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观察者网·大橙财经讯(文/编辑卢思野/庄毅)11月21日晚,庆祝出道25周年的华语乐坛“歌神”陈奕迅现身抖音和进入抖音后开始直播。节目中,近两小时的直播吸引了3.752.6万观看量和7961万点赞。就在陈奕迅入驻一天后,快手宣布世界足球先生C罗独家入驻,成为“快手体育代言人”。

今年以来,两大短视频平台的明星战略进入加速期,而且经常会陆续公布,颇有擂台战的感觉。观察者网统计发现,仅今年8月以来,抖音和快手一共托管了25位明星,两个平台的“拉星”数量不相上下。抖音邀请了贝克汉姆、王源、杨超越、瓜迪奥拉、林丹、林俊杰等12位明星快手加盟沉腾、陈坤、硬糖少女303、中国女排、杨幂、迪丽热巴和其他 13 颗星。

然而,这场看似平台和明星流量狂欢的大戏,其实并没有数据看起来那么热闹。陈奕迅在抖音上的直播首秀,在开播时曾一度登顶全站直播榜。然而,由于简单的聊天缺乏亮点,开播仅半个小时,直播排名就跌至第三。

同样,单调的数据也出现在很多名人身上。高调入驻平台的陈坤,目前在快手拥有732.10000粉丝,而最新短视频的点赞数仅为5000+,与微博上的内容相同。15% 的喜欢。观察者网了解到,不少用户表示对豆快上的明星内容不感兴趣。

一方面,有一个活跃且高调的词条快手刷赞,另一方面,也有来自用户的褒贬不一的评价。短视频平台都想依靠明星来提升内容生态质量,内容不足的明星作品依然会被用户无情下架。目前看来,“抖快”明星生态还没有建成。

“快摇”加速抢占明星资源

《歌神》的加入,给抖音带来了一场经典怀旧的狂欢。上线首日,陈奕迅24小时内就获得350万粉丝,登上抖音热榜和明星榜榜首。不少抖音朋友大呼:终于等到你了。

自11月16日入驻以来,陈奕迅一直稳居明星榜榜首。11月21日直播前,陈奕迅发布9部作品,获得637万点赞和550万粉丝。直播期间,陈奕迅变身视频电台主播,在线与抖音粉丝互动,演唱新歌,获得3.752.6万点击量。

陈奕迅直播截图

而就在不久前,10月30日,林俊杰也在抖音上演唱了一首新歌LIVE。与陈奕迅、林俊杰类似,国民歌手周杰伦的“中国第一社交媒体”登陆快手平台,7月直播首秀,观众达6800万。

邀请明星入驻和直播一直是短视频平台的常规操作,但今年以来,抖音、快手入驻明星的步伐加快。流量偶像、歌手、演员、体育明星轮番出场,明星生态开始从微博向短视频平台蔓延。

目前,抖音已经聚集了蔡徐坤、王一博、陈赫、邓紫棋、迪丽热巴、王俊凯、王源、易烊千玺等明星艺人共计2858人。也正在形成,拥有54位艺人的艺人粉丝数已经突破1000万。

快手也不甘示弱。此前,在“每个人都有机会被世界看到”的普惠流量思维下,快手一直对待明星战略“佛系”。从今年开始,快手一反常态,请来了黄子韬、郑爽、张雨绮、周杰伦、迪丽热巴、杨幂等多位高流量明星。

与拥有更成熟明星生态的抖音相比,快手今年的明星战略更为激进,其中不少已经独家签约了周杰伦、C罗等大牌明星。6月,快手上线“名人热谈榜”,开始完善明星内容生态。

快手“名人热话榜”

10月14日,快手举办了“一千零一夜”晚会,这是自9月初官方宣布品牌升级8.0以来的一场前台秀。本次晚会以“人间烟火”为主题,邀请了黄渤、沉腾、岳云鹏、黄子韬、郑爽、张雨绮、张杰等41组明星艺人,周杰伦也在现场千里之外的麦方。

粉丝圈粉丝刷新新职位

你追我的“拉星”背后,抖音和快手都在努力提升内容生态质量,解决流量增长瓶颈。

根据抖音发布的最新数据,截至2020年8月,包括抖音火山在内,抖音日活跃用户已超过6亿。快手招股书披露,截至2020年6月30日的六个月内,快手主应用月均活跃用户数4.85亿,日均活跃用户数2.58 1亿。

另一方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年快手刷赞,短视频行业进入沉淀期,用户规模增速有望降至15.2%。

来源:艾媒咨询

当用户增长放缓时,拥有自身流量号召力的明星成为吸引新用户的强大动力。在陈奕迅首秀前,有网友表示:“我下载抖音就是为了看陈奕迅。”

关注名人短视频的用户并不多。抖音用户小曾告诉观察者网,她下载抖音是为了给偶像“做数据”。

“对于我们来说,抖音是路人粉丝群很大的地方。” 据小曾介绍,当某位偶像有相关产品需要销售时,她的粉丝圈就会去抖音刷数据进行宣传。

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所谓“刷数据”,就是点赞、转发、评论明星的短视频作品。操作和微博没有太大区别,但小曾表示,对于粉丝团来说,微博和抖音“有很多事情要做”。差异”,微博依然是粉丝和明星互动的主要平台。

在小曾看来,抖音还不是一个完全成熟的明星生态系统,也没有形成粉丝圈氛围的基因。在微博中,拥有话语权的大粉丝可以及时向粉丝同步信息,也可以组织粉丝做各种应援活动,但在抖音,因为每个人都会收到算法推荐的个性化内容,信息分散,不利于聚集粉丝.

不过,小曾发现,粉丝在微博上很难打破安利明星内容的圈子,但在抖音上却很容易被路人看到。因此,粉丝们越来越关注抖音平台的数据。

抖音《明星爱豆榜》

明星在为短视频平台带来粉丝流量的同时,也为这个市场找到了新的宣传阵地,日总活跃度超8亿。

陈奕迅带着明显的推广目的进入抖音。11月16日进入抖音后的第四天,陈奕迅发布了一首新歌《Yes But Ask for Love》。发起“歌唱挑战”。

今年疫情背景下,明星们积极上网、入驻、发表作品、直播……明星们带动了短视频平台公域流量的升值。另一方面,明星也在探索新的流量和宣传渠道。跨圈子的增量粉丝。

名人内容不够吸引人

我也有过用户侧明星频繁上门的经验。观察者网发现,不少抖音用户表示,近期刷推荐星内容的频率有所增加。

但这些内容似乎还不够吸引人。一位使用抖音和快手近2年的用户告诉观察者网,他对明星内容不感兴趣,“即使有也不看”。

每天打开抖音的深度用户何辉告诉观察者网,他在抖音上几乎不关注名人,看到推荐内容就会刷掉。她说,其他创作者的账户比名人的个人账户“有趣得多”。比如,她说之前喜欢一个演员的时候,就去看他的抖音,但是“很无聊”。

“无聊”是明星内容最冷门的状态。观察者网发现,现阶段名人在抖音上发布的作品主要有两种形式:一是利用平台的流行音乐和特效做简单的动作;二是与面对镜头的粉丝进行简短的交流。此类视频一般与相关公告配合使用。与平台的优质内容相比,这两种形式都相对简单,创意较少,制作较少。

在快手上,除了以上两种形式,明星也会晒照片。在快手上发布的周杰伦和C罗的独家照片不仅仅是短视频。11月17日搬入后,C罗一共发布了5条内容,其中4张是照片,这些照片的内容和其他平台没有太大区别。

C罗快手站账号

抖音用户张锐告诉观察者网,她最近感觉明星内容的推荐量有所增加,但与一些草根优质创作者相比,明星内容仍然停留在简单的眨眼和一些跳舞的元素上,内容是不够富有。除了明星地位,没有什么特别吸引人的地方。

此外,在她看来,李晨、郑恺等明星的很多内容都是为了宣传自己的火锅店,广告属性略重。

但是,也有受欢迎的名人内容。王一博的粉丝小曾表示,她更喜欢抖音的地方在于,王一博在抖音上发的商业内容少,分享的日常生活多,是粉丝了解偶像的一个渠道。

可见,在短视频平台上,用户对内容的要求更高。

QuestMobile数据显示,截至2020年6月,短视频时间占比接近20%,成为仅次于即时通讯的第二大产业,短视频成为抢占用户时间的“时间黑​​洞”。与此同时,平台上数以亿计的创作者在用户向下滑动的几秒钟内争抢。

10月底,抖音发布《2020抖音创作者生态报告》数据显示,过去一年,抖音新增1.3亿创作者,曝光过亿的创作者数量为6.@ >60,000 人。快手方面,2019年7月至2020年6月发布内容的用户数达到3亿,UGC内容日产量超过1500万。

值得注意的是,曾经强调流量普惠的快手开始更加关注公域流量。9月3日,快手发布新版本8.0。原来的“双柱瀑布”格式改为支持“上下”和“双柱瀑布”。“同一城市”条目已移至底部,由“精选”条目取代。

快手改版后,“双柱瀑布”和“上下”两种业态同时存在

这种类似于抖音的“上下”模式,是快手对公共领域流量的探索,而名人无疑是公共领域的重要流量驱动力。

因此,在公域流量方面,邀请明星入驻仍是第一步。拥有自己流量号召力的明星想要破圈,就必须依靠优质内容的输出。在明星集体向短视频平台迁移的同时,平台也需要更精细化的运营来提升内容质量。

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