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纸质记者揭秘舒仪

“有一次，为了抽一个隐藏的基金，抽了100多，还是没拿到，痴迷这种东西，太可怕了。”

“我从2018年开始玩盲盒，当时我觉得盲盒基本上是因为重复或者画了我不喜欢的东西。

目前，除了在门店、机器人商店、互联网等渠道购买一手盲盒外，二手交易平台上盲盒的热度也在逐步提升。但是，翻看二手市场上的盲盒价格，可以发现，除了隐性或特殊机型溢价几十倍外，还有更多“白菜价”的盲盒，价格要低很多。比原价。

寻找独角兽原价89元下的“鲍勃求婚”盲盒，现二手交易平台价格2000-5000元不等；泡泡玛特“小老鼠”下59元的原价已经降到10元以下。

澎湃新闻记者通过采访发现，一手盲盒因其“盲”而吸引了大批玩家，也正是因为其“盲”，才出现了一个庞大的二手市场. 目前市场上二手盲盒交易平台逐渐兴起，供需关系导致不同款式的二手盲盒价格差距巨大。但盲盒价格属于市场调节价格，不在政府定价或政府指导价范围内。高价并不违法，但盲盒中隐藏资金的概率可能会影响消费者的知情权。

“画100次就是为了藏钱，不喜欢就转卖”

盲盒对玩家最大的吸引力在于它的“盲区”特性。盒子外面没有标签。只有打开才知道自己画的是什么娃娃。

24岁的上海白领张某，月收入7000元，每月要花3000元左右抽一个盲盒。有一次，她为了抽一个隐藏的钱，抽了100多块钱，还是没拿到。为什么盲盒会吸引玩家不停的砸钱？

国家二级心理咨询师段媛媛告诉澎湃新闻：“拉盲盒成瘾是典型的斯金纳盒效应，属于概率奖励。拉盲盒等现象都是人们所期待的。”让自己陷入这种行为，因为有一定概率获得想要的物品或信息，人们会为了得到想要的东西而反复重复同样的动作。在获得想要的物品或信息后，大脑的奖励机制会自动操作，大脑就会兴奋。因此，人们会为了追求兴奋而强化这种行为。”

复旦大学管理学院市场营销学副教授徐倩也有类似的看法。她认为，盲盒和抖音本质上是一种成瘾机制，在心理学上称为操作性条件反射，属于积极行为强化过程。它的特点是容易上瘾、上瘾快、沉降慢。用外行的话来说，戒烟是立竿见影的，不可能的。“一旦取出盲盒的行为超出了消费者自身的经济承受能力和基本需求，达到影响个人生活、工作和学习的程度，自然可以认为是有害的。”

在抽盲抽的过程中，“得到你想要的”是指抽到一个概率只有1/144的隐藏物品或者你喜欢的风格。购买）、“摇盒”（根据摇盲盒猜款式）、“蹲店”（在盲盒店呆一天）等深度玩家玩法层出不穷。

小张告诉记者：“我是2018年开始玩盲盒的，现在有100个左右的闲置盒子在卖。我想到的盲盒基本都是因为重复或者画出来的我不喜欢。”

第一个卖二手盲盒的平台是闲鱼，后来小张会在专门做二手盲盒交易的平台超玩组上卖。

二手盲盒不乏买家。一些消费者为了省钱，低价购买款式好的盲盒；也有不少消费者斥巨资购买特定的二手爆款盲盒。

“想要低价购买的人太多了，有的人直接花15-20元就可以收到基本款和热门款。别告诉我，真的有很多人会给他们。那么，像我周围的一些朋友，想要一个风格，如果画不了很多次，就让我帮你收藏一个，省时、省力、省钱。” 小张说。

27岁的小柯也是潮牌游戏玩家的常客。他说：“一般一个系列的盲盒一两个都抽不出来，这个时候买二手盲盒就太好了，开心低价刷业务网，买二手也能成套。”

溢价数十倍的“爆款”

记者注意到，不同品牌、不同IP、不同系列、不同款式的二手盲盒价格差异很大。有溢价近100倍的特殊款，也有打折20%的“雷霆款”和“普通款”。

比如“鲍勃求婚”盲盒原价89元，现在二手交易平台售价2000-5000元不等；Bubble Mart和大久保联名的“Ice Molly”原价也是79元。700-1700元。不过，同样是泡泡玛特原价59元的《小甜豆系列-电影院宅男》原价降到了25元，52toys以下的《罐头猪露露》系列仅售30-50元. 泡泡玛特的“小老鼠”甚至跌破10元。

溢价数十倍的“鲍勃提案”盲盒

似乎不同系列的盲盒在上市一段时间后，价格就可以看到，但它们的受欢迎程度和价格也在一定范围内随着时间的推移而变化。超玩族发布的盲盒排行榜显示，今年7月，toycity旗下劳拉的“睡衣系列”成交比例环比上升23位，但泡泡玛特旗下labubu“海绵宝宝”系列的成交量较上月下降 6 位。

一位不愿具名的消费品行业分析师表示：“盲盒的价格反映了供需关系。一般来说，供需决定的溢价一定是因为商品的稀缺性。”因为溢价几十倍的都是特别好看的款式，或者隐藏款和联名款，天生稀缺，然后消费者都想收藏，这些款式大部分消费者愿意溢价购买，因为如果他们继续盲目购买，可能很难买到。”

他还指出，除此之外，不排除会有一些特殊的“专盒”资金在里面，“黄牛”大量买入盲盒，获得更多机会抽取隐藏资金，然后卖出以更高的价格谋取利润。

二手时尚游戏交易平台“潮来潮网”创始人谭超怀坦言低价刷业务网，其实真正有溢价的热门IP，或者说是一些限量版的，其实很少。事实上，二手市场上的盲盒大部分都是打折的。在他看来，盲盒的溢价是由多种因素共同决定的。“比如IP本身就很受欢迎，产品的形象，它的设计漂亮，做工精良。”

此外，厂商的策略也会影响IP的普及。“从产品本身来看，有的厂商会刻意做限量版IP，有的因为无法预测这个IP未来的交易规模，所以打算先做一批；有的IP比其他的更受欢迎。”达到了厂商的预期，但这个版本是‘一发不可收拾’，客观上已经绝版了；也有厂商故意设置限量版，这可能是从市场传播的角度来做的。”

除了盲盒本身的供需关系，社会属性也给盲盒带来了一定的溢价。“二手盲盒其实是一种线上消费，线上消费具有社交属性，当一个IP在圈内走红的时候，他们都想拥有它。”

二手交易催生平台化收费服务

根据二手交易平台闲鱼披露的数据，目前在闲鱼交易的盲盒玩家超过44万。闲鱼去年公布的数据显示，闲置盲盒单月交易额超亿元。

闲鱼只是二手盲盒交易平台之一。这么大的二手市场是怎么来的？

谭朝怀认为，盲盒的销售模式决定了二手市场的必然性，即盲盒的二手市场自然存在。“因为你们可能会买一些你不喜欢的东西，想要摆脱它。”

消费品行业研究员陈毅告诉澎湃新闻，二手盲盒的交易规模很大程度上取决于一手盲盒的交易规模，因为只有新产品的交易才会产生二手交易。反过来，二手交易平台的存在也将推动一手盲盒市场规模的扩大。玩家在一手盲盒上“花巨资”会更放心。如果抽到一笔溢价非常高的隐性资金，也可以在二手平台“赚钱”，如果不喜欢，可以在二手平台“回血”。

一位不愿具名的潮流游戏行业分析师表示，二手市场是盲盒市场中比较重要的一部分。

那么，使用过的盲盒主要在哪里产生交易呢？澎湃新闻记者发现，目前市场上的二手盲盒交易平台主要有两种。一是闲鱼、转转等二手交易平台。一种是只进行潮游戏或盲盒交易的平台，如潮游戏群、潮群、宝宝圈等。

不同的是，各品类二手交易平台上售卖的盲盒买家大多通过私聊议价，买家卖家直接发送。在潮玩交易平台上，卖家更倾向于在指导价范围内设置“买断”价格进行销售，甚至可以选择“闪购代销”，无需与买家直接沟通。

某二手时尚游戏交易平台截图

玩家小柯拥有全品类二手交易平台和二手时尚玩平台的销售经验。他认为，各个品类的二手平台都提供了一套标准化的服务，而且用户数量也很大，很难对每个品类说“是”。有针对性的服务。“一个只做二手时尚游戏的平台，一般可以选择拍卖或者买进的价格，每种款式还有一定范围内的价格指导，省去了和客户一一洽谈的过程。”

20岁的小王是二手盲盒市场的老买家。早年在全品类的二手交易平台交易时，他发现了一个痛点。全品类的二手交易平台暂时直接向卖家购买，需要询问各家的价格。和款式，每个卖家需要询问盒子是否开箱，盲盒是否新旧等。

但由于提供专业的平台和服务，一些二手盲盒交易平台逐渐开始收费，一个盲盒的月仓储费在1元左右。而在某些情况下，全品类平台很可能会因为没有价格指导区间，以更低的价格购买二手盲盒。

上述潮流游戏行业分析师表示，全品类二手交易平台是“c to c”模式，买卖双方直接交易。第二种主要是“c to b to c”，即卖家将物品发给平台或直接卖给平台，然后平台来与买家交易。

目前盲盒溢价问题是否涉及违法违规行为？对此，北京云嘉律师事务所律师赵展认为：“盲盒价格属于市场调节价格，不在政府定价或政府指导价范围内，不违法。主要看是否有其他违法行为。”

事实上，盲盒溢价问题已经引起消保委等相关部门的关注。

据澎湃新闻此前报道，1月29日，上海市消保委表示，上海市近日开展了盲盒对比实验，研究盲盒法律问题。分析认为，盲盒隐藏的概率可能会影响消费者的知情权。消保委提出，要加快研究和推广盲盒市场规范的立法法规，建立健全盲盒隐性资金数额和提取概率的第三方监管机制。

上海市消保委认为，随着盲盒行业市场竞争日趋激烈，过度商业化可能带来一定的消费风险。首先，盲盒的隐藏概率可能会影响消费者的知情权。

其次，盲盒中隐藏模型的稀缺可能诱发“投机陷阱”和“投机盒产业链”。此外，恶性竞争可能会导致产品内在质量的下降。很多企业都看到了盲盒红利，纷纷布局盲盒业务。激烈的竞争可能会引发盲盒企业降低成本以实现利润最大化。