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快手和抖音从短视频一路进入支付领域。字节跳动拿到支付牌照后,快手也在支付领域有所动作。

据Tech星球报道,快手近期也在申请“老铁支付”商标。小巨头为什么要跟风?快手支付能给快手带来什么?快手这次能否在支付领域压制抖音?

筹划许久,快手的“金融梦”终于浮出水面

事实上,快手要打款也不是一朝一夕的事。快手此前已注册“快手支付”域名并完成相关备案。今年6月,快手还注册了一个名为“快手支付测试”的公众号,头像似乎和“快手支付”一样。匹配,公众号有“提现”和“充值”功能,但无法正常使用。

近日,据天眼查消息,快手通过旗下北京大家互联网信息技术有限公司,于8月31日申请了“老铁支付”商标。国际分类为“36-金融物业管理”、“38-通信”。服务”、“41-教育娱乐”等。目前,上述商标均显示在注册申请中。

在招聘启事上,我们也能看到快手的付款野心。快手通过自招、代理招聘等方式招聘电商支付结算方向的产品经理。根据职位描述,该职位负责快手旗下快手电商平台的交易支付产品策划。也可以看出,快手的“支付”很大程度上是为了自己的电商业务。

虽然快手现在正在筹备支付品牌和支付系统,但快手现有的主营业务不包括金融,也没有相关的持牌公司。因此快手作品双击(下单秒刷)微信支付,快手还缺乏真正进入游戏“支付”的支付牌照。

渴望赢得支付市场,支付的魅力何在?

事实上,在移动支付领域,虽然有微信支付和支付宝,但总有挑战者。许多公司纷纷进入支付领域,试图借力支付领域。

这是因为随着公司越来越大,金融业务变得越来越重要。当涉及到大量用户的行业时,最终需要支付、收集和支付。付款将不可避免地涉及。这时,数据安全就显得尤为重要。毕竟,没有人希望他们的核心财务数据被对手使用。掌握。

而且第三方支付的接入成本非常高。支付宝和微信支付在取现时将收取0.1%的最低服务费率。以快手为例。如果快手的电商交易额能够达到每年1万亿,那么每年支付的中间渠道费将高达10亿元,这可是一笔不小的利润。

另一方面,金融板块本身也是一个极具想象力的板块。如果一个平台依赖于外部支付渠道的支持,而没有支付为基础,将无法建立完整的金融生态系统,整个平台的业务体系将大大缩减。

除了新的短视频平台抖音和快手,新的小巨头们都在支付领域发力。例如,美团就对标蚂蚁花呗新增了“美团月付”功能。旅游巨头滴滴也对滴滴出行APP的“金融服务”板块进行了升级。用户可以直观的看到自己的信用额度、资产收益、担保额度等账户信息。

随着电子商务的快速发展,快手急需形成商业闭环

前面说过,支付是快手非常重要的一个环节,“老铁支付”迟早会到来,而现在快手加速支付的直接动力是支持其电商业务。

9月16日晚,快手发布公告称,2020年8月,快手电商订单量突破5亿,日活跃客户量突破1亿。电子商务业务增长势头强劲。过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,位居电商行业第四位。一个“拼多多”。

但是,要想打造自有电商业务的闭环,提高实现更高效流量的能力,显然必须要赢下支付阶段的金融服务。更何况,老对手字节跳动早在2014年7月就通过收购获得了第三方支付牌照,今年7月又拿到了网络小额贷款牌照。快手支付也必须提上日程。

在支付领域,给快手带来的好处还不止于此。根据研究公司 CBNData 的数据,截至 6 月,快手应用拥有 4.3 亿月活跃用户。快手现在应该思考的是如何实现。快手支付完成后,不仅是为华航电商保驾护航,还延伸了保险、借贷、股票、基金等各种金融服务,利润非常可观,这也是快手的支付商业。客观原因。

这也将有助于盘活快手的基础交通基础。在难以获得增量用户的同时,将重点留存现有用户,将内部流量引流至互联网金融业务,同时构建自己的互联网金融生态。

而且,据外媒最新消息,快手已聘请美国银行、华兴资本和摩根士丹利负责此次IPO,希望最早在10月底提交上市申请。

快手或最快今年在港上市,估值500亿美元。

不管IPO声明是真是假,但迅速进入支付业务,肯定能拉高资本市场的估值。

金融牌照缺失,快手支付之路漫长而艰辛

抖音参与了合众支付和拼多多曲线支付通行证。与同期发家致富的小巨头相比,快手已经落后不少,想要真正入局支付,快手还是需要支付牌照的。

然而,支付许可证并不是那么容易获得的。支付牌照是央行为规范第三方支付行业发展秩序而设立的行业准入制度。目前,新支付牌照已停止发放,支付牌照无法回购。其他公司如想快速拿到,只能通过直接收购第三方支付公司获得支付牌照。

由于没有金融业务,快手会像字节一样,在后期收购有支付牌照的公司,达到弯道获得支付资质的目的。

但近年来,第三方支付公司不断被互联网公司收购:小米收购捷付瑞通、美团收购千代宝、京东收购网银、唯品会收购浙江北服、有赞收购中国创新支付、等等等等,使得支付牌照的市场存量越来越少。因此,预计“老铁支付”的诞生还要等很久。

此外,快手在支付上要花很多钱,资金的可得性也是一个必要的考虑因素。无论是之前的技术投入,还是金融牌照的获取,都远高于直接接入第三方支付渠道。而且,支付对于一个公司来说非常重要,快手也要考虑支付安全的问题。

在基础文化娱乐市场,抖音给快手带来了巨大压力。日前,抖音日活跃量突破6亿,倒逼快手突破社区属性天生的“慢速”,开始变得激进。事实上,除了流量困境,快手电商的下一步发展也不是很好。

曾经,拼多多以“社交裂变+低价白卡”从下沉市场崛起快手作品双击(下单秒刷)微信支付,快手电商似乎走这条路,却把社交变成了短视频。然而,拼多多却以“百亿补贴”打开了下沉市场。目前,快手并没有尝试通过补贴大牌来吸引更多用户。至于以后会不会有,我不知道。

此外,快手作为短视频社区第一的位置,以及隐藏的搜索入口,其内部短视频销售效率并不高。相反,快手最高效的方式是直播(一些电商主播)。甚至没有短视频作品)。直播确实比短视频有更高的转化率,也节省了短视频粉丝增长的周期,但过多的直播也会伤害快手内部的UGC文化社区。如何平衡商业化与平台本身的调性,也是快手需要思考的问题。

其实,快手支付能去哪一笔,最关键的是快手能去哪里。与抖音高度依赖日常活动的商业模式相比,快手的商业模式更注重留存和复购。

如今的快手也越来越重视商业化,致力于完善内部商业生态。面对快手网红和主播,快手推出了连接广告主和创作者的“快下单”、创作者变现的“快店”以及以商家账户为核心的内容营销。

游戏方面,快手游戏负责人唐玉宇在今年举办的2020 ChinaJoy全球电竞大会上透露,截至今年5月,快手游戏直播的月活跃用户已超过2. 2亿,游戏短视频月活跃用户数突破3亿。未来,快手在游戏方面也有很大的发展空间。

音乐方面,快手音乐不仅获得了周杰伦歌曲短视频平台授权,还陆续推出了音乐燎原计划、亿元激励计划,与QQ音乐合作打造歌手-作曲家比赛,从音乐内容发布到上游音乐。内容制作和制作。目前,快手还推出了短视频音频和线下KTV产业。

支付业务是快手做大的必经之路。当小巨头们在支付领域磨拳擦掌的时候,快手不能掉队。至于“老铁支付”在支付行业能赚到多少,那就是后话了。.

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