大数据时代下,各行各业都发生了巨大的变化

——以案例剖析

:大数据时代下,各行各业都发生了巨大的变化,数据新闻是大数据时代下新闻界发展改革中形成的新兴领域,本文企图通过对国内外关于数据新闻的诠释文献的梳理,结合国际著名媒体实践数据新闻的精典案例分析,解读数据新闻的内涵与基本特点、数据新闻与数据可视化的关系,展示国外数据新闻实践的最新成果.

关键词:大数据 数据新闻 精确新闻 数据可视化 卫报 纽约时报 解放日报 上海观察

大家还没搞懂pc时代的时侯,移动互联网来了,还没搞懂联通互联网的时侯,大数据时代来了.随着大数据时代的到来,“大数据”在生活中随处可见,比如,通过互联网洞察民意.在百度新闻的平台上人们点击过什么新闻,搜索过什么热词,都会被后台的大数据剖析工具真实的还原下来,成为瞭望民意的最佳窗口.当然,“大数据”不仅仅于此,对于很多人来说,“大数据”仍然是熟悉又陌生的概念.

从近些年来的发展情况来看,大数据,主要被人们拿来描述和定义信息爆燃时代形成的海量数据,并命名与之相关的技术发展与创新.2011年5月,全球著名咨询公司埃森哲强调“大数据是创新,竞争和生产力的下一个前沿”.2012年2月,《纽约时报》在一篇专栏中也强调: “大数据时代早已降临,在商业、经济及其他领域中,决策将愈加基于数据和剖析而作出,而并非基于经验和直觉”.哈佛大学社会学院长加里金说:“这是一场革命,庞大的数据资源促使各个领域开始了量化进程,无论学术界、商界还是政府,所有领域都将开始这些进程.” 《大数据时代》的作者维克托迈尔舍恩伯格觉得大数据的核心就是预测,他明晰强调,大数据时代最大的转变就是,放弃对因果关系的渴望,而取而代之关注相关关系.也就是说只要晓得“是哪些”,而不需要晓得“为什么”.这就颠覆了千百年来人类的思维惯例,对人类的认知和与世界交流的方法提出了全新的挑战.当前对于“大数据”的关注与运用主要集中在it业、市场营销、金融等领域,但事实上大数据的影响也殃及到了传媒业,数据新闻就是在大数据时代盛行的一种新的新闻生产方式.

一、数据新闻的盛行

从新闻报导方式的演化历程来看,数据新闻并不是一个全新的方式.它的前身可以溯源到精确新闻.20世纪60年代,美国学者菲利普迈耶提出了精确新闻理论.精确新闻具有深度报导的性质,尤以数字化信息见长.当时,数据似乎仅仅是数字而已,它们最多被呈现在一张表格里,记者在大量数据剖析的基础上进行新闻报道,数据的出现使新闻愈发客观公平.而如今,随着科技与信息的发展,计算机可以帮我们运算并处理海量信息,记者不再是简单的收集和剖析数据,数据步入到记者写稿流程中的各个环节,成千上万份文档中所隐藏着的千丝万缕的联系也更容易被挖掘和发觉.较之于精确新闻报道,数据新闻在报导的系统性、时效性、交互性以及阅读体验等方面都有了长足的进步.

区别于通常以文字表述为主的新闻报导,数据新闻在方式上主要以图表、数据为主,辅之以少量的必要文字.记者主要通过数据统计、数据剖析、数据挖掘等技术手段发觉新闻线索,或是抓取大量数据拓展既有新闻主题的广度与深度,最后借助可视化技术将过滤后的数据进行融合,于是呈现今受众面前的就是一篇篇生动美感的数据新闻报导.

提到数据新闻必然会触碰数据可视化.这个概念与计算机技术、设计和编程等相关,正是这些技术的应用促使数据和新闻完美结合,产生信息图表和动态信息图等集科学、实用与美观为一体的数据新闻报导案例.随着可视化的发展,它早已不仅仅是华丽而应景的视觉展示,而早已越来越多的加入互动的成份,大幅降低了新闻的阅读价值,强化了用户体验.比如《纽约时报》官方网站上,用一棵树表示注册用户,树叶表示用户的各类活动,如转发、评论、博客、推荐文章等,用户活动越多,这棵树就越繁茂.做数据新闻和可视化这一行,最早的且最棒的是美国,可以学习和借鉴的案例好多.

二、外国媒体数据新闻案例

英国《卫报》是最早踏足数据新闻领域的传统报纸,早在1821年5月5日就在头版刊载了《曼彻斯特在校小学生人数及其年平均消费》,这是是可以溯源到的第一篇数据新闻报导.凭借着新技术和对数据新闻人才的培养,《卫报》仍然保持着数据新闻先锋地位.《卫报》在其网站上专门开辟了数据蓝筹股,读者在这儿既可以看见每日更新的数据博客,也可以见到大数据处理报导,以及通过数据可视化述说的新闻故事.

《纽约时报》作为百年历史的老牌媒体,几度濒于破产又起死回生.就是这样一个因为风格古典而有时被戏称为“gray lady”的传统纸媒,却始终站在新闻报导的前沿,不断推进着报导创新.在数据新闻内容的制做上,《纽约时报》走在行业的前列.2012年巴黎奥运会期间,《纽约时报》通过数据可视化技术推出了一系列的数据新闻报导.首先,《纽约时报》在网站上构建了一个互动的历届亚运各国铜牌数据库,数据库里每位圆点代表一个国家,把键盘置于圆点上能看到具体的金银银牌数量,拖动年份也可以看见各国历年铜牌数变化情况,这样的动态疗效使数据不再枯燥无味了.《racing against history》是该报在巴黎亚运期间推出的一篇特别优秀的可视化新闻作品.作者使用的数据并不复杂,就是从第一届现代奥运会到现今的选手们的成绩,选择的运动项目包括了百米赛跑、百米自由泳和跳高.把这百年多来的选手置于同一个赛场上竞技,结果会是如何？在这个虚拟的赛场上,我们看见了,我们早已站在前人的脖子上,一次次地刷新了纪录.不需要指出哪些,就完美的剖析了人类的体育精神.

数据新闻和财经新闻有着天然的联系.财经新闻时常涉及大量数字,为数据可视化提供了可以开掘的素材,而财经新闻中的数字是具象的,难以被普通受众理解,通过数据可视化这一手段就可以大大的降低财经新闻的可读性和影响力,《华尔街日报》《金融时报》等财经类媒体在大数据时代下有了新的舞台.除此之外,《华盛顿邮报》、bbc、cnn等在内的多家国际著名媒体在数据新闻领域都有出众的表现,佳作频出.

三、国内媒体的大数据运用

在国外,“大数据”也火了,有媒体将2013年称为“数据元年”.不论是新媒体还是传统媒体,都致力于制做数据新闻并美曰其名“大数据看××”.我国三大门户网站搜狐、新浪、网易分别开办了“数字之道”“图解新闻”“数读”等栏目,致力于用数据说话,为用户提供“轻量化的阅读体验”.每年的人代会期间,各大网站都竞相推出绘声绘色的数据新闻报导,在新闻的速率和深度上都丝毫不逊色于传统的主流媒体.

传统的主流媒体在大数据方面也不甘示弱.解放晚报的数字传播中心从2013年下半年开始,为新闻晚报提供稿件在解放网上的点击率等信息,这也算是研究读者阅读习惯的“大数据”模式的尝试吧.通过积累信息数据,并对之进行数据剖析,工作人员能够把握在2013年下半年里,新闻晚报的网路读者都喜欢哪些类型的稿件,是社会类的,还是体育类的,抑或是是民生类的？然后,我们还可以进一步去剖析,那些遭到欢迎的稿件,字数多少,有无精彩的图片,标题制做怎么,去挖掘是哪些元素成功吸引到了读者的眼光.这样的数据剖析,对于晚报明晰、了解读者的口味、自己的办报方针和采编流程,都是很有意义的.

《上海观察》是解放晚报出品的app,也是上海报业集团创立后推出的首个新媒体阅读产品,作为数字阅读产品,《上海观察》也紧随时代的步骤,上线后常常使用大数据来描述甚至于解释新闻.2014年1月2日头条新闻《大数据看北京公务员招录》,这是《上海观察》与复旦大学社会科学数据研究中心联手,对2006年到2014年这九年间北京公务员招录职位进行了剖析,从中得出的一些变化和趋势,供读者参考,不到五百字的新闻,就配有5张图表,生动的传达了北京想招什么样的公务员.1月4日即2天后头条新闻《独家！2013广州薪酬报告》又是以大数据的方式呈现信息.2013年,上海哪些行业加薪最优厚？什么行业挣钱最多？新年将近,这也成为不少职场中人关心的话题.《上海观察》从中智人力资本督查与数据服务中心独家获得2013年北京各行各业薪酬报告,通过《不同行业薪资下降图》《不同行业薪资比较图》让受众直观的看见各行各业的收入水平,还通过了数据剖析披露了企业年终奖的具体情况.根据热门文章排行榜,《大数据看北京公务员招录》《独家！2013广州薪酬报告》都是当周甚至是当月受欢迎的文章,可见《上海观察》这几条数据新闻是相当成功的,作为新媒体的代表,以数据的方式呈现新闻虽然是个不错的选择.

四、数据新闻的前景

在全球新闻界,“数据新闻”已经不再逗留于一个新名词,它代表着新闻业正在进行的一系列如火如荼的实践.2011年,在欧洲新闻学中心和开放知识基金会的提倡下,《卫报》《纽约时报》《华盛顿邮报》《金融时报》等新闻机构以及一些资深记者协作撰写了《数据新闻手册》,这是该领域的第一本专业书籍,对于数据新闻的定义、重要性、操作程序等做了重要梳理.2012年,全球首届“数据新闻奖”设立,这是国际上第一个嘉奖数据新闻领域的专业奖项,数据新闻奖的评比是目前大数据技术在新闻业的最高水平展示.

众多媒体专家看好数据新闻的前景.“精确新闻学”的奠基人菲利普迈耶这样指出实行数据新闻的时代意义:“现在是个信息短缺的时代,对信息进行处理很重要.我们须要做两步:一个是通过剖析不断变动的数据以找到其中的意义和结构,另一个则是通过展示让用户了解什么信息对她们具有重要性和相关性.”有“互联网之父”之称的蒂姆伯纳斯李（tim berners-lee）则干脆声称:“数据新闻就是未来.”

无论老牌主流媒体还是新兴网络媒体,都不约而同地投入资金和人力开发数据新闻业务,究其原因,是数据新闻为它们注入了创新的活力.毋庸置疑,新闻业正面临着前所未有的嬗变格局.如何通过创新使新闻界适应当下社会的须要？从全球实践的角度看,推广数据新闻不失为一种可借鉴的解题思路.

参考文献

方洁 颜冬:全球视野下的“数据新闻”:理念与实践,国际新闻界,2013.6

文卫华 李冰:,大数据时代的数据新闻报导——以日本镜报为例,现代传播,2013

维克托迈尔-舍恩伯格:《大数据时代》,浙江人民出版社,2012.12

《数据新闻成为全球新闻界新宠》,光明日报,2014.1.13

李希光:大数据时代的新闻学,新闻传播,2013.1

乔纳森格雷（jonathan gray）等 :《数据新闻手册》,o”reilly media出版社,2012

数据新闻中文网

胡宋萍

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