关于多渠道营销平台设计手册（1）——磨刀篇

在上一篇文章（引路→《多渠道营销平台设计手册（1） – 磨刀》）中，我们大致介绍了多渠道推广的相关知识，也谈到了多渠道的构建-渠道营销平台 准备工作 你必须对多渠道营销平台有一个大致的了解，并渴望尝试实际的产品设计工作。本文重点介绍搜索广告的功能设计。

一、账户管理

多渠道营销推广平台的本质是在自建平台上搭建素材，然后推广到常见的第三方平台。因此，第一步是链接双方的账户点击事件兼容性写法，以方便后续的物料推广和数据回传。

首先要做的是添加一个促销帐户。添加账号时，主要与推广平台、账号类型、账号名称、密码、token相关联。账户类型是指第三方平台账户中管理账户和普通账户的类别，影响查看数据和操作权限。

添加账户后，推广账户将进入账户列表。在账号列表中，主要展示账号信息、创建信息、关联状态。在推广渠道多、账号数量多的情况下，也需要注意账号的搜索设计。支持搜索账号名称，过滤推广平台、业务类型等重要字段，满足精准筛选需求。

添加账号后，信息只添加到自己的平台，并没有与第三方推广平台关联。因此，需要手动授权才能建立自有平台的推广账号与第三方推广账号的连接。至此，这已经完成了最基本的推广工作。

点击账号可以查看账号下的基本信息和推广数据。

一个账户的基本信息大致就是账户名、状态、余额、业务类型、消费总额。可以看到账户下开通了哪种类型的业务推广权限，每个权限的基本信息是什么。

促销数据是消费、成本、展示、点击、引导、访问和引导数据。关于促销数据的数据看板，本期不讲，在本系列后续的数据文章中详细介绍。

至此，推广账号的设计就完成了。接下来，您可以开始设计宣传材料。

二、宣传资料

宣传资料的制作有两种方式：普通制作和批量上传。

普通的创作其实是一种常规的创作方式。它按照计划、单元、关键词和创意的步骤在后台运行。每个过程只创建一种材料。

而批量上传，顾名思义，可以一次创建多个宣传资料，可以大大提高宣传效率。对于推广任务繁重的操作来说，这是一个非常必要的功能。

我们的目的是介绍素材的领域和页面，所以我们主要介绍普通的创作。其实批量上传的功能设计并不多。可以查看上面的流程图来了解。

1. 新计划

平面图是宣传资料的第一层，也是整个宣传资料的最上层。一个推广项目只有一个计划，但计划下会有多个单元，每个单元下可以建立多个关键词和创意。

以新房促销为例：

拟推进项目有：上海金山依云四季 规划名称可建为：上海金山依云四季单元名称可建为：上海金山依云四季-核心、上海金山依云四季-单元、上海金山依云四季-电话，上海金山依云四季-销售中心各单元下的关键词可建为：上海新房，金山依云四季的房子怎么样，金山依云四季的房子好不好，金山依云四季的房子环境每个单元下的创意名称如何建为：{上海金山依云四季}首付30%起，翻新现房，网上销售中心，{福利好房} -本月上海楼盘热销

上面的例子主要是让大家知道方案、单元、关键词、创意的风格是什么。更具体的内容将在各自的模块中展开。

回到方案信息，创建方案主要是编辑整个投放的基本设置、预算和出价。关于具体字段，由于自家平台的字段兼容所有接入的第三方平台的字段，大家可以去各个第三方推广平台看看，梳理一下各个平台的字段平台，并确定最准确的“领域和领域”。集”。在此基础上进行总结整理，让自己平台的操作和理解更加方便。

以下是我提炼出来的一些最基本的领域，仅供参考，不作为完美样本。

1）基本设置

2）预算和出价

在确定规划的字段时要记住的另一件事是建立自己平台的字段和第三方平台的字段之间的关系。

字段映射主要解决两个问题：

当自有平台名称与第三方平台名称不同时，需要在映射表上显示对应的字段，以便更准确地同步推广。如果第三方推广平台上有必填字段，则该字段不能在自己的平台上展示。为了推广成功，需要为第三方推广平台的特定字段设置默认选项。

例如下面的映射表，在确定了自己平台的规划字段后，与百度、搜狗、360的字段进行映射。表结构主要是根据第三方推广平台的规划字段，展示其字段来源。如果自己的平台有这个字段，就会同步。如果自己的平台没有，它将是默认选项。

同样，单元和创意的页面设计过程就是这样一个过程，设计时需要注意。

2. 新单位

新计划完成后，下一步就是在计划下新建一个单元，主要是单元设置和关键词设置。单位设置比较简单，主要是设置单位名称和出价。

新单元的重点是关键词的设置。关键字设置和出价会影响促销材料到达客户手中的可能性。关键词设置越准确，出价越高，目标客户在平台搜索时自己的宣传资料排名越高。这属于运营策略的范畴，在产品设计中不予讨论。

关键字不是在文本中手动输入，而是在词袋中搜索并添加。因此，在关键词设置的设计中，首先要在自己的平台上建立关键词包。词包越详细越好，最好显示关键词的指导价、月均搜索量、竞争强度等信息。增强参考意义。选择关键词后，可以设置关键词的竞价和匹配方式，提高关键词的覆盖率和准确率。

3. 新广告素材

新单元完成后，下一步就是在该单元下创建一个新想法。创意是整个宣传材料建立的最后一个环节，也是最有效的环节。因为当客户在网页上输入关键词，点击显示的搜索结果时，显示的内容其实就是创意集。

新创意主要包括创意文案和登陆页面信息。创意文案主要设置创意标题、创意描述、标题图片、内容图、访问URL、展示URL，其实就是用户可以看到的内容。

在正常的第三方推广平台，素材设置到这里就完成了，可以直接提交审核。但是，由于我们有自己的平台，所以我们需要先将内容推广到第三方平台，所以我们需要为推广平台的选择增加一个功能设计。

多渠道推广时点击事件兼容性写法，支持选择推广平台和推广账号。并且由于每个推广平台对URL的要求不同，也需要单独选择。填写完所有内容后，即可提交推广。

这里有两层审查。第一层是第三方推广平台对材料的审核，主要是检查自有平台填写的信息字段是否符合第三方推广平台的要求；第二层是自有平台信息同步成功。对第三方推广平台，第三方推广平台在发送到互联网时接受审核。主要是检查是否有敏感词，文字和图片是否合规等。

二级审核通过后，物料推广成功，即可监控推广效果和消耗成本。

三、材料清单

新素材页设计完成，最后留下对应的列表设计。材料清单有四种：方案清单、单元清单、关键词清单、创意清单。

这四个表的结构其实基本相似。列表信息主要包括物料促销的基本信息和物料促销数据。

素材推广的基本信息主要是名称、状态、推广平台、推广账号、业务、预算、发货地区、发货期限等。当然，计划/单位/关键词/素材的基本信息是不一致的。这是根据特定级别显示的。信息。

素材推广数据是推广的基础数据，如展示次数、点击次数、点击率、平均点击费用等。

关于素材的暂停和激活，由于宣传素材中的层级关系，在操作的逻辑设计上也需要考虑素材的联动性。

由于计划处于顶层，当整个计划暂停时，计划下的所有单元、关键字和想法都变为【暂停】；但是当一个单元被暂停时，该单元下的关键词和想法都被暂停；而关键词和idea可以看成是一个单元下的层次关系，一般一个单元下会有多个keyword或idea，所以停顿后，你自己暂停一下，不影响单元内的其他keyword和idea。

四、总结

当以上功能全部完成后，整个多渠道营销平台的搜索推广也大致完成。当然，整个搜索模块的设计逻辑并没有那么简单，可以用一篇短文来解释。在实际的产品设计和项目开发中，会不断暴露出问题，投入大量的时间和人力。

本文无意教你如何为搜索推广做产品设计，如果你像我一样是这个行业的新手，在开始这个项目时，你会感到陌生、压力、困惑和无知。，希望这篇文章能给大家一些思路，多一点信心，也可以顺利启动项目！

#专栏作家#

精彩，微信公众号：蜗牛慢跑，人人都是产品经理专栏作家。从事物业管理系统产品工作，专注于To C产品的交互设计、运营、结构设计和商业模式。在成为优秀产品人的道路上努力奋斗。

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