微信“跳一跳”广告背后的一个风口吗？

记者李果实习生孙亚春

今年，微信小程序成为春节派对游戏的新趋势。春节期间，微信小游戏同时在线人数达到每小时2800万人次。其中，《Jump and Jump》在“最受欢迎小游戏”榜单中排名第一。星程Wegoing，欢乐斗地主，欢乐坦克大战，大家来找茬，会被分成2到5个地方，给无数玩家带来欢声笑语。

3月1日，腾讯公关总监张军在微博发文：“和耐克一起跳，多赚20分。” 后来，自媒体“环球大叔”发文称，微信“蹦蹦跳跳”广告诞生：一个2000万的耐克鞋盒！诞生还不到3月份，商业化之路似乎即将开启。

事实上，麦当劳的红盒子也出现在 2 月初的 hop hop 游戏中。两个广告都尝试了基座的设计，在跳跃前后改变了设计和音乐，并加分。

小程序本身是一个出口吗？

“对于那些不喜欢打牌、打麻将、不喜欢养生游戏的人来说，微信给了他们一个新的选择。” 家住重庆两江新区龙湖西苑的林峰说，他喜欢在春节期间玩“跳、跳”多人游戏。模型。您可以直接点对点发送或通过房间代码邀请朋友。每个人都按顺序跳，留在最后的人就是胜利者。

小游戏重振了社交，或者至少是微信上的社交。毕竟，久违了，还有什么比跳舞更适合两个人相识的呢？

毫无疑问小程序是什么，2017年可以称为“小程序元年”。

小程序游戏于2017年12月28日正式上线，截至2018年1月15日，累计用户数达到3.1亿。虽然微信只是一个工具，但小程序也在强调去中心化的思想。然而，随着小程序各项能力的发布，游戏、工具、电商等小程序成为了很多人关注的焦点。

目前，小程序第三方平台数量已超过2300个；小程序后台开发工具（开发者：企业+个人）用户数已突破100万。除部分特殊行业外，大部分小程序可在两小时内完成；小程序不仅在一二线城市被接受，在三四线及以下城市也达到了50%。

尽管腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙多次澄清：小程序不是为各个网点准备的，也不是为某个领域而生的。但微信近10亿日活跃用户、独特的使用场景、用户画像、朋友圈、公众号、线下连接能力等，将为商家赋能，分流业务流量。

林峰告诉记者，小游戏一键畅玩，无需下载APP，自由切换，体验轻快，可与微信好友一起PK、围观等到目前为止，微信一共发布了17款小游戏，包括Jump、Star Wegoing，他都玩过。

3月23日，微信小程序游戏类正式开放测试。同时，小游戏还新增了两项新能力：微信社交关系链和虚拟支付。这意味着对小游戏感兴趣的开发者可以为微信用户推出自己的小游戏。

强大的爆炸穿透力背后的红利

游戏一直是腾讯最赚钱的板块，没有之一。截至2017年第三季度，腾讯游戏产品已连续10个季度实现增长，去年全年营收近千亿。

据游戏行业报告显示，去年国内游戏市场总收入为20.36.1亿元，这意味着腾讯游戏占据了整个市场的半壁江山。

继2009年从盛大手中拿下国产游戏第一后，腾讯凭借大量优质代理游戏和精细化运营，将庞大的流量变成了游戏金矿，如今已成为全球最大的游戏公司。收入。目前，中国iOS免费游戏榜单前六的位置被一家叫腾讯的公司占据。

另一方面，微信这个月活跃用户近10亿的超级应用，对现有的手游发行和广告业务模式并不满意，开始深挖。于是，小程序成为了微信能力的又一个发布端口。

人们在业余时间对游戏娱乐的天然需求催生了腾讯、网易等游戏娱乐巨头。微信则在大型手游之外采取了不同的做法，试图让手游变得更轻、更休闲。业内人士坦言：现在不是关心微信小游戏好不好的时候。现在应该关心的是如何跟上微信小游戏的潮流。

据记者了解，去年12月28日之后，游戏技术社区讨论的话题几乎都与微信小游戏有关。第三方开发者是微信以外第一批想要利用小游戏红利的群体。绝大多数开发者认为，最适合微信小游戏的品类是“蹦蹦跳跳”等休闲类，更重要的是微信社交属性。包括群组、好友排名、超越好友实时展示等元素的社交关系链小程序是什么，将助推微信小游戏在未来一两个月的爆发。

根据小游戏支持引擎公司白鹭科技的数据，在小游戏上线的第一周，基于白鹭引擎的微信小游戏项目就有近3000个，占所有H5游戏项目的58% .

拥有10年游戏开发经验的重庆创业公司CEO姜玲坦言，微信小游戏的推出对于开发者和创业者来说绝对是一个很好的机会。尤其是一些在其他平台有成功产品的团队，甚至已经形成IP的团队，可以快速移植到微信小游戏，分享微信9.8亿用户的红利。

如何开启商业化之路？

“就像小程序不能代替APP一样，小游戏也不能代替手游。” 林峰认为，目前的小游戏不太可能对手游市场构成实质性威胁，如何利用好小游戏的先天优势为自己开发游戏新的增量市场应该是一个问题。现有的游戏开发商需要认真考虑。

目前大部分主流手游除了核心游戏机制外，都会提供如：签到、成长、公会等机制。是时候留住球员了。自带小程序属性的小游戏，去掉了所有与游戏核心机制无关的功能，实现了小程序一样的“开即玩，玩即走”，让玩家无后顾之忧。

尽管如此，游戏需求市场巨大，必将吸引大量开发者涌入，极大提升整个生态的活跃度。而小游戏的特点决定了它具有很强的社交传播属性，容易出现爆款。微信飓风过后，现在的小程序已经起飞，每一次爆炸的出现都会像一股上升气流，将小程序推得更高。

虽然微信的商业化一直谨慎，但其商业化进程明显加快。这可以比作朋友圈广告。2012年4月19日微信朋友圈上线，2015年1月25日首个商业产品朋友圈广告上线，历时近3年，小游戏商业化时间加速至3个月。当然，正是因为朋友圈的广告投放并没有那么快，才激发了其巨大的社交功能，甚至超过了微博。

除了漂亮的曝光数据和较高的用户接受度，其实在移动社交时代，品牌更关心与用户的对话，尤其是需要添加社交属性，这就是微信系统广告的最大价值. 诞生三个多月后，Dumpydump 加速了微信的商业化进程。3月中旬，微信宣布正式启动招商。

从之前的网上销售价格来看，主要以CPD（Cost Per Day，按天计价）计算，公布的价格分为三个档次：500万/1天、1000万/2天、2000万/5天天 。以此推算，耐克三天广告的价格在1000万元到2000万元之间。从这个角度来说，微信小程序可以算是一个“待挖掘的金矿”。小游戏的流行是微信商业化的一个很好的例子。

不过，就在前不久，极速App发布了一份2017-2018年微信小程序市场发展报告。报告显示，小程序的留存率在前三天开始下降，跳跃速度慢于其他小程序。一些，但仍在减少。

相关人士指出：这是所有微信小程序的通病。只要不能解决留存率的问题，一跳一跳等小程序的商业化就不是那么容易了。