苹果隐私新规落地后,国内网络广告业发生翻天覆地的变化

来源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)

作者:张雅婷、实习生郭美婷、张若曦

编辑丨曹金良

图/图虫

4月27日,随着iOS14.5的更新,苹果隐私新规正式发布,等待一年的靴子落地。

IDFA(设备广告标识符)的获取变得困难。只有当用户主动点击“授权和同意”时,应用程序才能使用 IDFA 进行定向广告和归因。有效的广告是有限的。仅国内网络广告就需缴纳2000亿元。影响。

使用 IDFA 是否侵犯隐私?仍有争议。有专家认为,当广告标签结合IDFA识别手机或用户时,已经属于个人信息的范畴。但个人信息不等于隐私。

苹果隐私新规实施后,一方面赋予了消费者更多的自主权,但在广告业务难以转向付费服务的情况下,“被下架的羊毛”可能由用户付费。

苹果新的隐私法规让国内网络广告行业发生了翻天覆地的变化。这在一定程度上反映了中国企业仍受制于国外巨头,实现突破和控制话语权,更好地保护消费者权益,已成为当前的挑战。

Apple 定义的隐私

在苹果的隐私保护政策中,IDFA 的诞生本身就是为了避免开发者过度收集用户隐私信息。

用户可以通过设置重置或关闭这串字符,防止商家长时间跟踪。但是,如果广告主获取IDFA进行精准营销,是否侵犯了用户隐私?

“目前,这方面仍有很多争议。” 上海交通大学数据法研究中心执行主任何源向21世纪经济报道记者分析,精准广告利用标签数据对用户进行画像,只有结合IDFA才能识别出每台设备。.

“有钱”、“爱买奢侈品”、“大学生”、“男性”等抽象标签本身是否属于个人信息存在争议,目前仍处于灰色地带。但结合IDFA,手机或用户本人的身份识别,无论是否涉及隐私,至少都属于个人信息的范畴。

保护隐私的出发点无可非议,但问题的关键在于设备信息不一定等同于隐私。

北京青鹭律师事务所首席合伙人熊定中将IDFA比作设备的ID号,一个不向广告商提供任何有价值信息的标识符long不是用户标识符,也不涉及用户隐私。

“但很难说提供身份证号码是否安全。” 他解释说,用户通过手机产生的行为数据可能涉及隐私信息,这些信息与IDFA相关联,以确定IDFA所属设备持有者的偏好。.

熊定中举了一个极端的例子——一个植物人的身份证号被泄露,没有任何隐私风险,因为他本人不从事任何行为,没有人可以窥探他的行为偏好。

“你会发现,当设备尺寸、功耗、屏幕分辨率、手机型号等十几个维度叠加时,可以隐约定位到一个人,而这些信息并不是敏感的个人信息。” 数据智能科技平台 MobTech 联合创始人兼总裁徐岚认为,在苹果的生态系统中,隐私是由苹果定义的。

此前,为应对苹果新隐私法规对广告行业的冲击,中国广告协会与中国信息通信研究院合作推出了CAID(CAA Advertising ID,中国广告协会互联网广告标识)计划。

然而,该计划受到了苹果公司的警告。21世纪经济报道记者了解到,苹果在3月中旬至4月初向多家开发者和公司发送邮件,要求他们不要绕过ATT功能,否则将被下架。

熊定中认为,与人人都能识别的IDFA相比,CAID一方面体现在通过系统时间等设备特性计算得出,在收集的数据中不包含个人信息。算法; 另一方面,算法的结果需要数据。同时访问CAID可以识别采集者和用户。

图片[1]-苹果隐私新规落地后,国内网络广告业发生翻天覆地的变化-老王博客

“相当于以第三方身份加入广告协会。” 何源还评论说,过去企业可以直接获取的一些数据现在都被广告协会控制了,只有两者结合起来才有用。这样,广告协会在一定程度上保护个人信息的同时,试图保护行业的发展,但CAID在本质上仍然可以识别特定的个人。

收紧 IDFA 是否对消费者更有利?

隐私新规实施后,对消费者都有利吗?

有业内人士担心,收紧IDFA的访问权限,禁止其替代品,让ID识别市场空白,可能会适得其反。“这是一个有吸引力的市场,肯定会有人想建立ID,”徐兰说。

因此,不能排除有人为此目的收集或购买更多敏感信息。另一方面,浙江垦丁律师事务所联合创始人王琼飞介绍,由于无法准确识别用户,以往安防领域针对黑灰产生的有效措施将效果不佳,这可能导致黑灰产量增加,如羊毛欺诈。

中国电子标准化研究院信息安全研究中心评价实验室副主任何燕哲曾透露,没有精准广告,市场上会有大量不同领域的广告宣传。这些广告无疑是无效信息,是一种骚扰。

市场上现有的广告推送方式可分为电话、短信、终端广告位、公共场所广告屏等。何燕哲认为,在公共场所骚扰电话、垃圾短信、广告屏等推送广告形式存在更多个人信息泄露风险,而在终端广告位,个性化页面、跨平台广告风险较大。列相对较小。.

在何源看来,苹果此举更多是基于自身的商业考虑和品牌战略。从可能的结果来看,受打击最大的仍是中小企业和消费者。

对于中小创业者来说,IDFA是广告归因的主要工具,访问权限的收紧对他们的收入影响很大。“他们只有两个选择。一个是彻底爱上苹果。说这会严重限制中小企业的发展机会,而被拆掉的羊毛大部分都将由消费者买单。”

图/图虫

如何平衡保护与发展?

现在,随着对苹果新规讨论的发酵,舆论和公众的目光都集中在了信息收集行为上。

何源表示,消费者经常反对的不是商家收集某些行为数据,而是商家收集数据不仅没有利益,还利用这些数据进行大数据杀戮和价格歧视。然而,这并不是苹果公司能够解决的方案。

对于互联网广告,何源认为这是迄今为止唯一成功的由数据驱动的商业模式。它构成了广告行业的很大一部分,并为每一位消费者带来了好处。最典型的例子是许多应用程序。免费供消费者使用。

何源强调,对个人信息的收集也有限制。如果整个数字经济受到威胁,得不偿失,必须在个人信息保护和产业发展之间找到平衡点。

要想真正掌控在消费者手中的权力,除了同意对信息的使用授权外,还应该给消费者第三个选择——当消费者愿意将数据交给商家的时候,他们也可以获得互联网广告的分成.

“在立法和舆论方面,我们应该关注去识别化和匿名化数据的使用,以确保收集到的数据被安全使用long不是用户标识符,不识别特定个人。我认为这更重要。” 熊定中说道。事实上,新升级的苹果系统也在朝这个方向努力,即告知用户是否同意在不同应用之间传输个人信息。

高举隐私保护大旗的苹果,却被反对者指责建造“围墙花园”,独自掌握大量数据。用户数据已成为平台日益重要的价值来源。

然而,“不分地域”的互联网商业模式对税权产生了冲击和冲击,“数字税”的全球治理被推上风口浪尖。

“‘数字税’或许是一种思路,国家向企业征收一定的数字税后,用于5G等新经济基础设施建设,最后反馈给我们每个人。企业需要承担,也是消费的责任,保护个人的权益。”何源说。

严重依赖广告生存的企业在受到隐私新规的影响后,反方向寻找利润增长点,重建护城河成为他们的功课。

为了消除苹果的不确定性,Facebook 首席执行官马克扎克伯格在周三的财报电话会议上多次提到,该公司将专注于打造电子商务能力,以此为用户提供“个性化”体验。关键部位。

“一场巨头的战略微调,让国内广告业发生了翻天覆地的变化,这说明在操作系统等基础领域,我们还是受制于国外巨头,国内企业需要在这方面下功夫。”互联网基础领域实现突破,早日掌控话语权。” 王琼飞说道。

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞0
分享
评论 抢沙发

请登录后发表评论