微信和其他平台小程序冰火两重天，究竟有多大含金量？

在 Internet 域中，门户是用户访问其他 Internet 服务的唯一途径。

微信小程序发布时，张小龙表示，小程序没有入口，唯一的入口就是二维码医院源码带小程序，吓跑了很多擅长各种互联网增长方式的开发者。

后来，微信还在小程序中慢慢添加了一些“入口”。例如，通过下拉聊天页面，可以调出用户最近使用过的小程序。即便如此，微信也不忘跟大家开个玩笑。当你长按屏幕，将聊天页面拉到底部时，你会发现一行小字：

这不是入口^_^

相比之下，继微信之后陆续推出小程序的快手、支付宝、百度、今日头条，就像比赛一样，竞相展示自己的众多入口：搜索、网页跳转、应用商店、文章详情页、支付成功页面……就像一个热情的店主吸引顾客，“来吧，这是天堂。”

尽管如此，开发商还是用脚投票。现在，微信拥有150万开发者和100万小程序，日活跃用户2亿。相比之下，支付宝小程序的数量刚刚超过2万个，快应用更是惨不忍睹。上个月，小米在微博上透露，快应用注册开发者终于突破10000人。

今日头条和百度的小程序还处于非常早期的阶段，很多开发者和最初的微信小程序一样，还处于观望状态。

当然，如果单纯把原因归结为微信克制胜过其他平台的放纵，那显然是偷懒了。一个月活跃用户达 10 亿的社交软件具有巨大的优势。不过，微信等平台小程序的情况还是值得思考的：那些眼花缭乱的入口到底有多大价值？想要在微信以外的平台上有所作为的团队应该怎么做？

知乎和很多小程序团队都讨论过这个问题。上周，我们还特别邀请了4位同时在多个平台上推出小程序的开发者，并举办了“越来越多的小程序平台，开发者/商家应该如何选择？”的主题。圆桌对话。

有趣的是，来自人工智能、连锁便利店、O2O、在线直播等四个完全不同行业的开发者得出了相似的结论：小程序更多地依赖场景而非入口。对于每个小程序平台来说，只有平台主场景的所谓“入口”才有意义。

入口，原意只指一个地方进入一个地方。但在互联网领域，这个词具有超越其本义的魔力。所谓“入口”，是指用户访问其他互联网服务的唯一途径。

从雅虎的在线黄页，到Hao123网站导航，乃至360安全卫士，无一不是“入门论”的产物。他们帮助无数“小白”用户更便捷地使用互联网，取得了巨大的商业成功。

▲ 早期的雅虎黄页

在很多互联网从业者眼里，入口就意味着一切。即使你不能成为入口，也要尽你所能去理解入口，迎合入口医院源码带小程序，使用入口。因为一旦涉及到入口，无论产品做什么，都意味着数据的指数级增长。

但在移动互联网时代，入口论已经大打折扣。

在手机上，用户的需求是通过一个特定的应用程序来满足的，而不是一个集中的层级入口。虽然随着移动互联网的成熟，用户逐渐将注意力集中在一些超级应用上，但他们还是根据这些超级应用的特点来选择第三方服务。强行干预内容和服务的分发可能会损害用户体验，最终损害平台本身。

▲ 移动互联网时代，用户需求由APP满足。图片来自：bandt.com

小程序是超级应用能力的延伸。在近期对微信小程序的猛烈抨击中，有业内人士敏锐地指出，小程序投资冷淡的根本原因在于，App的逻辑对小程序的估值不合理，不可持续。对于开发者来说，“来”的流量以肉眼可见的速度迅速离开。

但如果在微信生态圈里看，小程序就像一条血管，连接着上千个微信群、公众号、聊天页面。它可以为用户创造价值，也可以为商业价值创造价值，即使价值不是直接的。

支付宝、百度和今日头条也不例外。小程序都是平台生态系统的一部分。同时，各平台用户使用的主要场景也不同。比如百度的主要场景是搜索和信息流，微信的主要场景是通讯，支付宝的主要场景是支付和生活服务。

▲ 支付和生活服务是支付宝的主要应用场景。图片来自：美国商业资讯

对于开发者来说，不同平台的小程序需要针对平台的主场景制定不同的运营策略，甚至需要在产品端进行针对性的调整。

YY直播产品经理告诉知乎，在YY直播的百度小程序上有短视频，但微信只有直播。原因很简单。由于百度搜索的性质，用户的核心需求是快速访问和浏览信息。“抓”主要是信息流，短视频格式更适合引流。但微信的主体是沟通工具，核心是社交关系链，所以YY选择从主营业务直接探索内容对群体的触达和服务能力。

科大讯飞用户增长负责人也表达了类似的看法。在微信小程序上，他更看重留存率和月活跃度，因为在微信生态中，大部分小程序都来自微信社交关系链的相互推荐。，所以要保证稳定的用户流量；但在今日头条和百度上，他会转向关注用户数量和转化率。信息流的曝光，是很多小程序触达用户的核心渠道，也比较“用尽”。现在走”。

▲ 谷歌还在应用程序中添加了信息流。图片来自：TheVerge

此外，百度的搜索关键词对开发者也很有吸引力。如果小程序能够匹配到相应的关键词，势必会带来巨大的流量。奇车大胜团队上线了百度非法查询小程序。当用户搜索“违规”等类似关键词时，第一个搜索结果会出现非法查询、支付等功能入口。再次点击后，就可以调用七车大圣了。圣违规检查小程序。这让汽车大盛的DAU（日活跃用户）在一个月内增长了370%。

但目前，对于开发者关心的问题，比如如何匹配百度关键词、百度是否会引入PPC等问题，目前还没有明确的答案。

几个平台的显着特点也意味着它们有明显的局限性。在选择的时候，开发者应该对自己的产品和平台特性有一个更好的了解。比如今日头条在个人主页和钱包的入口，百度在个人新闻页面的入口，支付宝在收藏和信息流中的入口，都是开发者的“陷阱”。它们不是平台的主要场景，成本太高。能量很可能会丢失。

对于致力于淘流量的团队来说，小程序不独立于平台是个坏消息，因为那些不在平台主场景中的众多入口，只是巨头们的话。