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揭秘博主圈探店:水很深

一份工资 2022-02-11

“26(元),好贵啊”“炸酱面都快过水了,哦,这是什么炸酱,我吃不下了”……视频中,博主拿出了一罐从包里拿出炸酱,开始带货,“这才是真正的老北京炸酱,一罐200克,这两种酱你对比一下就知道了……”

“26元真的不贵”、“这小酱真棒”、“真的有种妈妈在家做的味道”……视频中,博主吃了几口,竖起了大拇指并称赞道:“我可以负责任地告诉你,×××的炸酱面真的很正宗。”

这是去年11月,一位拥有百万粉丝的网红在网络平台发布了两段态度截然相反的探店视频,但他们在探店的却是同一个产品。此举引发大量网友吐槽:“比起炸酱,他的‘川剧变脸’才称得上正宗,态度完全相反,很难说不是利益驱动。”

所谓逛店,是指人们到某个地方吃喝玩乐时,通过录制短视频、拍照、定位定位等方式,在网络平台上分享自己的体验和感受。有些人看到了商机。目前各大网络平台已经入驻了大量博主,部分顶级博主拥有超过1000万粉丝。

随着shop shop的兴起,由此引发的争议也不断。有的在shop shop的博主给差评后与商家发生纠纷,有的收到钱后不认真,宣传效果不好,有的有虚假宣传。,也有人打着探店的名义想吃霸王餐,很多消费者和商家对探店和探店博主的态度也在发生变化。

近日,记者对探店现象进行了深入调查,揭开了探店和探店博主的真实面目。

有人觉得逛店可以作为参考

有些人认为很少有人说真话

“XX餐厅,四个人,451元……”北京市民王女士一听到这个声音,就知道老公又在看店里的视频了。

王女士对丈夫王先生的爱好表示不理解:“到店里说实话的还是有几家,都是百年老店,吃甜的时候软糯糯的,而且吃辣的时候,又香又辣,火锅滑滑有嚼劲,就像看稿子一样,我可以背诵。”

王老师立即摆摆手,提出了不同的意见:“你说的情况是真的,但是我每天关注的博主和别人不一样,这个博主竟然是一家五星级酒店的主厨。点评很专业,是真正有气质的真正消费者,菜品好坏,他会直接点评并给出理由,供大家参考。我去过他去过的几家店,觉得他的评价很准确。”

其实生活中很多人都和王先生一样,注重逛店,选择合适的消费场所。不少京津消费者在接受采访时表示,现在食品种类繁多,尤其是去外地旅游,如果想选一家好的餐厅,店里的视频和评价会给你一个方便的途径. 参考。也有受访者表示,博主看了一些“身临其境的逛店”后,吃了各种美食,满足了自己的好奇心和胃口。

对此,王女士不以为然:“我之前相信我老公一次,去了一个开店博主推荐的店,点了视频里推荐的菜,结果菜不仅少了很多,但味道不好。好。不知道为什么还有店主和粉丝蜂拥而至与这些探店博主一起度过。

此外,她对来店的博主“敌视”的另一个原因是,“这群人到处吃吃喝喝,靠看稿赚钱,赚钱太容易了。”

逛完店,有商家火了

部分商户不满,感觉被骗

受近期疫情影响,天津市和平区街道上的行人比平时少得多。但在滨江路商业街附近,1月16日下午4点,一家川菜馆已经人满为患。来之前,记者在多个网络平台上看到了大量关于该店的视频或评价。

餐厅老板直言,开店之初,就是想打造一家网红店,店内的餐具、装修都别具一格。“在筹备开店的过程中,我已经联系了当地的开店探员,保证开店当天会有10位专家以视频或直播的形式到店参观。正式开店后,我还花重金请人来店,名人来探店,如果一些外地网红来天津,我也会请他们来店,来店的人自发过来打卡探店,也会有一定的优惠。”

老板说,目前看来,逛店的推广效果很好,平台上的人气一直都在。“当然,逛店带来的流量只是暂时的,想要长久做下去,还得靠自己的产品质量和服务。”

与这家川菜馆的老板不同,老黄觉得光顾这家馆子的宣传,完全名不副实。

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老黄在天津开了一家糕点店,三年多来生意不温不火。看到开店的兴起,他还在网上找到了几位拥有超过10万粉丝的开店专家。沟通后,他花了2万元,请了几位探店专家到店宣传。

逛完店后,他们用专业的设备拍摄,设置了几个场景作为顾客。但是,逛店的效果并不理想,在逛店的视频中卖出了不到10张团购券。后来他才知道,这些探店高手的粉丝,不少都买了。“他们不是‘活人’。

有些人很高兴qq空间说说赞自助下单平台,有些人很担心。调查过程中,不少商家告诉记者qq空间说说赞自助下单平台,花钱、雇人、拍视频,都没有达到预期效果。甚至一些到店的博主,因为与商家沟通不畅等问题,故意给差评。

据公开报道,去年,河北省唐山市一家麻辣烫店的一名男子称,他正在参观该店,并要求商家免收账单,否则会给他差评。

店铺周围的水特别深

有博主收到钱才说好话

找到目标餐厅,根据距离、交通状况等确定到访餐厅的时间​​;拍摄工具不一定特别,即使你只有手机+支架,也可以开始录制视频,剪辑,发送到相关平台。在B站拥有近30万粉丝的UP主“橙飞”告诉记者,一般来说,这是一段试店视频的制作过程。

“橙飞”表示,一开始只是想和网友分享一些自己喜欢的餐厅。后来,网络平台上的逛店视频开始流行起来。他去尝试了几家餐馆,感到非常失望。总的来说,不过逛店的博主把它吹到天上去了,所以他也开始去店里摸索,只是为了分享一下真实的体验和感受。

出于同样的目的,“天津硬哥-美食娱乐”在2020年10月左右开始探索门店,没想到反响不错。如今,他在一个短视频平台上的粉丝已经接近90万。近日,记者在天津市河西区一处住宅内,遇到了“天津硬哥”。他直言,做这个生意很难。他每天都在上面花费大量的金钱,比如逛店、逛店、文案创意、视频剪辑等等时间和精力。

记者在调查中发现,店铺内有不少博主接手了店铺店铺商家的推广、其他厂商的广告、游戏的推广,或者直接带货。一些光顾该店的博主承认,广告收入占了他们收入来源的很大一部分。

在追求利润最大化的过程中,店铺探索领域不可避免地出现了很多混乱。“店铺周围的水很深,坑也蛮多的。” 说到这里,“天津硬哥”的话匣子突然打开了。

“要大惊小怪的东西太多了,比如有的店家叫我们宣传,号称每人20、30元可以免费吃羊肉,其实这是不可能的,或者是合成的肉,僵尸肉,还是数量很少,根本吃不饱,即便如此,还是有一些探店博主愿意接单,按照店家提供的稿件阅读。 ” 他举了个例子,比如一个探店博主到店里参观过,店里都是百年老店,而且所有的店都是当地最好的和第一的,完全没有参考价值。

“天津硬哥”回忆,自己之前去过其他博主光顾的食堂。通常,每人几十元。所有的蟹腿。也有一些博主在逛完店后,发出了39元和69元的团购套票。消费者下单后,店家只通知他们只能在特定时间或预约使用。而这些,很多探店博主都不会主动在视频中告知。

“确实有一些探店博主收到钱后,不管体验好不好,不断地向网友推荐。” “橘子飞”说,一些专门做探店的公司,一天可能拍四五张照片。在一家店里,菜品摆好拍照后,立马就走了,有时连一口都没吃。这样的逛店已经完全变成了一种营销手段,对消费者来说没有参考价值,也很容易造成很大的浪费。

多位受访的探店博主表示,博主在逛店时,要明确自己的喜好和真实感受,对消费者有参考价值,这也是探店最大的意义所在。但现在,光顾店铺的博主越来越多。有的博主飞到各地逛店,但撒谎、做假事的案例却越来越多。

形成探店刷好评的产业链

相关部门及时进行整改

经常看短视频,关注逛店的人可能遇到过这样的情况:一家店开了,一群博主上门逛店,达到霸屏的效果;但是博主的图片和文字非常相似。,感觉就像“复制粘贴”。

为什么会这样?经过调查和卧底探店,记者发现,这背后是一条完整的探店、点评产业链。

《XX烧烤,××平台4-8级,单单100元一组,最多4单,春节期间可体验,识别小程序二维码进入群咨询》XX吧,适合约会,××平台招聘级别不限,一组最多四个号,一个号,两杯混合酒和零食…… ” 这是记者最近在一个逛店团看到的广告。

原来是有人组织了一群朋友去一些店免费体验,体验结束后,用图片或视频发布对该店的好评就够了。而其中一些实体店访问甚至不需要真正探索,就像一个好的评论一样。“去店100元,不去80元,我有好几个高级账号”由你提供,一个10元”……类似的广告也很受欢迎。常见的。

此类店铺访问量巨大,其中一些是网上公开售卖的,入群需要账号达到一定等级或拥有一定数量的粉丝。记者在其中一家销售团资源的网店看到,某地的探店团已经发展到近30个团,每个团几百人。

在网上平台对一些本地店铺的评价中,经常可以看到相似度高的店铺图文并茂,有的甚至看了几页。

“天津硬哥”向记者介绍了自己对计费乱象的了解:“有的中介计费机构会推门进来,告诉店家有多少网红粉丝,询问店家是否需要光顾店家询问后会给店主一份价目表,上面的价格会比博主报的价格便宜,其实中介和店家的博主是同一群人,还有一些账号也是假粉丝账号,被几十万粉丝转发,视频很少。”

“这些混乱导致了店铺探索领域的恶性循环。” “天津硬哥”说。

针对上述情况,有关部门已开展整改行动。去年3月,上海市市场监管局对涉嫌“刷单炒贷”的6家企业进行集中执法。去年12月,中央网信办开展“打击流量诈骗、打击黑公关、打击网奴”专项行动,聘请专业作家、网红编“草笔记”、“网红测评”作为重点整改工作。目的。(见习记者张寿坤、记者赵丽)

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