和快手为主导的短视频平台,在此期间,平台之间的竞争和内容形式的扩张十分激烈。

QuestMobile数据显示,短视频在春节期间日均活跃用户增量中排名第一,超过8000万。其中,快手和抖音在今年疫情期间均出现了下载高峰。近一个月,快手和抖音的下载量分别超过697万和532万,单日最高值分别超过47万和28万。.

然而,众多短视频平台爆发的原因并不是各大平台本身的影响,而是优质视频内容的源源不断的供给。然后,小编将结合自己最近的观察,谈谈短视频行业的现状和未来。

一、直播和短视频投放红利持续

观察抖音掌门大佬@朵朵和毛毛的视频可以看出,他最近发布的作品都是一个人在家完成,话题包括追剧心态、吐槽父母等等,选题和拍戏生产条件受到严重限制,整个行业都面临着这样的困境。

没想到,视频作品的有限拍摄推动了直播的普及,因为大家都好无聊。

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此外,还有很多视频博主在无法拍摄新视频时选择与粉丝直播聊天,以弥补因无法拍摄视频而造成的损失。

虽然物流逐渐恢复,但线下销售仍无法恢复正常销售,直播成为兵家必争之地。同时,淘宝、抖音、快手等平台也在为商家提供相应的直播招商和扶持政策。,不少商家也开启了直播自救之路。

快手电商公布的数据显示,快手电商已帮助至少50万线下商家恢复营业,播放量较前一周增长200%,电商直播观看人数单日播放量超1亿,小黄车点击量超过1亿次,其中活跃商户平均每天直播5小时以上。

2月以来,淘宝直播新增直播间数量也同比翻了一番,直播数量也增长了110%。

用户在短视频上花费的时间与日俱增,直播和短视频投放仍在增长,2020年依然是直播的红利期。

二、疫情期间快手刷播放免费,这类短视频迎来小爆发

知识科普视频逆袭

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疫情期间,由视频团队“回形针”打造的《关于新冠肺炎的一切》在春节期间上映,两天内全网浏览量过亿。

日前,饿了么做了一个短视频《为什么我现在不能出门?电脑模拟程序告诉你快手刷播放免费,疫情的传播和爆发的过程是用正态分布模拟的,引起了极大的关注。

这两个硬核的刷屏视频都是几乎没有情感渲染的科普类型。他们用大量的事实来证明一个结论。

“知识科普短视频”以强大的视听节奏冲击了网民的知识传播和理解壁垒。这种基于社交的分享方式也让科学更容易深入人心。

美食短视频迎来小爆炸

疫情期间,大门紧闭,小门不开,更别说外卖了。在家的这段时间,除了吃饭睡觉刷手机,还能做什么呢?如果你在抖音上看到喜欢的食物,却不能叫外卖,想吃就只能自己做。

于是,人人都学会了做饭,人人都成了美食家。我们来看看美食账号的粉丝吸纳数据。此外,抖音此前推出“食趣肠胃计划”,提供20亿流量支持。只要内容质量和综合数据好,就有机会获得抖音平台官方流量支持。

所有与食品相关的账户都是该计划的受益者。

视频教育或扩展知识的新支付模式

快手一大早就有教育板块。疫情期间,通过与清华大学、学而思、新东方、范登读书等教育机构的合作,已经拥有能够覆盖全年龄段学习需求的视频教育产品。

其中,快手直播首日,高三、高三直播课包括历史、语言、物理,时长近三个小时。总观看人数达到29.8万,点赞数近112万。此外,各大平台纷纷涌现各类直播课堂服务,浏览量激增。

三、抖音和快手的竞争越来越激烈

2020年,抖音和快手的竞争将愈演愈烈,生死攸关。两个平台的任何大动作,对方都会迅速跟进并做出反应。

快手一拿到春晚独家互动支持,抖音就赞助了东方卫视、辽宁卫视等多个地方平台,获得了当地春晚的互动支持。

抖音矩阵(包括火山、西瓜)与快手的较量,将不断拓展新的内容形态和产品功能,如长视频、知识付费、游戏等领域。

一个要下沉,一个要去掉“土”的标签,只看谁的用户忠诚度更高,对市场的反应更灵敏。只是这两个平台越来越大,难免会吃掉短视频赛道上的大部分流量。短视频产品很难与之抗衡。

目前,微信的视频号并没有这样的打算。它不针对短视频。重点是拓展新的内容形式。

在短视频线上,连喘息的机会都没有。为了不断强化产品护城河,我们将不断拓展新的内容形式,尽可能多地抢占用户时间。

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