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编者按：本文来自微信公众号“超教娱乐投资”（ID：ylwanjia），作者：翟媛媛。36氪经授权发布。

退出网络51天后，快手直播一哥辛巴（辛有智饰）以15亿的销售目标重回大众视野。

这是一次大型的转播活动。日前，辛巴在网上宣布将于6月14日回归，他已经点亮了全国各大城市的标志性地标。，召唤辛巴粉丝“回家”。

更吸睛的是，他还为直播间提供了30辆宝马，还有金条、1000瓶价值1499元的飞天茅台，还有各种iPhone免费送老铁的礼物，可谓是充满噱头。为了证明自己的带货能力，他高调官宣，要挑战10亿的销售记录。更大的野心是，60款产品，希望能完成15亿的销售额。

目前，618大战几乎进入了淘宝、京东、快手、抖音等各大平台的近战。对于快手来说，一哥辛巴的回归有望刷新其电商业务的销售记录。平台与头部主播的纠纷可以暂时搁置，年中大促是当务之急。

对于辛巴来说，重播首秀再一次向快手证明了他的带货能力。

复出登场，10亿销量创新纪录

为了挑战10亿的销量，辛巴将复出首映时间提前了一个小时至6月14日下午5点。5点4分，辛巴准时出现在自己的快手直播间。

退出网络51天，回到出道节目的他有些紧张，嘴巴有些生锈，甚至直言双手都在发抖。

直播一开始，他与粉丝的互动颇为感慨。“谢谢你们回到我的直播间，我有很多话要和大家说，我有点紧张。

“有一种爱，比什么都重要，比今天的10亿还重要。我在这里声明，每个人都买自己需要的，而不是不需要的，不是好的，不是好的。坏的，便宜的不便宜。不要买，理性消费，不要跟风，不要用你的钱支持我。我不需要，只要你认可我的产品和我辛有知作为一个人，这是我这辈子得到的最大的东西。财富比我有多少钱要好得多。这是我活过最幸运的事情。我活了30年30岁岁月，我有你，只怕你见不到我回来。”

对于这次盛大的复出，辛巴可谓是“精心策划”，准备充分。

6月9日，辛巴在微博正式宣布回归，呼吁“所有曾经的他（她）都回家”。他们不仅点亮了全国各大城市地标性建筑的广告位，还通过自家式的学徒直播预热，还为粉丝准备了花哨的免费礼物，比如30辆宝马、1000瓶飞天价值1499元。茅台免费送货，金条和iPhone免费送货，赢得了足够的公众关注。此外，他还给自己定了一个直播的小目标，挑战10亿的销售额。

5点13分，辛巴正式开始带货，并迅速打破了之前的带货记录。短短10分钟，首单单品《天气丹》就卖出了10万多单快手5元一千粉，销售额1.4亿。

库存，10万单，20万单，单品销量过亿，2亿，3亿，5亿，8个产品环节销量6亿，直播5小时23分钟销量10亿。销售数字和金额似乎轻而易举。

或者为了完成10亿的销售记录，辛巴直播间带来的产品单价几乎都在100多元。第一款产品单价1000多元，净水器更是高达2999元。

截至发稿，辛巴直播销量已破10亿记录，回归首映有望冲刺15亿目标。单从人数来看，这是一次成功的复出首秀。不过，也有眼尖的观众反映，辛巴直播间售卖的商品价格与京东618的价格相比，并没有价格优势。同样的飞利浦净水器，辛巴售价2999元京东2499元。

禁赛 51 天

“以后希望只做我自己，和徒弟一起玩，和粉丝做我自己，不参与任何纷争，不参与任何家庭pk，如果有人再提，我官方会处理好，那我希望你们能忍耐，谢谢大家，以后我只会做我自己，这四十多天，让你担心，让你担心，让你跟着我受委屈。”

重回首秀的辛巴是那么“有保障”和“承诺”。51天的禁令，似乎让这位前快手带货给一哥明确了自己在快手上的活动半径和规则底线。

在被封号之前，辛巴是快手第一个可以无视甚至挑战平台耐心的兄弟。辛巴家主播的带货能力在快手中起着举足轻重的作用。再加上另一位粉丝数比辛巴还多的散打小哥，两人经常错失快手一哥的地位，口水战，骂声不断。直到辛巴插手散打大哥和另一位主播小天澳的战争，两人将战场烧到微博，互相爆黑料，场面一发不可收拾。

4月24日，辛巴和散打哥宣布暂时退出网络，其他涉事主播也停播反映。

虽然有接近快手的人士表示，辛巴和散打哥退出网络是个人行为，但快手官方并未干预。不过，从徒弟经常在直播间表现出师父退网的悲惨情绪，似乎暗示快手官方对涉事主播施加压力和警告。辛巴时隔51天重播，另一位涉事主持人散打哥避开辛巴的优势快手5元一千粉，选择两天后16日重播。

不过，即使师父辛巴被迫停播，辛巴家的其他学徒主播在快手上依然取得了不错的直播效果。已经有丹丹、石大妹、卢、赵梦澈、徐洁等网红，分别负责服装、彩妆、零食等不同线。

辛巴的徒弟之一，快手主播《时间很美》，4月中旬首次直播，53分破亿，2.5小时破2亿，4.破3亿5 小时内，7 超过 4 亿小时，9.5 亿小时内。最终销量定为5.2亿。

另一位学徒“爱吃猫姐姐”，100分钟营业额过亿，4小时25分钟过2亿，8小时53分钟过3亿；最终实现单机销量超过3.5亿。

6月11日，辛巴的爱人丹丹在网易丁磊快手直播的首场直播中与花少一起带货，她的带货表现也十分抢眼。5月23日，直播6小时6分钟实现30亿销售额。

6月11日，人民日报联手新轩赵梦澈，对“非一般非物质文化遗产”进行了专题直播。

辛巴本人似乎也没有闲着。传闻辛巴在停赛期间退居幕后，专心发展供应链。去年，辛巴曾在直播中说过，我无法超越自己，慢慢的我会开始退居幕后，但我的团队会一直为大家服务。

今年3月11日，有人在微博上透露，辛巴有自己的APP平台，叫星轩帮。主要当红网红提供在线自主购买“供应链产品”带货，并在杭州发帖。信诚信息科技有限公司工商信息

工商信息显示，该公司注册于2019年3月14日，虽然法定代表人是姬梦瑶，不是辛巴，但很多人已经确认这是辛巴的公司。

快手和辛巴需要共同成就

正如李佳琦薇娅之于淘宝直播，罗永浩之于抖音，快手需要辛巴一样。更需要快手618。

辛巴，快手的粉丝数是4830.40000。重播后短短几个小时，辛巴就获得了150万粉丝，很快就接近5000万。整个辛巴家族拥有近亿的追随者。

根据去年双十二公布的“带货榜”数据，辛巴和他的徒弟“丹丹”和“赵梦澈”位列“淘宝站外专家热卖榜”前五名。一、 分别排名第二和第五；而第四只“鹿”则是辛巴的妻子楚瑞雪的徒弟。

也就是说，前5名的卖家中，辛巴家族拥有4个专属席位。

据快手大数据分析平台炼丹炉统计，去年12月10日至12日，辛巴一家在三天内共带来5.21亿货。而辛巴和他的818都是通过家族招收徒弟，销售岗位有无限想象空间。

昨天，辛巴首次亮相，短短几个小时就带来了10亿件商品。

10亿是什么水平？第三方数据公司“有大人”公众号的公开监测数据显示，618大促，从5月24日到6月9日的数据，预售开始时，李佳琦直播了14次， GMV为14.@ >6亿元。

也就是说，辛巴直播的销量相当于李佳琦的10天发货。一个行业共识是，腰以下的主播带货能力有待验证，头部主播几乎可以支撑整个GMV。

纵观整个618战争，年中大促的第一枪从6月开始。

天猫、京东、拼多多增加补贴100亿元。直播电商成为今年618最大的看点。快手还推出了618快手电商嘉年华月活动。5月底，快手正式宣布与京东达成合作。有了流量和货源的优势，万事俱备，只需要能带货的主播。

辛巴是快手618的“长矛”。

另一方面，辛巴也需要快手来加持自己的私域流量。按照辛巴给家人的目标，2020年要卖出1000亿的商品，相当于每天卖出2.74亿的商品。具体目标是：服装350亿，国内化妆品200亿，海外200。食品100亿，电器50亿，其他100亿。

与薇娅相比，1000亿的销售额相当于薇娅2019年销售额（300亿）的三倍多。

有人说，快手依赖的是KOL生态，而不是个体KOL，头部主播不利于快手的商业化。事实上，平台和头部主播之间的关系是相当微妙的，它们是相互制约、共生的。

这次辛巴回到了快手，快手也给了大哥足够的面子。开播前，《辛巴采摘粉丝之家》在快手“实时热搜”中排名第一。至于双方是否深度捆绑并达成独家合约，将倾斜什么样的政策流量，多娇文娱投资（ID：ylwanjia）未来将继续跟进报道。