KOL带货模式崛起，直播电商市场规模不断扩大

自电商行业在中国盛行后，网购消费在人们生活中的重要性不断提升，网购已成消费者消费重要渠道。近年来，我国网购用户及手机网购用户规模逐步降低，2020年3月分别达到7.10亿和7.07亿人。网购市场交易规模逐年上升，在双十二购物节、直播带货的影响下，2019年第四季度出现峰值。近年来，我国网路直播用户及电商直播用户逐步降低，2020年3月电商直播用户占比达47.3%。直播电商市场逐步扩大，2019年规模达4338亿元。

网购用户及市场交易规模日渐扩大，11月交易现峰值

截至2020年3月，我国网路购物用户规模达7.10亿，较2018年底下降1亿，占网民整体的78.6%;手机网路购物用户规模达7.07亿，较2018年底下降1.16亿，占手机网民整体的78.9%。

2019年Q4中国网路购物市场交易规模达3.2万亿元，环比下降38.5%，较2018年同期下降26.9%，增速低于社会消费品零售产值增长。双11购物节、直播带货的盛行、以及下沉市场的进一步渗透，使2019年Q4的交易额有显著的提振。

网络直播用户规模扩大，电商直播用户规模占直播用户比重超40%

2016-2020年，我国网路直播用户规模呈上升趋势。截至2020年3月，我国网路直播用户规模达5.60亿，较2018年底下降1.63亿，占网民整体的62%。

2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。

直播电商市场规模扩大，成为网购新增长力

数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新下降动力。

综合来看，平台直播推动产品销售额高速下降，2020年，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元;相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时店家、平台、主播和消费者四方都将获益于直播电商模式。

更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国网路直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。