“互动直播视频”是一种什么样的体验?

“互动直播视频”,目前的确在数字市场是一个十分火的新事物,若是基于一年之前直播平台的定位,甚至可以说是完全没有预想、超出理智的火热程度,但随着“粉丝经济”、“网红经济”以及海量资本的介入,直播平台本身正随着资本的运作发生着转变并逐渐与新机遇接轨迎接新的挑战。

而这并非是国外独有的情况,在北美市场,尽管社交平台的构建算是最早的典型,但介入直播,尤其是联通直播算是比较晚的地方,对于是否互联网平台有必要接入互动直播的部份,各大研究机构与评论家褒贬不一。

比较客观的想法是,目前来看下定论还为潮流早,尤其在面对现有社交传媒的纤弱程度来看,所以在制订某个决定之前,必须充分理解社交平台的本质以及国际的趋势,全面了解流媒体应用产品的过程,再通过思索和选择,将其与社交营销策略进行整合。

从北美市场来看,Meerkat以及Periscope是目前北美两款主要基于移动端的应用程序,其才能给用户提供其他成员从联通设备上所上传的直播流,整个APP在苹果以及安卓手机上都能下载使用,Meerkat同时也适用于Pad,而Periscope也会在不久以后提供Pad版本,无论那个版本都能保障联通设备的摄像头才能联接使用。

对于这两款2015年推出的新型APP,其实在推出时就早已具有了一定的全球市场基础,相似的APP在欧亚地区早已存在了一段时间,所以应用一经推出对于海外市场的发展要低于在日本本土的推广。

图片[1]-“互动直播视频”是一种什么样的体验?-老王博客

Periscope

Periscope在社交整合能力上利用了Twitter的资源,让新用户还能在APP中借助Twitter的帐户登入并迅速将Twitter的联系用户接入APP,Periscope的交互界面简约大方,几乎不存在好多复杂的设定。尽管用户不能在APP中实现广播级的视频分发,但用户仍然还能通过窗口图片发觉用户的简介、形象并参与到社交互动中。

Meerkat

图片[2]-“互动直播视频”是一种什么样的体验?-老王博客

Meerkat给用户在主界面提供了大量广播式的直播视频,但这却让整个界面看上去很零乱,尽管Meerkat不提供重播,但用户仍然还能通过预约和广播收看了解到相关信息。在分享直播视频的功能上,Meerkat的体验要低于Twitter及Periscope,Periscope中的用户须要通过APP内部网路能够分享视频。而Meerkat同时还能与iPAD进行互动与分享,而在iPad这样的大屏观看时,本身零乱的界面在全屏Pad上也不会变得非常糟糕。

对于互动直播媒体而言,其实并没有哪些新的内容,或许曾存在Webinars、Hangouts等PC端的直播平台一度探求怎样将个体以及组织从内容制做的层面上升到整个成熟的电视节目生产过程。

当Google在Air上推出的Hangouts的时侯曾让所有直播市场都倍感激奋,整个工具才能让用户通过低门槛实现互动视频以及互动对话,这让直播界认为自己走在了一条正确的公路上,但从时间段来说,基于PC和桌面的流媒体直播已逐渐降温冷却,所以Hangouts的营运并不如想像中的这么理想。而在移动端,与PC端是否存在哪些不同?

图片[3]-“互动直播视频”是一种什么样的体验?-老王博客

最大的区别自然是终端,PC端提供了用户更广泛的功能与输入设备选择,比如摄像头、麦克风、屏幕共享,而在移动端自然优势就在于平滑、快速,只要用户有wifi或则蜂窝网路,直播就足以组建。这种差别也能适时将桌面市场向联通市场转变,不同于Webinars、Hangouts,Meerkat以及Periscope就将目标定位于直接、快捷,无论用户再哪里都能参与直播的用户市场。而现在,如果你须要将联通直播流加入到你的业务中,有四点首先须要思索的问题。

1、这是新事物

目前,移动直播是真的火了,随着iOS以及Android的用户渐渐步入到Meerkat以及Periscope平台,Twitter的入局无疑给这个行业带来一剂巨大的定心丸,用户也开始逐渐关注是否有新的热点将推出。作为一个初期的商业模式,这是捕捉用户眼珠的巨大机遇。

而对于除此之外的其他社交平台想要入局联通直播,或许当初保守的建议是保持等待,直到受众逐渐成熟,商业模式初步产生以及一切的Bug都被处理完成再行介入。但现在,移动直播早已被否认一个具有特别多可能性的平台并将迅速被流量所拥挤,与主播之间构建初期的品牌才能更有效地帮助用户打开渠道,为受众传播品牌的直播内容。

而同样,反过来看,这样选择的缺点就是未知。观众的喜好迅速发生着变化,在初期阶段缺少稳定性的投资很难确保长期投资的回报率。对于,如何借助好直播交互平台,行业可能会存在一个学习的曲线,这就意味着平台会在一定程度上面临错误和失误,因此企业不得不认真考虑,能够承当的风险将是多少,然后透过联通直播领域得到一个可以尝试的接触。

2、这是脱稿的

我们必须充分理解“主播脱稿”的方式,移动直播通过即时的演出以获得大量真实的反馈,用户一个开放性的联接让主播在镜头面前是吸引人而且有趣的,这就让联通直播平台打上了人性化的标签,而反之,基于一定文本的内容在社交领域会缺少沟通的属性。

打通人与人联接的目的是通过平台的品牌化去打通青年人的票房渠道,而这部份受众并不希望获得的是一个生产化或则制造的内容。在年青受众中,Facebook作为社交平台,正是因为缺乏了合理的监管才让它的社交属性最大化。同样的,实时的联通直播流也能真正清除沟通障碍,所以开放平台的监管一定会给这个行业带来重大的冲击。

基于生活的联通流直播是跳脱控制最自然的一面,即便主播可能有计划说哪些,或者彩排一些直播内容,但直播室外仍然会有很多意想不到的情况发生,平台和主播都无法控制用户的评论,而这种评论虽然是主播品牌的一个重要组成部份。

用户在面对直播平台时是具有一定期望的,他们希望主播才能回应她们的疑惑或则要求,如果有一个平台用户可以做到“劫持”谈话,并对内容进行即时的控制,那么这个就是互动直播平台了,所以对主播,平台须要赋于她们处理即时问题的能力,包括这些不够恰当的用户言论。这些互动过程将成为主播品牌的一个重要组成部份。个性会是品牌的重要表现,仔细考虑那些不确定的诱因,然后将她们加入到你的平台中。

图片[4]-“互动直播视频”是一种什么样的体验?-老王博客

3、这是即时的

直播是瞬时的,通过平台将共享信息分享给在同样时间,同样空间的人,同时逃脱现实,主播的品牌会打造起一个独立的空间,让受众在离开的时侯认为可能会被这个小群体和社群所遗忘,以此提高用户黏性。

提供的直播间才能分享创新、新闻和新产品给他的受众人群,并由其他的渠道步入社交平台类似于Twitter。这是一种特别强悍的情感联系,能够推动直播间的口碑和品牌。

瞬时体验是关键,如果主播或则直播平台常常打断或则对其他成员导致破坏性行为的时侯,受众都会与这个品牌拉开彼此的距离。如果一直平台提供的都是小信息量、微娱乐或则低承诺的服务,那么都会给用户带来负面的影响。

4、这是亲昵的

移动流媒体通过你手端的设备将你的状态发送给你的受众,包括你的面容,声音,它顿时拉近主播与受众之间的距离,甚至面对面也没有这么迅速拉近的关系。

而正由于有这些亲密关系的构建,让品牌与消费者有更深入联系的可能,考虑这方面的营运,将让受众对直播平台本身的联接黏性进行深度的沟通。

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