百度为何遭到游戏领域的厂商集体封杀？网页游戏厂商高管

百度占据了中国搜索市场约70%的份额，但在游戏领域，这一记录并未体现。除了少数游戏私服外，百度的网页游戏和网络游戏关键词长期处于无人问津的状态。

百度为何被游戏厂商集体封杀？

一位网页游戏厂商的高管讲述了整个故事。

目前最赚钱的游戏有两种。一种是网络游戏，代表网易、盛大等大型上市公司，另一种是网页游戏，代表腾讯投资的游戏谷、东网先锋等中小公司。.

无论是大型网游《魔兽世界》、《龙之谷》，还是小型网页游戏《七英雄》、《巨星》，游戏厂商都选择不购买百度的关键词。这位高管表示，因为百度搜索本身的核心是精准，“我不买账，他的搜索结果绝对是我​​的游戏。”

游戏厂商不仅不买百度的账号，还有自己的“潜规则”。某游戏厂商告诉记者这个“潜规则”：不买百度关键词宣传自己的游戏，就不会买。竞争对手的关键字广告来宣传自己。

购买百度关键词并不能给游戏厂商带来好的营销效果。“百度的搜索结果转化率较低，只会无中生有地增加投资。”

据一位与百度合作的游戏领域高管透露，游戏厂商与百度的合资并不是很愉快，因为如果百度的搜索关键词没有被购买，百度就会用这些关键词来推广百度自己的投资游戏。“把原本给我们的流量给他们自己的比赛，百度是裁判，也是运动员。”

几乎所有的主要游戏厂商都达成了不购买百度关键词广告，也不购买其他游戏厂商关键词广告的默契。据某游戏厂商高管透露，“我们的一个合作伙伴曾经提出购买百度关键词来推广游戏，所以我们告诉我们的合作伙伴，如果你购买百度关键词，我们将停止合作。”

既然如此，对于游戏领域卖不出去的关键词流量，百度CEO李彦宏决定卖一个人情，将这些流量转化为推广资源交给游戏合作伙伴。

从百度最近公布的“双百计划”中可以看出，未来将向100家游戏合作伙伴提供1亿元的资金支持计划，每家将获得100万元的优质资源。对于优秀的游戏公司，百度也将采取更多资源的独家代理代码中找不到关键词，以及直接以现金方式投资的战略投资。

统计数据显示，成立于2010年初的百度游戏平台拥有5000万注册用户，超过3000万活跃用户。目前有《当当堂》、《明朝》、《商业大亨OL》等30余款游戏。. 这些游戏多为网页游戏，多以百度在2008年建立游戏频道时设定的合资共享方式进行。

百度CFO李信哲表示，来自游戏领域的增长非常快代码中找不到关键词，但游戏领域的广告还没有进入前五名客户。事实上，百度在游戏等非广告领域的收入非常低。百度上周公布的第三季度总收入22.6亿元，其中非广告收入仅为34.8万元，高于上一季度的92.7万元人民币大幅缩水。

目前，网页游戏公司与百度等平台厂商的合资份额普遍不高于50%。百度的低收入也意味着合作伙伴的收入较低。这也是游戏厂商不愿在百度上推广的主要原因之一。

一位不愿透露姓名的网页游戏公司总裁告诉记者：“我不看好百度的游戏，因为和腾讯推广合作伙伴游戏的能力不同，效果很好，购买百度的关键词广告会影响我。游戏的推广效果甚至会影响过去的准确搜索结果。而且百度庞大的搜索流量很难转化为实际用户和收入。所以可能只有小型网页游戏公司才会希望获得百度的直接投资。 。”

第一财经日报 张景科