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3月26日，北京商报记者获悉，微信正在测试微信朋友圈广告向小程序直播，护肤品牌林清轩已与微信生态服务商微萌敲定合作。微信团队还告诉记者：“微信广告直播模式是微信广告支持跳转到直播落地页的能力，目前还没有大规模开通。” 这是微信商业化的唯一途径，但同时用户也已经习惯了。以目前微信的使用模式，微信朋友圈的直播是否会引起用户反感也值得探讨。

处于测试阶段

“林清轩会用朋友圈广告直接跳转小程序直播卖货。” 微盟内部人士向北京商报记者透露微信快手刷赞，“大致时间基本确定微信快手刷赞，具体还在商讨中。”

事实上，林清轩利用微盟这个第三方平台，实现了微信朋友圈广告到小程序的直播。

微信团队还告诉北京商报记者：“微信广告的直播模式是微信广告支持跳转到直播落地页的能力，目前仍是内测能力，尚未开通。”规模较大。进一步的开业消息，可以关注微信广告官网。通知。”

虽然尚未正式公布，但记者从北京商报获得的一份《微信广告-直播模式说明文件》（以下简称“文件”）详细说明了直播模式的实施形式和广告价格。

对于普通用户，用户在直播模式下刷朋友圈广告，非直播时，点击广告进入小程序直播间，会出现预约直播页面。直播开始时，微信会向用户推送直播通知，用户点击通知即可直接进入小程序直播间。

与抖音、快手、淘宝直播等平台不同，在微信直播上，用户无法主动寻找直播“节目”，通常扮演“被动”接收的角色。

3月21日晚，Proya已经尝试了这种新模式，在2小时的在线观看量超过100万。微盟为品牌提供产品、流量、运营、培训等支持。

想带货

文件信息显示，朋友圈广告支持三种跳转小程序直播的方式：通过官方小程序直播插件、看点直播、第三方小程序直播插件。前两个属于腾讯直营外挂，不需要商家有直播资质；三是第三方插件，需要商家拥有直播牌照，并在自己的小程序中完成直播相关功能的开发。

从用户体验的角度来看，这三种形式几乎没有区别。

在必达分析师李金青看来，“接入方式只是商户和用户对入口的感知不同。重点在于以小程序为载体，而不是直播平台。因为小程序是微信系统中的产品，在技术和功能上已经成熟，微信也不愿意向外引流量，所以用小程序来承载比较合适。”

也有观点认为，从带货的角度来看，从朋友圈广告跳转到小程序直播未必是最好的解决方案。通过正在测试的视频号带货可能会更好。

当被问到会不会点击朋友圈广告去小程序看直播下单时，微信用户“Rachel”犹豫了，“我习惯去直播平台，遇到朋友圈广告“是概率事件，然后点击广告就可以了。我只能说，在直播小程序上下单，看运气和心情。”

商家的态度也不同。据微信生态服务商介绍，“商家普遍主动查询，申请接入意愿强烈。” 雅芳相关负责人表示，雅芳对微信小程序直播很感兴趣，希望能打通。它目前正在朝这个方向尝试，仍处于测试阶段。

但也有品牌在观望，甚至不感兴趣。镰仓衬衫负责人坦言告诉北京商报记者，“我们线上线下数据整合推广非常活跃，但我们可能不会花钱在朋友圈做广告，这也是可能的。”海外企业文化”。

然而，微信对直播的渴望已经很明显了。

文件显示，直播模式的广告位不仅包括朋友圈的广告，还可以投放品牌的文字、底部、小程序广告、小程序打赏视频等。公众号广告。

内测范围方面，微信广告一直保持一贯的克制，内测期间暂时只开放50个商户席位。近日，北京商报记者没有刷小程序直播连接的朋友圈广告。

是否骚扰用户

“预计朋友圈的广告会打通小程序的直播，技术难度不算太大，微信更多考虑用户体验，理论上数量是由微信决定的，但微信会一定要考虑骚扰用户的问题。” 李金清说道。

另一位业内人士也建议，应该从规则上来理解，“允许朋友圈广告跳转到小程序直播，就等于给品牌一个合理的直播带货路径。说白了就是品牌主可以光明正大，在朋友圈可能无法分享直播链接，但可以打个广告，让用户点击广告进入小程序下单。”

与单季度业务相比，微信不再隐藏对商业化的追求。

2019年第四季度，虽然微信没有单独披露朋友圈的广告收入，但包括该业务在内的腾讯社交及其他广告收入为1.62.7亿元，同比增长37%。这一增长抵消了腾讯传媒24%的广告收入同比下滑，使腾讯2019年第四季度的网络广告收入同比增长19%至202.3亿。

对比淘宝、抖音、快手的直播带货。微信是另一种选择。网红和人才的标签并不多，甚至对用户维度的认知也很模糊。在一定程度上，它更像是一种B2B企业服务，让企业独领风骚。

这种看似“不热闹，不红火”的带货直播策略，可以打消企业的疑虑。恐怕是微信庞大的用户群和社会效应。它保守内敛，但暗流涌动，步伐缓慢，但规模诱人。更重要的是，微信愿意在朋友圈打广告，通过推动跳转来撕开一个流量坑。

更重要的是，小程序和朋友圈是半封闭半开放的产品，目前用于带货直播。但是视频账号已经到了。是微信为数不多的开放式产品之一，短视频自然兼容带货直播。企业必须做好各种准备。