潮玩IP孵化企业「模言文化」完成数千万元Pre-A轮融资

36氪获悉，潮玩IP孵化器“墨言文化”今日宣布完成数千万元Pre-A轮融资，由富士资本独家投资。本轮融资将主要用于IP矩阵打造、动漫制作、新IP签约、线上线下渠道强化、用户运营等。

“墨颜文化”于今年4月成立，7月推出首个潮流IP MR.BONE。截至目前，共有14个潮流IP。除了MR.BONE，还包括PDC寄生熊猫、VIV胖妞、动物城、一人之下、绣春刀2等。

“现代文化”潮玩

据咨询机构研究报告显示，2019年中国潮湾零售市场规模约为207亿元。预计2024年，中国潮湾市场规模将增至763亿元。虽然增长速度够快，但做起来并不容易。

目前市面上绝大多数的新潮剧IP都没有故事或影视漫画的支持。行业早期的审美和设计红利会随着时间的推移而延伸，越来越相似的外壳形象会让大多数IP难以为继。

“模文化”的不同之处在于，除了设计和观赏性的外壳外，它更擅长将日美潮游戏中的IP进行故事包装。“目前有太多的IP在材质、工艺、设计上内卷化，但IP作为潮流游戏产业的核心，更应该依靠原创和持续的内容创作能力，赋予IP一个世界观，而不仅仅是一种感觉设计”，创始人 Man Gino 说。

最直接的例子之一是，其主IP仅抖音就拥有近700万粉丝，并获得了抖音2021年度优质创作奖。目前，《墨言文化》IP矩阵在全网拥有超过1000万粉丝，围绕IP运营的影视内容曝光量超过3亿，是为数不多的面向玩家的头部内容之一。

目前，“墨言文化”旗下的潮玩IP分为三类：成熟的泛娱乐IP，如MR.BONE、一人之下等；原创IP和早期孵化IP。在冷启动阶段，《墨言文化》选择了更被大众接受的泛娱乐IP，但吉诺表示，后续原创IP占30%，早期孵化IP占60%，成熟IP占60%。占10%。

早期孵化是“模数文化”最重要的方面之一。通过设计师的深入探索和运营，“墨言文化”将亲自参与每个IP的孵化过程。Gino希望按照日本IP委员会或者漫威模式来管理整个IP格式。

“超玩只是IP孵化的切入点，未来将通过游戏、动漫等多种合作形式，与更多理念相同的合作伙伴共同扩大IP影响力。” 与春潮湾的形象不同，“墨颜文化”目前正在入选孵化。IP会充分考虑世界观和可扩展性。

“日本知识产权委员会”的核心是建立一套行之有效的标准，各个链条会根据标准做更早的联动c 获取本地ip，而不是把一切都交给自己。“之所以在中国很难形成IP，是因为很多只是买买买c 获取本地ip，卖了之后跟原IP没有任何关系，缺乏统一性。”

在渠道层面，公司的主要重心仍将是线上，未来线下渠道将主要交给联合创作者去探索，但吉诺也表示“公司不会大量建造自动售货机和像泡泡玛特这样的线下商店。” .

《摩登文化》潮玩 – MR.BONE

在“墨颜文化”的IP矩阵中，除了女性群体、软萌类型外，还有男性IP和小众IP，构成了另一种差异化。

根据三方的数据，国内时尚游戏市场的男女比例约为2:8。“在国外主流市场，时尚玩人群中男性的比例要高很多，他们的消费力和粘性会比较强。” Gino Tell 36 氪。

造成这种差异的原因是，国内潮玩产品的审美偏向女性化，这使得男性群体的需求受到抑制，类似于“油炸鞋”。如果被价值观和价值观所感动，男人的消费能力和忠诚度会更加明显。” 这也是“模数文化”将男性单独视为关键群体的原因之一。

随着前期红利消退，潮流游戏产业将逐渐回归提供优质IP内容的核心维度。这个行业需要也可以在游戏行业中培养出更多像李米哈游这样的公司，坚持做独立精品。吉诺告诉36氪。

《现代文化》IP MR.BONE

创始人吉诺本人就是潮玩的资深玩家。创业前，曾在腾讯负责IP引进和选品团队。他在游戏行业拥有多年​​经验。泛娱乐联动和IP创作拥有丰富的资源和经验。此外，“墨言文化”的核心团队也来自腾讯、网易、启道、易博等企业的核心岗位。

对于接受富士资本作为其首轮投资方，吉诺表示，富士资本对潮流游戏行业和IP业务有着深刻的理解，其所提供的深入的商业思维、渠道建设和资源整合让团队受益匪浅。重大的。

编辑｜乔倩