Kindle在中国市场热度已经大不如前电子书如何面对市场挑战？

从“阅读神器”到“覆盖方便面神器”，Kindle在中国市场的热度大不如前

电子书如何面对市场挑战？

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国产品牌的崛起在一定程度上瓜分了有限的市场份额，但想要取得领先并不容易。有业内人士指出，国产品牌需要在内容和品牌建设上“补课”。只有有了内容，他们才能不断增加客户粘性；有了品牌力，他们面对终端渠道就有议价能力。

1月4日，有网友爆料称，中国Kindle官方商店的产品基本断货，天猫Kindle官方商店已不复存在。一时间，“Kindle可能退出中国市场”的消息在电子书爱好者中掀起千层浪，迅速登上微博热搜。

在很多人的心目中，Kindle 几乎就是电子书阅读器的代名词。从2013年进入中国市场，到库存异常短缺和网络直销渠道关闭，据悉去年Kindle硬件团队已被裁撤，而Kindle在中国市场的知名度远低于前。而这也为国内电子书阅读器的崛起铺平了道路，多强争霸的大戏正在拉开序幕。

Kindle 不再热了

2007年，美国亚马逊推出第一款Kindle电子书阅读器，一经推出便掀起波澜。与实体书相比，电子书携带、购买、储存方便，无需打印，成本相对较低。据相关统计，Kindle目前占据全球电子书阅读器市场60%以上的份额，是该领域的佼佼者。

2013年，Kindle正式登陆中国市场，一度风靡一时，被视为阅读学习的必备神器。2016年底，中国成为亚马逊全球Kindle设备销售的最大市场。根据亚马逊中国公布的数据，截至2018年6月，中国Kindle电子书阅读器已售出数百万册，Kindle中国电子书店图书总量近70万册，同比增长近10倍到 2013 年。

但在接下来的几年里，电子书市场遇到了增长瓶颈。书价上涨，价格优势收窄；阅读体验差；盗版转移客户并影响正常收入。同时，随着手机阅读全面占领电子阅读市场，游戏、短视频、听力软件等快节奏的视听方式分流阅读人群，消费者似乎找到了更便捷的选择。

Kindle不仅面临市场环境变化的挑战js高级程序设计电子书，自身落后于时代潮流的产品设计也被不少用户吐槽：系统太封闭、刷新率低、格式表< @一、 传输难度大，资源不丰富。此外，汉王、翰林、掌阅等国货的崛起，也抢占了Kindle的大量市场份额。

在内外因素的影响下，Kindle在国内市场的热度逐渐消退。Kindle在二手交易平台的交易量居高不下，甚至被消费者称为“方便面神器”。

尽管亚马逊回应了“退出中国市场”的传闻，但仍致力于服务中国消费者。Kindle电子书阅读器深受消费者喜爱，部分机型目前在中国市场已售罄。然而，Kindle在市场上的低迷表现是肉眼可见的。从“阅读神器”到“覆盖方便面神器”，Kindle 似乎成了一个尴尬的存在。

国产电子书挑战

虽然 Kindle 一直主导着中国电子书市场，但国内厂商一直在试图挑战 Kindle。

2010年，汉王科技率先推出自主研发的电子书阅读器，当年出货量超过100万台。随后，方正、爱国者、纽曼、翰林、文石等数十家硬件厂商集体涌入电子书市场。近年来，当当、掌阅、阅文、京东、小米、讯飞等互联网巨头纷纷加入战局，并结合内容生态，推出了自己的阅读器。据天眼查数据，目前我国电子书相关企业超过2800家，其中约69%成立于5年内。2017年至2019年，新增企业超过500家。

从1000元以下的平价机型到5000元以下的专业机型，国内读者不断涌现。在高清水墨屏、打印级观感、强劲续航、大内存、冷暖色调、UI设计等硬件条件上，国产品牌与Kindle无异。也有一些国产品牌推出了功能更强大的阅读器，可以兼顾电子书、办公软件等多种角色。

虽然未能撼动Kindle在江湖上的地位，但国产品牌的崛起在一定程度上瓜分了有限的市场份额。Kindle 的优势正在一点点消失。

在内容和品牌建设上“补课”

据智研咨询预测，2020年中国电子书阅读器出货量为237万台js高级程序设计电子书，到2023年将增至275万台。

有业内人士表示，与其他电子产品相比，电子书阅读器的渗透率相对较低，但也不容小觑。他们大多是深度阅读用户，“数字阅读”的收入非常大。晋升。

这也是掌上阅读器、京东等互联网巨头进入电子书赛道的原因。根据《2020中国数字阅读报告》，2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿，同比增长5.56%；数字阅读行业整体市场规模为351.60亿，增长率为21.8%。

对于这些互联网巨头来说，电子书更像是一个新的流量入口，未来通过这个平台锁定读者的阅读和消费习惯，将为内容生态带来高忠诚度和粘性，而这正是互联网巨头梦寐以求的。 .

与Kindle类似，互联网巨头也采用了“硬件+内容+服务”的闭环模式。例如，阅读和掌阅凭借积累的丰富数字图书资源，在内容方面具有先发优势；当当网、京东等传统图书电商选择与数字图书厂商合作，形成“内容+硬件”的协同效应。

然而，国产品牌要脱颖而出并非易事。由于市场空间不足，利润低，品牌推广和研发动力不足，难以支撑国产品牌持续投入。同时，上游硬件研发迭代缓慢，电子阅读器产品为耐用品，用户更换频率低，也制约了市场发展。

此外，国产品牌的竞争对手不仅是Kindle，还有手机。手机比Kindle更便携，阅读APP往往会发送电子书资源和无限阅读卡，吸引电子阅读器用户换位。

有业内人士指出，国产品牌需要在内容和品牌建设上“补课”。只有有了内容，他们才能不断增加客户粘性；有了品牌力，就能有用户支持，面对终端渠道有议价能力。（记者杨然然）