100个“城市运动橱窗”计划中，90%是标准全能店，10%是主题店

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引言

打破常规的超级猩猩，再次构建创新型店面。

来源 |赢商网（ID：winshang）

作者 | 蔡妍妍

图片来源 | 超级猩猩

近两年，健身行业开始出现一批小而美的新型零售化瑜伽品牌。TA们通过不断创新分店形象，商业模式的发展也由重变轻，通过不同逼格、不同功能来吸引新一代年青消费者，在自我革新中颠覆行业，让瑜伽显得更大众化。

已创立4年的超级猩猩，曾以“城市运动橱窗”的模式颠覆行业，如今已吸引100万关注，10万高频付费用户，现已完成4轮共计数万元融资，C轮市值达10亿元，现在仍在下降，成为零售瑜伽产品的腹部玩家。

几年间，超级猩猩仍然不断寻求突破，每一家门店都是城市中独立又完整的功能体，这是超猩建立城市运动空间的美好构想。在100个“城市运动橱窗”计划中，90%是标准全能店，10%是主题店。

对于想像、创新，超级猩猩未停过步伐。近日，超级猩猩分别在北京开出全省最大复合型分店，同时也在上海正式启幕全省第二家主题店。

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“巨型猩猩”落户上海：全国最大门店

10月22日，超级猩猩北京林和西全能店&动静店开张，作为广州市内进驻商业综合体首间分店，这家店坐落海珠佳兆业广场，周边凝聚一众写字楼与高档社区家庭。

相比于往年分店，这家“巨型”超级猩猩有何优势所在：

一直以来，超级猩猩都专注于瑜伽团体课，在广州佳兆业店会进一步加强了“零售”、“小团校专家”的概念。以多项特色课程和零售支付方式，为年青白领与家庭带来充满活力的运动体验。

而超级猩猩的“零售”、“小团校专家”概念主要彰显在“线上单次付费”、“自助预约”，这也是超级猩猩与其他传统瑜伽品牌的最本质区别。

据悉，超级猩猩目前的100多种课程分为全球引入的优质课程以及自主研制的课程，主要分为六大类：瘦身塑身、瑜伽和普拉提、亚健康改善、拳击和街舞、儿童潜能开发和运动表现提高，满足了消费者不同的瑜伽需求，为用户提供不同的体验。

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“呼吸庭园”主题店登录深圳朝阳大悦城

在瑜伽领域的，想必许多人都不陌生了，“城市运动橱窗”是超级猩猩线下店面的概念，他们致力于推动城市运动社群的健康生活方式，同时也在不断革新运动体验。除了为商业项目和品牌吸引自然流量，还推动了周边消费，如今的超级猩猩更是才能依据不同商圈的不同需求，延伸和创造出不同的主题分店。

早在今年6月25日，超级猩猩在上海人民广场来福士首层就新开了一家“白色戏院主题店”，作为品牌旗下的第一家主题店。

上海人民广场来福士店

11月底，超级猩猩又将开出一家“呼吸庭园主题店”，位于广州朝阳大悦城9楼，这也是一家双寝室分店：全能店+动静店。

这家店的面积700—800平米左右，空间层次感较为丰富，更衣室相较曾经更大，含蓄的延续了城市运动橱窗的风格。设计理念上，以红色为主色彩，充满意韵、典雅、精致、克制、飘渺的觉得。其中全能店部份特地做了隔声疗效，动静课室为了讨好整体设计，增加了“悬浮托盘”设计。

这也是超级猩猩第二家与商业地产结合的主题店，北京朝阳大悦城作为上海的地标商圈，汇聚了年青消费客群，超级猩猩分店所在的楼层位置，本身是small town的结构，店铺之间才能更好地互相交融渗透。

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继续布局双寝室复合型分店自如切换运动空间

同时呈现这些“全能店+动静店”的双店模式，超级猩猩表示，这既能各自实现个体功能，又能互相填补。上一秒在全能店减肥塑型的瑜伽达人，下一秒立即变身张弛有度的健身能手，运动空间之间的切换也是生活中仪式感的一部分。

全国已开张的超级猩猩双寝室分店列表如下：（附分店列表图）

目前，在全省已完成布局接近60家直营店，仍在不断的扩张中。门店类型目前主要分为全能店、黑暗徒步主题自行车店、亲子店和静态主题馆四种。

未来，超级猩猩会继续在多个城市的核心商圈开办双店甚至三店，还会依据超市的调性和目标用户选择相应的主题店进行匹配，为超级猩猩的用户提供更多的选择。

未来一个月，超级猩猩还将开出上海第四家分店、武汉第一家分店，未来都会在上海、成都、杭州等城市继续开店，为更多客户带来全新体验，开启更多的尝试与探求。

10月25日，超级猩猩入选了由赢商网承办的“2018中国体验式商业地产发展峰会”领航奖颁奖峰会颁授的“体验无界-风尚品牌（零售）”奖项。

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