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深染财经原创

作者 | 王敏

编辑 | 金宇凡

今年春节回家,魏祥没想到,自己五十多岁的父母,一有空就被短视频填满了。

2022年春节放假前一周,在北京的魏祥为了顺利回家,每天都和父母密切关注返乡政策。只是信息来源不同而已。卫翔盯着官宣,他的父母在用抖音快手。

他们一边浏览当地最新的政策信息,一边寻找从北京回来的老乡,并留言询问回程是否顺利,需要注意哪些事项。

魏祥顺利回家后,发现自己在小县城的父母刷赞快手,没有短视频就没法生活和社交了。

年夜饭,拜年,和许久不见的亲人相聚。每天妈妈经历大事小事,我都要发短视频录下来,还要关注谁点赞,谁留言。

有强烈“创造”欲望的妈妈,不忘为他人加油。她一遍遍刷“朋友”的新消息,评论别人的年夜饭、家庭聚会,点赞一个个。爸爸虽然发的不多,但是在短视频和朋友圈点赞上他也不甘落后。

大半辈子打拼的长辈们都能在短视频中找到乐趣,这也让年轻人感到欣慰。但这也成为了很多年轻人的困扰,因为父母这一代的中老年人一旦沉迷于短视频,他们的疯狂程度不亚于年轻人。他们在上面花费了大量的时间和精力,他们可能会被欺骗。

社交网络上有无数家长沉迷短视频的吐槽:“我婆婆一天能发20个短视频”、“晚上不偷偷关wifi,可以刷到第二天早上六点”。过去被父母催促早睡的年轻人,现在不厌其烦地提醒父母放下手机。

中老年人网络的定位发生了变化

春节回到华北小县城的老家,最让杨茹吃惊的是,一段关于她母亲的短视频被人议论纷纷。

春节前,杨茹五十多岁的父母去拍了一组婚纱照。这在当地的小城镇并不常见,所以在拿到修图和完成的相册之前,妈妈就迫不及待地把刚刚筛选出来的几张底片整理成短视频发到抖音上,然后就坐等来自朋友和家人的喜欢和评论。

好在点赞数不断攀升,评论也一一增加。在这个妈妈的短视频里,不仅生活中经常见面的朋友们都来欢呼,就连许久没联系、搬到异地的朋友也纷纷出面祝贺。看着“真浪漫”、“开心幸福”、“我们再拍一组”的评论,杨茹的妈妈欣喜若狂。

一段“秀恩爱”的短视频引发的讨论,不止评论区。

大年初一等拜年,在别人夸杨茹妈妈拍的漂亮婚纱照的时候,杨茹妈妈也赶紧回应,“前两天去的那个景区,风景不错”,或者“你女儿给你买的,这对金耳环很漂亮”……“商业吹”结束后,我会和小伙伴们共同制作一个短视频并发布。

杨茹发现,在整个过年期间,父母亲友见面聊的话题,总是离不开他们最近拍摄的短视频。他们已经习惯于通过短视频了解好友的最新动态,短视频已成为最主流的聊天话题之一。

图片来源/视觉中国

杨茹妈妈的习惯是,每天打开抖音后,都会先看“朋友”的最新视频,与熟悉的朋友评论互动。她的主要位置是在抖音上,但她也不忘记每天刷一波快手,以免错过一些朋友的消息。看了熟人的消息后,她开始刷一些搞笑的视频和新闻信息,基本每天一两个小时。

住在西北的陈爽的父母,和杨茹的父母使用的是同一个短视频APP。每天打开短视频应用的第一件事就是先看“朋友”的最新视频。

在陈爽的印象中,妈妈过去只会梳头,但从2021年开始,妈妈开始积极创作并在短视频上分享新闻。因为发帖频繁,每天看短视频的她也没有闲着,她会一直把自己觉得好的音乐存起来,作为备份的素材。

今年春节回家,妈妈经常带她一起拍短视频。陈爽虽然不情愿,但也不得不配合。在一线城市打工,她每天的工作都是满满当当的,别说拍短视频了,连打开这些app都非常有限。但是我妈妈对拍摄短视频很热心,也很热衷于套用拍摄模板。陈爽形容画风简单,甚至略显粗糙。

短视频发布后,陈爽妈妈不仅会关注评论点赞数,还会打开浏览历史,边看边评论。喜欢。

假期快结束的时候,陈爽就要离开了,妈妈也拍下了行李箱的短视频。随附的文字大意是她的女儿回来几天,不得不离开家乡再次工作。亲朋好友都对孩子的长途跋涉产生了共鸣并发表了评论。还没等她带陈爽去机场,妈妈就已经忙着回复评论了。

在热衷于短视频的人中,还有一些人是业余经营的。和魏湘的父母相比,老家四十多岁的阿姨在短视频领域的资历更高,已经玩了四年多的快手了。

在一个小县城,姑姑每天的主要任务就是照顾孩子。如果没有特别重要的事情,快手上的时间一天可以长达七八个小时。

她在账户运营方面拥有丰富的经验。频繁更新视频和关注粉丝喜好是不够的。她还经常邀请“大佬”来直播间。

当地人对地方戏曲很感兴趣,所以她经常邀请在地方戏曲比赛中获奖的亲戚到直播间。每次直播的前一天,她都会发布一段预告视频。为了有好的直播效果,她还特意购买了麦克风等专业设备。

如今,拥有近万粉丝的阿姨,每个月都能通过直播赚到几百块钱的零花钱。不过,伟翔的阿姨也知道,当地有一位粉丝超过2000万的网红。他每个月可以通过直播赚上万元,但短视频只能算是与当地朋友交流的一种方式。

为什么中老年人热衷短视频?

“家长不一定经常看微信,抖音秒回复。”杨茹对沉然说道。

过去,家长们热衷于在朋友圈刷屏,但现在,他们的分享欲望已经改变了场地。

杨茹妈妈之所以急着把婚礼底片发到短视频上,也是因为她在一个圈子里,遇到什么新鲜事就发短视频。

这群中老年人为什么要“搬”到抖音快手上?

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起初,中老年人觉得视频比图文更生动,玩法更多,易学。

杨茹的妈妈回忆说,大概从2020年因为疫情在家隔离开始,短视频给自己枯燥的生活增添了不少乐趣。从阅读别人的隔离趣事,到晒出自己在家的日常生活,之后的生活就离不开抖音快手了。

伟翔的父亲也从这个时候开始偶尔会发一些对口型唱歌的短视频。虽然发布频率远不及妈妈,但总是时不时更新。

伟翔的阿姨总结了她身边朋友拍摄的三种最常见的短视频类型,“拍一模一样”、“对口型”和“手势舞”。“这三种类型更容易模仿,互动感更强。”

以“拍摄同款”为例,点击选择相同的特效道具,即可拍摄发布。一些年轻人眼中的夸张滤镜和道具,已经成为中老年人自娱自乐的重要方式。

中老年人“一拍即合”与“口型同步”视频源/抖音

当周围人多了,他们发现短视频平台已经变成了视频朋友圈。

每当你打卡到新的当地景点、新餐厅,或者你的孩子有什么“孝顺”的好东西,你身边的朋友都会发一个短视频来纪念他们。而这些中老年人生活中的“大事”,是最容易引起身边同龄人共鸣、点赞和评论最多的。

当你身边的朋友去短视频分享他们的日常生活时,他们留在短视频APP中已成为理所当然。“圈子里的朋友都在发推文,我只能跟上时代的潮流。” 杨茹的妈妈说。

然而,让短视频平台对中老年人更有吸引力的地方在于,它可以带上不常见面的人,甚至可以通过“人见人爱”的功能,把多年未见的老朋友联系起来。可能认识”。

为了照顾孙子,王欣的妈妈搬到了一线城市,远离家乡,朋友不在身边,但她靠短视频更新吸引家乡的朋友积极交流.

孙子每天上学后,她一天可以发三四个短视频。有时是“一模一样”的自拍,有时是接孙子上下学的日常。直到春节回到老家,回到熟悉的圈子,发短视频的频率才下降。

怀旧的老一辈也靠“可能认识的人”寻找老朋友的新动向。魏祥的父亲现在住在华北。小时候,他和家人在四川老家生活了一段时间,但很多年都没有回来,而且随着老一辈的逝去,他也逐渐与很多亲戚断了联系。四川。但通过“你可能认识的人”,他找到了一些老面孔,短视频成为了解彼此最新趋势的最生动方式。

过去,八卦是家门口的家常便饭。现在,很多小县城的家长短视频下的评论区,已经取代了大街小巷的家长短视频聚集地。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟告诉沉然,相比图文,短视频对中老年人更友好。中老年人的空闲时间比年轻人多,他们对未来目标的规划必然与年轻人不同。他们经常花更多时间在短视频上。

中老年人社交需要短视频刷赞快手,但谨防沉迷

把中老年人的关系网“搬”到抖音快手上也不是坏事。沉然接触的很多年轻人都表示,他们的长辈通过短视频丰富了自己的业余时间,甚至还有一群网友。

短视频已经发展成为中老年人接触和参与社会的渠道之一。2021年《中老年人短视频使用情况调查报告》显示,超过60%的受访中老年人认为短视频为他们“增加了生活乐趣”,近 25% 的人认为短视频方便他们“关注朋友”。动态,与朋友互动”,“增进与孩子的交流。

但问题是它是否“适当”或“上瘾”。长辈深陷短视频,年轻人最担心的就是自己的健康。

陈爽妈妈有老花眼,长时间看手机很吃力。看短视频的时候,每次等到眼睛受不了的时候,她都会放下手机。

而且,她发现妈妈的行程因为短视频而改变了。我妈妈在当地的工作主要是在早上完成。她习惯早睡早起,晚上九点左右就准备入睡。现在是晚上的短视频时间,一直到半夜12点都很难入睡。她晚上睡得少,白天很困,所以下午要小睡四个小时,以此类推。长此以往,她担心妈妈的颈椎和血压会受到影响。

中老年人被短视频打瞌睡也不例外。就算杨茹的妈妈白天工作很忙,晚上睡觉前也得看个短视频才能入睡。工作不忙的时候,靠在沙发上或者躺在躺椅上,看短视频,经常刷完就睡着了。

图片来源/视觉中国

过度沉迷短视频也成为了一些家庭内部矛盾的导火索。

卫翔亲眼看到,阿姨因为短视频与家人发生了冲突。“她经常因为看短视频太多而忘记了自己原本打算做什么,被家人批评,还被吐槽‘开嗓影响孩子做作业’,经常和家人吵架。”这。”

当王欣妈妈每天叮嘱孩子“少玩手机,快点做作业”时,孩子们总是反驳说,“少用抖音快手,我就少玩游戏。”

“饭做好了不吃饭,晚上12点不睡觉,关着窗户和窗帘呆在家里,在家里跳来跳去抖音。这叫预防阿尔茨海默氏症。” 沉迷于短视频有点无奈。

很多中老年人对短视频的执念就像“老房子着火了”,越烧越红火。中国人民大学社会与人口学院副教授金永爱在接受媒体采访时表示,与在网络环境中长大的年轻人相比,中老年人接触互联网的时间较短。互联网,从互联网上获得的新鲜感远高于在互联网环境下成长起来的年轻人。因此,年轻人更容易上瘾。

而沉迷短视频的中老年人也因为很少接触网络,也成为容易上当受骗的“高危人群”。上述调查报告显示,中老年人作为互联网“新手”,可能更容易上当受骗。近80%有上网经历的中老年人都遭遇过“虚假广告”和“网络谣言”。

面对“点赞转发100元”、“大佬送钱”等“赚钱”谎言,一大批中老年人花费时间、精力甚至金钱,最终上当受骗。有“假靳东”、“假东青”、“假马云”,都是靠合成技术“收割”的,中老年人也需要提高辨别能力。

朱伟表示,面对可能包含虚假宣传信息的短视频,中老年人的识别能力不如年轻人,可能经常因为一些小兴趣而陷入其中。

同时,他还指出,中老年人在短视频上花费大量时间的原因之一是中老年人和移动互联网之间存在数字鸿沟。除了短视频平台,很少有其他平台能够满足中老年人的社交和娱乐需求。

对此,金永爱建议这些平台可以遵循青少年保护模式,建立老年人模式,为中老年人设置合适的观看时间,帮助他们过滤掉容易上当受骗的内容。

短视频对于中老年人来说是一把双刃剑。父母的初衷是填补生活中的空白和单调,但如果做得太过分,可能会受到他们的攻击。想要帮助长辈们在短视频的舞台上好好娱乐,年轻人还是需要慢慢练习的。

*题图来自视觉中国。应受访者要求,文中魏祥、杨茹、陈爽、王欣为化名。

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