3·15晚会曝光丨揭秘360搜索医药广告造假链条

3.15当事人曝光丨揭秘360搜药广告假链,UC浏览器涉投资不合格企业假药广告

记者在UC浏览器上搜索“减肥”、“降血糖”等关键词。搜索结果的前几位是网友分享治疗疾病的经验,底部标有“广告”字样。这是什么广告?毛呢布?

点击这样的广告后,一篇题为《我9年的高血糖终于恢复正常,分享我的真实经历》的文章引起了记者的注意。这位网友称被高血糖折磨9年比死还难受,自从遇到老师,按照老师开的药方服用,血糖稳定了,胰岛素也停了。在这篇自述文章中,网友们不断推荐老师,并多次在显眼位置标注老师的微信账号。

根据文中的微信账号,记者添加了周先生。周先生简单询问了一下病情后,向记者推荐了“白背三七诺丽果粉”。服药四个月左右,即可停针。药物,稳定血糖。这是什么神奇的产品?记者发现,这只是一种普通的食物。

不仅是UC浏览器,360搜索中也有很多类似的广告。

记者通过添加文中推荐的微信账号购买该产品。号称能在两个月内彻底解决各种更年期症状的“玉挞霜”,其实是一种普通的食物。

根据《中华人民共和国食品安全法》第七十三条的规定,食品广告的内容应当真实合法,不得含有虚假内容搜索引擎关键词产品字数要求,不得涉及疾病防治功能。

在搜索过程中,此类广告以不言自明的文章形式发布并不少见。患者多年来一直被肥胖或各种疾病所困扰,在老师的指导下可以快速摆脱痛苦。文章没有提到任何药物,而是多次推荐了老师的微信公众号。

近年来,315联欢晚会就网络虚假广告问题进行了多次报道。2020年3月,国家市场监督管理总局等11个部门联合发布通知,强调严厉打击保健食品、医疗保健、药品等事关人民群众身体健康和财产安全虚假违法广告。

在如此严厉的打击下,这些广告是如何焕然一新,登陆UC浏览器和360搜索的?

记者首先来到了360上海广告总代理精哥网络科技有限公司。销售经理介绍,由于监管严格,这类宣传疗效的食品广告不能直接投放,需要转换技巧。

360广告公司精哥网络科技有限公司的销售经理说:“它的网站上不能有任何品牌,不能有任何品牌推广,只有一个落地页和一个H5页面。它就是加了微信,吸引粉丝,加了微信好了之后推送给大家聊天,聊完之后产品就卖了,就是这样的一种运营模式。”

虽然通过这样的变通办法,还是有可能规避监管的。销售经理还是比较谨慎的,他们只为大客户量身定做。

360广告代理精哥网络科技有限公司的销售经理说:“这种量本来就是量大的,量少的话,我们是不会接受的。”

很多代理公司对此类违法广告心知肚明,但只要投入到位,就能解决客户遇到的各种问题。

UC广告代理易盛文化传媒有限公司的销售经理表示,该公司没有资质。他们在这里提供,他们还帮助制作页面。”

360广告公司山西金尚寻网络科技有限公司的销售经理表示,他们已经开户了,但他们只是为客户换东西。

360广告代理精哥网络科技有限公司的销售经理说:“就像你刚减肥一样,没有资格,然后来开户。”

没有资质,如何借助“套”来投放广告?精格网络科技有限公司销售经理进一步向记者解释了“套户”的操作方法。

360广告代理精哥网络科技有限公司的销售经理说:“结算就是利用别人的资质帮你开户,给你账号和密码,你只需要解析你的内容在它,然后将其解析为 You can go up there。”

原来所谓的“设置账号”,就是将经过审核但不再运营的闲置账号,交给不合格的广告主。这些代理公司也有大量类似账户,随时准备应对被查封的风险。

图片[1]-3·15晚会曝光丨揭秘360搜索医药广告造假链条-老王博客

360广告代理精哥网络科技有限公司的销售经理说:“账号经常被封,你推一会,可能会被别人举报,推不出去,你可以换吧,换个账号,因为我们会开很多,比如说几百个账号都放在那里做备份。”

这些机构都表示可以为客户提供从广告资质到内容、网页设计、账号维护的一站式服务。

UC广告代理易盛文化传媒有限公司的销售经理说:“我们可以帮你做这个网站,为你搭建,你只需要提供一个微信ID。”

360广告公司山西金尚寻网络科技有限公司的销售经理说:“包括怎么推广、用什么词、预算、推广时间、推广地点,我们都有一套,总体来说。”

记者只提供了一个微信ID和产品类型,该机构很快就制作了一个关于减肥和降血糖的自述广告,以及一个问所有问题并快速询问医生的专家问答广告。

专家用之不竭,疗效惊人,评论也提前写好,甚至点赞数可以根据需要任意设置。

360广告公司山西金尚寻网络科技有限公司的销售经理说:“这些都是假的,怎么找这么多人评论?这就是页面来的时候,还有代码直接做。”

付完钱后,记者在UC浏览器和360搜索上搜索,发现了这两个代理公司制作的虚假广告。

除了关键词搜索,这些机构还向记者推荐了另一种精准投放方式——信息流推广。此类广告可以通过分析用户在线行为和习惯向用户推送,无需用户主动搜索。

UC广告代理易盛文化传媒有限公司的销售经理说:“根据你之前的一些搜索行为、历史操作,以及我们后台的一些数据,它会收集这些数据,然后投放相应的广告。”

360广告公司七搜网络科技有限公司的销售经理说:“其他人可能在我们的浏览器上搜索过。但他当时没有做任何事情,下次打开电脑时,他直接推了给他打广告……”

果然不用主动搜索,记者就在UC浏览器和360浏览器的首页看到了推送过来的假减肥广告。

2016年,一些民营医院借用知名公立医院的名字进行广告宣传,令网友痛恨。搜索结果与支付的金额有关,但与网友真正想要的结果相去甚远。搜索引擎的广告竞价排名机制被推上风口浪尖,各家搜索引擎纷纷表态整改。

不过,五年后,记者发现,在UC浏览器和360搜索中,仍然可以使用公立医院的名称进行竞价排名。

360广告公司成都隆庆网络科技有限公司的销售经理说:“这些著名医院一般不能用全名,只能用简称。”

原来,在搜索引擎上,公立医院的全称有相应的保护机制。但是,这些医院的缩写可以作为其他医院广告的关键词。

果然,在成都,记者通过360搜索了成都市第二人民医院第二市立医院的简称,结果全是其他医院的广告。

在太原,通过UC浏览器搜索到山西医科大学第一医院,简称山西医科大学第一医院。结果的前三名也是其他医院的广告。

除了使用缩写,为了帮助其他医院打着公立医院的名义做广告,代理机构可以不遗余力。在公立医院的全名中间放一个空格,甚至可以作为关键词为其他医院做广告。

UC广告代理艺盛文化传媒有限公司的销售经理说:“其实我们可以提那种边界。或者你可以这样提,九院可以在中间放一个空间,让它比赛。”

按照这个方法,记者在UC浏览器上再次搜索。

搜索复旦大学附属华山医院,前几项是相关网站,包括医院官网。然而,打到华山和医院的空间后搜索引擎关键词产品字数要求,继续搜索,结果却大不一样。前几张是其他医院的广告。

搜索复旦大学附属中山医院(空间)、上海交通大学医学院(空间)仁济医院、上海交通大学医学院(空间)新华医院,为这些知名医院加个空间,前几位搜索结果都是其他医院的广告。

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