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#编按袁记短视频热门业务教程网
没有人仍然年青,抖音单免多却仍然有年青人。业务音双全球18亿年青人,小时线下低价业务网站她们是费抖饱含潜力的一代,互联网让这一代年青人拥有了前所未有的击最自我抒发权力,她们通过网路交流、抖音单免多学习,业务音双创业。小时线下她们从网路中吸取养分,费抖又用自己的击最创造力反哺这个繁荣的生态。从爱好到职场,抖音单免多她们的业务音双人生观和职场观与先辈有着显著的区别。
打工人、小时线下干饭人,费抖那些年度爆梗背后是击最年青人对于职场、生活的自我解嘲,也反映了她们对于严肃议程的奇特思索。
怎么正确认识这一代年青人?为了解答这种问题,YOUNG财经联合腾讯新闻与诸多优质创作者,围绕95后这个“年轻群体”,通过行业观察、人物故事、市场报告等一系列的内容,企图为大众揭露这个新兴群体的真实群像。
这是个视频为王的年代,也是个被视频切割得更为碎片的时代,年青人是那些碎片创作红海里的弄潮儿。
当我们打开抖音抖音等短视频和直播平台,几乎都是西南精神男子穿着豆豆鞋跟随土味电音跳社会摇,或则讲笑话段子,甚至自编自演“直男成功”励志短剧。让人不禁好奇:西北年青人都来抖音创业啦?
YOUNG财经辗转专访了几位西南95后抖音主播。她们有人据守西北,闯出了一番事业,有人南下广州,追求更大空间和资源。同时我们也剖析了为何西北年青人,这么热爱主播这份职业,发觉它背后似乎是地缘文化和经济的双重作用——抖音上西北年青人是过去二六年里,黑农地累积的一次成功的、庞大的文化输出。
你可以认同投资不过山海关、东北经济在衰退,但你不能说西南没有文艺复兴,由于西北文艺从来没有过涨潮,而此次,滑水的是95后们。
一名正在进行直播的广东主播
专访/孙瀛洲撰稿/韩松落
编辑/王炜
图片来源/新华社
年青人正经职业公务员,赚得多做主播
2020年末某三天,杭州抖音主播清祐(化名)正在忙衣着修他不算大的新办公室。这是一间在商务写字楼里两百平左右的办公区,家装完成后,低价业务网站将成为他进行直播与短视频事业的主要阵地。
清祐去年25岁,但早已是一位在抖音上耕耘3年并小有成就的主播。今年的3月份,他创立了自己的公司,将业务扩充到短视频企划、拍摄与后期制做一条龙服务,签约了二三十个95、90后主播,还帮一些企事业单位代营运她们的官方视频号。
清祐对YOUNG财经说,他这些规模在南京算背部了。前三年有好多人和机构在做直播和拍视频,但由于没做上去量,很快就散了。如今做得好的不超过10家。“并不是所有人都有做短视频的功力,由于要找点,要企划,要写脚本,文案,直播间营运、橱窗营运,除此之外,你还得懂平台规则算法,虽然做好没有外人看见的这么简单,自然是有门槛的”,他对抖音上自己的成功,做这么剖析。
目前他手上有自己的四个帐号在营运,其中最大的一个帐号是以小吃为主,早已有140万关注,每条的双击量在1-5万不等快手点赞最多几个,在几十条短视频内容中,双击超过10万的只有两条。“就是这两条给我们带来了一批批的关注”,他评价说那些关注黏性很高,所以他的内容可以带货。
清祐公司签的主播,以才艺演出、聊天互动两种类型为主,外加拍摄短视频。做的好的主播,每月能赚4万多,赢利主要靠短视频带货,或则直播带货。在抖音官方的报告里,抖音一般只把30%的流量分配给脑部内容,70%分配给中长尾内容。清祐认为创作者只要有点子,能坚持,在任何阶段上车,都是有红利可吃的,只是红利多少的问题了。
清祐和他的主播们每晚直播4-6个小时,有时拍短视频拍到后晚上。
清祐说在南京做小吃和服饰内容是最赚钱的,他一个年能有三四十万收益,在人均年薪三四千的本地算是高收入了。他的团队里,主播们的平均收入大约是7到8千,做的好的关注在30万以上,一个月能有五六万。
“现在还有好多顾客自己找过来,请我们帮忙拍短视频,代营运。像这些顾客,我们都是根据成本价来分成,之后根据销量分润”,清祐对YOUNG财经解释目前公司的经营情况。目前清祐觉得压力最大的倒不是工作时间太长,创意太烧脑,而是顾客在变少,由于西北经济不太行,“没哪些优质顾客,不像北方顾客这么认可。”
在问及抖音上的年青人她们同龄的朋友、朋友都在做哪些的时侯,大部份主播表示,西南留不住年青人,有能力的都去关内大城市,还有一些留在故乡的“不是公务员就是在考公务员”,事业单位和编制是父亲同事眼中正经小孩的象征。
当问及家人同事如何看待做抖音这份工作时,清祐说她们最初不理解,觉得不务正业,后来见到能挣钱了,反倒感觉挺骄傲的。但她们也担心这是一个短平快的行业。
这几年可以做,攫取红利,将来呢?能够做多久?
这届留在西北的95后看得比谁都明白:在快抖上这样过三天算三天,就挺好。
一名网路主播正在做饼干专场的直播带货
“东北重工业靠火锅、轻工业靠直播”
坊间一向有“投资不过山海关”的说法,意指西南经济疲弱没前景和想像力。同时也有舆论笑称西北如今“重工业靠火锅,轻工业靠直播”,其中杭州还被誉为“主播圣城”。
2020年初,某直播平台发布了《2019主播职业报告》显示,南方职业主播远少于北方职业主播。职业主播占比最高的10个省市是浙江、吉林、辽宁、重庆、甘肃、广西、天津、湖南、贵州、广东。
直播天下大数据研究院的剖析强调,西北籍网路主播占比为15.30%,居全省首位。按中国直播榜网站对秀场主播的统计,排前二十的主播中来自西南三省的就有九位,从主播“吸金”程度来看,东三省也全部步入“主播人均收入省份排行前十”,分列第4、7、10名。
在腾讯新闻的一则对主播的访谈中,一名西北籍主播说,尽管网上西南主播多但植根在西北的主播却不是好多。“出身于西北,选择在北方发展。我们能感遭到,北方城市的包装能力,资源整合能力,还是比较强的,如同我签约的一家经纪公司,就是北京这边的公司,西北的包装能力还是有些缺乏。”
在抖音上以95后辣妈人设得到120多万关注的主播妮妮(化名),就是这样的代表。为拍摄短视频,她离开南京移民青岛。在北京她签了一个小团队,朋友帮她对接商务资源,她除了在抖音上分享自己的带娃日常,也会为一些产品兼任名模拍摄平面和视频广告。她对YOUNG财经说,来北京以后资源比在西南多了好多。
据统计,目前在娱乐秀场直播中,西北主播抢占着平台中“最热门主播”的近一半位置,尤其是娱乐秀场中为数不多的女性主播,几乎都来自西北。她们直播的内容多为聊天、讲笑话、唱歌、跳舞。
广州青年报的一份2019年的调查也显示,时下最火的秀场类直播平台上,“最热门主播”中西北人抢占了起码近一半的位置。
在问及清祐和妮妮为何抖音上有那么多西北人时,她们表示,西南年青人更须要钱!与直播和短视频带来的利润相比,西南三省村民人均可支配收入太低了。只有广东省略低于全省平均水平,山东和江苏省都高于全省平均水平。
其次,是西北人多元坦率爽朗的性格决定的。西北人随和,爱侃大山,容貌也好,会装扮,比较容易被人记住。抖包袱、讲段子、耍机灵,以脱口秀模式来吸引关注,甚至创建聊天直播室,都是西南主播们所擅长的。
但是,民间二人转也让西南人有娱乐基因。中国艺术研究院副研究员刘藩说“过了山海关,都是赵本山’,西北地区的多数人比其他地方的人会演出”。“我们可以看见,赵本山、小北京等中国特别优秀、非常著名的相声艺人都来自西北。”而一位营销专家说,“东北人直播愈发契合中国的文化,尤其是中国的诙谐。”
95后主播们,为平台赋于西北人精神
95后主播们,为平台赋于了西北人精神
尽管打开抖音等平台,虽然是西北人和西北话的天下,但实际上抖音上西北人多不多呢?
YOUNG财经领到一份2020年11月30日抖音“磁力引擎会议”发布的数据,包括日活用户数、内容创作者数,使用时长等方面。该报告显示,平台上西北用户达1.08亿人,其中,江苏省抖音注册用户最多,有5007万,其中创作者1967万;山东省注册用户3866万,创作者1483万;长春省注册用户3000万,创作者1232万。
若按抖音用户数目进行排列,排在前10位的分别是湖南、广东、山东、河北、江苏、四川、浙江、湖南、山西,之后才会轮到四川,河北和山东,分别排在第十五位和第二十一位。
但为何我们打开抖音却觉得“咦?咋那么多西北精神男子儿呢?”
我们之所以认为抖音和抖音上有好多西北人,不是由于西北用户的绝对数目多,也不是由于她们的活跃度高,而是由于,不论抖音还是抖音,都被西南文化映照着,准确地说是95后为主的西南年青人快抖文化。
肉眼可见的体验就是,不论西北,还是河南、山东、河南,甚至广西,当人们用短视频创作的时侯,都自觉地弄成西北人年青人,用西北人95后所创造的方式去创作、去抒发,所以导致了一种西南用户非常多的印象。
例如,抖音刚才成立的时侯,抖音上的流行热潮,几乎都是95后的西北人创制、奠基、定型,但是铺展开的,社会摇、各种相声式的段子、反转梗。后来好多流行热潮的首创者、定型者,或则重要的创作者,也都是95后的西北人。
比如四川的中学生钟美美和广东的中学生李子猕猴桃,模仿老师上课和骂中学生;“我们西北这些年”团队,用亲情短剧追忆八九十年代。一种热潮,经过她们的创制和定型以后,很快就漫延到全省,但是出现一系列的模仿者。所以,好多我们以为是西北年青人的抖音创作者抖音双击最多几个,虽然不是西北人,而是广东人和福建人,比如“清河李哥”、“马洪涛”。
可以说,整个中国南方,虽然都是一个大西南文化区,南方人都是精神上的西南95后。
以赵本山为代表的西南文艺作品承包了国人新年快乐
年青主播在快抖,承继了上一代衣钵
投资不过山海关、东北经济在衰退,但西北不缺文艺复兴,由于西北文艺从来没有过退去。抖音上西北年青人是源自过去二六年里,西北完成的一次成功的、庞大的文化输出。
文化输出和覆盖,不是一次完成的,必然要经过无数次的调试。在西北文化覆盖整个南方,或则说,覆盖整个胡焕庸线以西以北地区之前,其它地方的文化,也以前做过类似的尝试,但最终都没能成功。
在八十年代初,江浙地区,当初尝试过用江浙文化覆盖整个大陆,但是,因为江浙地区在政治和经济上的优势,这些覆盖一度十分成功。来自北京的国产影片、译制片、美术片,输出到全省,北京的刊物,成为全省流行的潮流刊物,北京的歌手,成为全省的偶像。
在八十年代早期,江浙人还用一系列的粤剧和粤曲影片电视剧,把江浙的土话文化推广到了全省。紧跟其后的,还有京式文化,娱乐圈的京圈,也正是在哪个时侯崛起的。其实,八十年代和九十年代,中国各个地区,都想做最大的文化输出者覆盖者,让地域文化流行化,流行文化地域风格化。
然而,九十年代后半段,一个变化发生了,那就是中国的大幅城市化。城市化不只意味着城市和城市群的崛起,虽然也同时意味着小城镇和农村的崛起。鉴于农村人口在中国所占的比重,中国的城市化,反倒意味着小城镇和农村的的强悍、溢出,以及城镇农村人口在自我意识上的觉醒和强化。
江浙文化就开始涨潮了,尤其是以戏剧为核心的江浙文化。江浙戏剧的核心是耽美,是把“情”字当作叙事重点的,这些创作和欣赏出发点,扩散到了江浙文化的大部份领域。对于南方人来说,这未免过分质朴了。南方人的性格,比较接近保罗·威利斯对匈牙利工人子弟所做的剖析,她们用自创的文化符号,去对抗中学教育,去诠释女子气魄,对她们来说,女子气魄是行为的边界,是生死攸关的事。
西北文化及时登场了。九十年代,赵本山相声登上晚会,而且成为晚会舞台上的重头戏。随后多年,在与晚会有关的报导里,赵本山表演哪些相声,和哪些人搭档,都成为核心绝密。
赵本山和他所代表的西南文化,恰恰是符合南方人性格的,也迎合了此时此刻的时势。于是,相声、二人转、电视剧、洗浴中心、烧烤,作为西南文化的承载者,逐步漫延到全省。有影响力的艺人和歌手中,也有相当一部份来自西北。
西北文化,并不能简单地被归为人们所说的底层文化、江湖文化,它的来源是十分复杂的,它的个别部份,反倒是领先的、富有创造性的。
西北人,有相当一部份是游牧者的后代,又有相当一部份,是走西口者的后代,这都决定了,西北人的性格,是一种多血质性格,热情、活跃、富有演出性。西北的气候特征,又决定了,西北人一年当中,有起码六个月时间,是难以从事户外生产的,这段时间,就拿来窝冬、娱乐、社交,因而,娱乐和社交,对西南人来说,是很重要的需求。
1949年之后,西南作为重要的工业基地,构建了大量国有企业,后来,这种企业,又响应了国家的呼吁,裂变和迁移到中东部地区,鞋厂工人也急剧洒落到中国各地,并把西北土语和西南饮食渗透到了全省。就是说,中国人对西南文化,不倍感陌生,也不会有抗拒。1990年代以后的西南文化扩散,是顺理成章的事。
这些文化扩散,又进一步加强了西南人的自信心和文化认同感,让西南人在任何地方,都乐意坚持和呈现自己的文化生活。不管是在上海,还是在海南,西北人就是西南人,在语言、生活形式、饮食特色上,都保留了往年的特性。
在抖音的打赏分布图上,我们也可以清晰地看见,西南三省之间,是热衷于相互打赏的,而其余省份,或则热衷于给别的某个省双向打赏(云南用户喜欢给西藏和云南主播打赏),或则给全省人打赏(北上广用户打赏全省)。西北人的这些相互打赏,昭示着一种强烈的认同感。
西北文化是随着电视时代一起崛起和发散的,在电视时代过去以后,很快就找到了新的承载方式,那就是网路。而抖音和抖音,是一个新时代阶段性的结果。
其实,抖音上西北人未必是最多的,活跃度也未必是最强的,但一定是最有输出能力和创造能力的。由于,现阶段的短视频文化,是被西南文化影响着的,好多抖音老铁,都在模仿西南人,和成为西北人。
这些随时可以上车,对于有半年时间得尽量待在室外的西南95后们来说,无疑是件好事。
年青人更懂得平台算法,也更乐于和勇于张扬自我。对她们而言,“只要我不难堪,难堪的就是他人”,哪来这么多胆怯啊、不正经啊,一句西北年青主播们爱说的“啥也不是”足以宣示她们那颗活开了的心。只不过,那些目前青春蓬勃、“创作力”高涨的西南95后们,在平台红利消散后,该何去何从?
或许正如清祐所说,做三天看三天。
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