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报告速读

本报告由新邦制作。

这是一份横跨6大新媒体内容平台的报告。

新榜单对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手6个平台的内容生态进行了数据统计和研究。相关数据来源于新榜及其系列的微信公众号数量。产品:新晶、新快、新展、新世、新宏。统计范围为已纳入上述6个数据产品观测样本且活跃期为2021年1月至2021年12月的账户。

这是一份视野开阔的报告。

从数据出发,观察其发布、内容商业化和合作品牌;我们从数据出发,结合新榜自身的内容观察、访问、咨询、培训和营销业务,研究分析了2021年各平台创作者生态、内容生态、内容商业化的现状和趋势。

这是一份名为生态观察的报告。

这里的每一个发现,都尽可能地从整个新媒体的生态角度提供了一个三维的观察。我们有理由相信,无论是数据覆盖率还是行业相关经验,都将使其成为“数字内容资产获取与管理”的极具指导意义的路线图。

以下是报告主要内容的节选:

■ 各类短视频平台创作者发布量持续攀升,公众号创意满满;

■ 晚上和中午是各个平台的发布高峰,B站up主熬夜能力最强;

■ 各个平台的头部账号普遍最活跃,小红书比较活跃,有20w-50w的粉丝;

■ 时事资讯是各平台关注度和互动度最高的创作类型,娱乐、搞笑、情感也是优势品类;

■ 流行风格传播速度加快,视频账号流行风格变化最大,增长57.5%;

■ 富媒体形式成为趋势,图文平台以视频为主,视频平台鼓励图文创作;

■“短”视频变“长”,60s以上视频占比增加;

■ 泛知识内容快速发展,泛知识内容在抖音播放量同比增长74%;

■ 快手、B站游戏号吸粉能力强,抖音、小红书时尚博主轻松出圈;

■ 元界概念引爆虚拟人IP,或下一个风口;

■ 短视频投放成为常态,抖音快手投放视频占比提升,小红书草注占比提升;

■ 直播热度呈上升趋势,内容服务即直播,直播催生新“内容”;

■ 各平台上线本地生活服务,“探点”号逐月增加;

■ 平台商业价值提升,快手单价涨幅最大26%。

* 限于观察范围,微博、西瓜视频、百度百家等6大平台之外还有很多优秀的内容平台,未来将逐步完善新榜单,提供更近距离的观察整个生态。

限于数据选择、定义和观察能力,以及观点前提,请谨慎使用本报告结论,不构成投资建议。

精选报告内容

(拉到文章末尾查看完整报告)

一、平台共生,摔跤

01.创意量

各平台创作量不断增加,公众号创意满满。平均单个账号每月发表文章37篇,其他短视频平台每月发表作品12篇;类别不一致。B站和小红书更偏向“生活体育娱乐”,而微信公众号和视频号更侧重“民生资讯”,快手则以“泛生活”内容着称。

02.创意习惯

从创作习惯来看,PGC等级比较显着的微信平台作息规律,而在周末,用户更喜欢娱乐内容来达到放松的目的。因此,B站和快手平台的创作者在周末发布作品更多是为了获得更多的流量倾斜;从日发数量来看,中午和晚上是高峰期,公众号主习惯早上发,小红书博主喜欢晚上活跃,B站创作者有熬夜能力最强。

03.创意主题

从层次分布来看,小红书的账号活跃度更高,公众号、视频号、抖音平台的活跃号集中在头部小红书秒刷业务自助下单平台,平均发布量首尾相差最大, 大于 10 倍;,小红书小号互动质量高,入门门槛最低。

在认证类型方面,抖音企业化程度最高,占认证账户的40%;小红书的认证账户比例最低,但企业认证占94%。值得一提的是,B站的个人认证账号正好相反。高于企业账户,个人认证高达65%。

04.热门内容

从垂直品类可以看出,各个平台的创作量都在快速增长,平台之间的内容拓展路径并不相同。B站和小红书倾向于轻松成长和泛生活内容,而公众号和视频号平台往往更偏向。严重的一般信息内容。

二、创意趋势

01.爆炸性内容

结合各平台的内容发展趋势,我们发现,在过去的一年里,抖音、小红书、视频账号和哔哩哔哩热门作品在7天内实现的占比都有所提升,抖音增长了16.@ >6% ,小红书增长37.9%,B站增长31.6%,视频号增长57.5%,其中视频号在7天内爆发12月作品达标率高达90.8%。

02.内容形式

我们观察到图文平台往往以视频为主,视频平台也在鼓励图文创作;小红书的视频笔记平均互动量1.是图文笔记的5倍,公众号包括视频账号动态抖音的内容比例从年初到年底翻了一番,从年中到年底,抖音图文内容占比翻了三倍。富媒体可能会成为一种新趋势。

03.视频时长

各平台60岁以上作品的比例逐渐增加。从前十秒到分钟级作品,放宽视频时长其实是在降低普通用户成为创作者的门槛,同时也让优质的“中长视频”领域成为可能。创作者,看到了在短视频平台上快速成长的机会。

04.内容趋势

泛知识内容发展迅速。抖音平台将于2021年底正式开通学习频道,聚合知识创造者视频。2021年,抖音泛知识内容播放量同比增长74%,B站泛知识内容占全站视频播放总量。金额的 45%。

三、创意组

01.创意组

通过观察潜在创作者和账号运营模式,我们发现美食依然是一个优质的创意领域,各个平台的美食账号都排在前列,但每个平台也有自己独特的粉丝圈来接收,快手、B站游戏人数吸粉力强,抖音、小红书的时尚博主轻松出圈。

02.创意趋势

宇宙概念引爆了虚拟人IP的火爆,垂直化、细分化或将成为下一个发展方向。据观察,小红书的虚拟KOL商业价值也已初步体现。

四、内容变现

01.短视频投放

从短视频投放量的增长来看,内容与电商进一步融合。抖音带货视频从年初的4.32%增长到年底的7.79%;快手外卖视频从年初的4.7.增长了79%。年底@4.38%升至16.@>44%;小红书的草注从年初的4.74%上升到年底的10.43%;B站带货视频数发展缓慢,但带货视频点赞数6.@>是整个样本视频平均点赞数的5倍。

02.直播

从直播带货规模来看,豆快平台直播带货热度呈上升趋势,快手直播带货量从年初的4.93%增长到年底达到 11.22%。直播次数从年初的8.32%增加到年底的9.24%;同时,直播竞争的加剧也迫使直播内容的运营更加精细化、系统化,产生了新的“内容”。

03.商业趋势

各平台都在发展本地生活服务,吸引更多的创作者和线下商家入局,体现在:各平台作品中有定位的账号占比处于较高水平,视频账号占比“打卡”卡片”高达90.7%,其次是抖音的“打卡”占比69.1%;其中,发布“探索商店”内容的账号数量逐月增加,其中以豆快平台最为明显,快手平台作品中包含“探索”内容的“商店”账号占比从<@年初的0.04%到年底的0.21%,增长了5倍;抖音从0.增加

04.商业价值

从新榜单观察到的商家订单数据来看小红书秒刷业务自助下单平台,各平台的商家订单均价较去年有所上涨,公众号依然是最贵的,快手增长最快,订单价格涨幅为与2020年相比增长26%;从千万粉丝的价值来看,所表现出来的特点是“小红书>B站>快手>抖音”。

结论:

2021年的风风雨雨刚刚过去。回首这一年,在中国移动互联网社交网络的大潮中,内容记录着我们的美好生活,传达着我们的潮流变化,永远是最强大的影响力和流量来源。商业也因欣喜若狂的魔力而蓬勃发展。

依托微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手等6大新媒体内容平台的生态数据分析,可以清晰地看到平台与创作者共存共荣。形式越来越成熟,每一种都形成了独特的风格。

我们可以看到,微信公众号依旧充满创意,原创内容最受欢迎,商家订单均价也最高;视频号经历了两年的发展,不仅成为国内第二大短视频平台,单靠微信在一些社交传播链中,触达热门车型的速度也是最显着的。受益于直播电商的快速发展,抖音上的企业认证账号是个人认证的10倍以上,顶级账号加入MCN机构的比例最高;小红书可能是过去一年“种草生意”中生态能力最强的黑马。中腰和KOC号也可以在这里找到春天;商业化也在B站火热兴起,泛知识内容量播。占总量近一半,在周末抢占更多用户时间;而在充满乐趣和“人气”的快手中,头部账号对粉丝的聚集效应最强,游戏内容令人眼花缭乱。

同时我们可以看到,根据各平台主要用户的消费者画像,建立跨平台的内容矩阵不仅是MCN和人才的共同选择,也有越来越多的企业在布局,包括500强巨头,新消费品牌也不断涌现。数字内容资产的获取和管理在这些平台上蓬勃发展。

讲好中国故事,讲好中国企业和品牌的故事。我们坚信,未来所有的组织都将成为内容组织。

限于篇幅,本文仅展示部分报道

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