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从 2022 年第一个月开始，抖音推荐算法发生了重大变化。

推荐算法将从标签变为粉丝推送，这也意味着只有更受原粉丝欢迎的内容才能获得更多的流量推荐。

精明的业内人士可以观察到，这可能是因为抖音改变了原有的私域流量算法。

我们都知道，抖音的老推荐算法优先考虑“路人”。系统通常会为新发布的视频提供200-500的基础流量推荐，然后计算完成率、点赞、评论、转发等指标。达到一定标准后，会推荐到更大的流量池，再对四项指标进行综合计算分析。

今年年初，抖音的新算法改为向已经关注的粉丝推荐视频。根据粉丝收视数据（以上四项指标的数据）计算分析后，将符合条件的视频推荐给“路人”。流量池。

按照之前的算法，内容发布后被粉丝和“路人”观看的概率几乎是一样的，而很多拥有百万粉丝的视频账号，其粉丝对视频流量的贡献仅占10 %，但是本次更新后，如果比例没有达到一定比例，系统不会推荐视频进入下一个流量池。

造成这种变化的主要原因，很可能与抖音已经开始关注的粉丝价值有关。调整背后，关于抖音运营“私域”流量的讨论备受关注。

抖音被追堵

隶属于抖音的字节跳动在2021年上半年实现了约1150亿元的广告收入，但第三季度的广告收入增速明显下降，甚至停止。这是字节跳动自 2013 年以来首次商业化。

广告和电商业务都是支撑短视频平台发展的主要动力。随着移动互联网用户增长红利逐渐见顶的趋势，挖掘平台流量的商业价值成为抖音和快手越来越重要的博弈点。.

针对快手和抖音公布的2022年重点项目投资计划，不难看出2022年双方在内容营销方面的一些重点布局和相互角力。

双方的比赛每年都是这样，今年更是如此。

周杰伦加入快手半年后，刘德华加入了抖音。抖音一年一度的盛典《美丽精彩的日夜》打出全明星，快手也推出了被誉为顶级娱乐IP的《一千零一夜》。

将于2022年Q2开播的《主播新人王》是快手为培养娱乐主播专业技能而打造的真人秀节目。幕后团队是之前出品《偶像练习生》的鱼子酱文化公司。相应地，抖音将推出“主播Buff”，号称第一主播的生存直播，PK带货能力挑选新人。

抖音依托德云社，迅速与小果文化牵手。

此外，比抖音更早布局短剧的快手于2019年9月上线快手小剧场，开始提供平台化运营，投入资源打造自制短剧，发布合作计划提供流量共享，在红利等的支持下，快手现在宣称短剧总数已经超过7700亿。

抖音也在快手的围攻和拦截下，继续唱下去，加点小品。最近的动作是在12月初测试小品的付费模式，每集最低收费1元。但到目前为止，圈内还没有出现付费短剧的标志性作品，这反过来又带动了更大的市场空间。无论是用户买单还是广告主买单快手刷赞业务网站平台低价，如何形成良性循环的盈利模式，抖音显然还在摸索中。

押注私域流量

自去年抖音大力支持品牌自营电商直播以来，抖音开始悄悄布局私域流量，“私域建设”一词也出现在抖音官方抖音年度电商前十名中关键词。

有业内专家推测，2022年初，抖音将跃跃欲试修改算法推荐机制，加快推进粉丝私域流量运营的步伐，或成功与美团合作，以快手为基础对战抖音。

去年12月27日，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。快手表示，将与美团打通内容场景营销、线上交易和线下履约服务能力，共同打造用户“一站式”的完整消费环节。

快手还表示，直播已经成为短视频平台的主流内容消费模式。在快手平台，每天有超过4亿用户浏览商户主营业务。快手平台拥有丰富的内容、多样的场景、稳定的用户群、这些“土生土长”的潜在发展用户。

要知道美团的商业资源积累，除了餐饮、美妆、酒店等常规品类外，近年来美团平台上还涌现出一大批满足当代人需求的“新生活”服务品类。包括沉浸式剧本杀、插画手办博物馆、核酸快检、私教减肥课、共享录音棚等。

此外，早在与电商平台的合作中，快手就开始负责产品上市、下单、物流、售后等各个环节。针对假货频发的问题，快手进一步提升商品品质。链接基本上是完美的。与美团当地生活融为一体的服务。

面对美团和快手的联合出击，抖音这次主攻私域流量。

抖音将之前基础流量池的粉丝比例从10%-30%调整为50%-90%。

主要目的是引导抖音玩家将私域流量的运维作为未来的重点，构建差异化的建关系场景，将原粉丝和用户从收视关系的“弱连接”连接到“强”部分。关系”操作阶段。

在私域破圈，带动爆款内容在公域广场传播，从而帮助创作者获得更多高忠诚度的流量和用户，直接影响粉丝变现能力。

私域流量会是王道吗？

长期以来，抖音的内容分发性质具有明显的公共领域特征。

抖音账号的运营已经按套路发布，短期内可以获得大量流量，但目前的算法需要创作者不断想出新思路、新思路。

但随着行业进入成熟期，无论是淘宝、抖音还是快手，都会出现难以突破的瓶颈。私人流域可能不是最佳解决方案，但应该是目前最有效的解决方案。

不仅有平台流量增长高峰的担忧，还有短视频、直播走向精细化运营的发展需求。私域流量仍将是所有互联网电商平台和商家的关键。

除了抖音押注私域流量，在大量转战运营私域流量的电商中，值得关注的还有下沉的头部电商顺联电力。去年，“电商+直播带货”新模式的经典案例入选浙江省商务厅发布的《2020年浙江电子商务发展报告》。这是顺联电力连续第二年入选省商务厅《电子商务发展报告》。

从去年开始快手刷赞业务网站平台低价，顺联电力逐渐将平台重心转移到了私域电商领域。其平台已经积累了近亿用户和数千万掌柜。平台运营的特点提出了“创客模式”，即每个用户都是潜在的“店主”，同时具有“消费者”和“店主”的双重身份。他们可以快速俘获核心消费群体，天生占据私域流量优势。

在私域电商领域运营精细，吸引5000+商户入驻，SKU达1200万+。目前，顺联电力已经完成了初步的用户积累。如今，凭借出色的私域运营业绩，2021年获得三轮融资总额1.5亿元，成为下沉市场的准独角兽。完成行业卡槽。

另一方面，抖音通过算法的大变革，让抖音粉丝一直抱怨变现能力差、一文不值的局面将发生改变。

私域流量营销在一定程度上也是一种推荐购物。无论是使用社区方式在微信上积累私域，还是在抖音使用内容（短视频、直播等）、首页、订阅、私信、群聊等，都是为了快速到达目标用户群。，这是一种推荐营销。