“逛逛”其实不是手淘第一次改版了，现在放开了

细心的经营小伙伴会发现，淘宝官方主页最近变化很大。微淘首页改名为“订阅”，菜单栏微淘按钮改为“购物”。此版本在 2 月之前处于内部测试阶段。嗯，现在已经发布了。

《购物》其实并不是山道的第一次改版。山岛经历了几次重大的升级和改版。随着每一次改版，淘宝的内容推荐机制都会有一些变化，比如之前的“猜你喜欢”，用户的推荐逻辑升级了，系统会通过你的用户行为自动推荐你喜欢的各种产品或同类产品。

淘宝对购物内容定位的升级，旨在更好地整合具有专业管理能力的商户生态系统和具有真实消费分享的最大用户定位淘宝模块是什么意思，致力于从消费购物向生活方式升级。

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微淘升级，阿里版“小红书”登场

去年10月，淘宝针对部分专家启动了“干货”的小规模内测。短短半年时间，淘宝APP最新版正式上线。

那么究竟什么是购物？

过去，淘宝推出了包括淘宝直播、微淘、养淘、短视频在内的多个内容展示区，但各种内容一直分散在产品周围，购物的出现改变了原本不存在的内容领域过去是“中心化”的。，更明显集中在一起。

这意味着什么？

以羊淘为例，羊淘的前身“洋葱盒”于2019年上线，作为内容社区产品，羊淘首次通过渠道承载部分淘宝用户的分享需求，成为买家社区展示，但入口隐藏淘宝模块是什么意思，内容相对分散。虽然也有微淘种草的信息，但夹杂着商家的促销、新品上市和活动。

而据淘宝介绍，光光是一个汇聚了各领域种草专家的生活分享社区。通过个性化的生活方式分享，与粉丝建立基于内容的互动关系，创造有用、有趣、时尚、精彩等新鲜内容，为消费者提供全新的内容消费体验。

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从这些产品中诞生的购物，整合了淘宝上零散的内容。播客君发现，在购物中，分为关注流和推荐流，针对双信息流进行展示。目前可以根据个人兴趣标签选择内容，发布的内容包括照片和视频。

从发展的逻辑来看，小红书等电商是先分享内容，再接入电商，内容导致交易。而淘宝则是先有交易，然后才有基于消费的内容。购物时需要做的就是在平台上聚合分发优质的交易评价内容、消费主张等去中心化内容，从而再次推广。贸易。

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种草兴起，购物是下一个“小红书”吗？

事实上，淘宝已经有几个类似种草功能的版块，比如猜你喜欢、直播、微博。淘宝为什么还要推出代购？

阿里没有成功推出自己的流量平台

事实上，淘宝与小红书的合作由来已久。今年8月，淘宝的产品链接也接入了小红书的直播间。不过淘宝还是选择推出自己的种草版块，更想把这个功能掌握在自己手中，打造一站式的业务闭环。

包括推荐你喜欢的流量的“满天星计划”，也一度引发了淘宝内容流量的高潮。

购物的出现，将改善淘宝在这方面的劣势，帮助淘宝积累用户。“购物”模块的功能其实是小红书+抖音+淘宝的合集版，通过短图文为用户种草，最终引导交易。

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而且，淘宝的购物还是很支持的。有交通的地方，就是实现的地方。前段时间，有人贴出购物的收入。流量很大，收入却很小！如果您开始购物并获得流量但没有很好地意识到它，那是您的运营策略问题！

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淘宝内容不断变化，商家该如何应对？