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1 一次偶然的机会，我成了美妆博主

如今，化妆已成为许多人的日常生活。时光倒流 10 年前，化妆在大学里还不是很流行。

在大学里，程舒然是宿舍里唯一一个有粉底液的人。 “我偶尔涂个粉底和口红，室友最多也买来隔离。平日里，大家只用简单的护肤品。”程舒然说。

大学毕业后，程舒然做过销售、设计、开店，但因为不喜欢社交，不喜欢这些工作，所以每份工作都没有持续多久。

2016年之前，程舒然从没想过有一天自己会成为美妆博主。

那时，她刚刚在家里生了一个孩子。因为喜欢看哔哩哔哩的网站，程舒然发现当年的美妆视频多了去了。

“我觉得任何一个普通人都可以成为一个没有任何技能的美妆博主。”程舒然心想，要不她也试试。

她一说完，就花2000元买了一台相机，开始尝试自己拍视频。

“我什至无法对焦。我开始拍摄的视频很模糊，我什至无法编辑它。”回忆起当时的情形，程舒然笑了。不过，她并不沮丧。她在网站上找了一些教学视频，按照教程一步步学习，然后把剪辑好的视频发布到网站上。

因为自己也是化妆新手，所以程舒然就去网上找了一些化妆学习模仿，每周发两三个视频。慢慢地，她的视频受到了一些粉丝的欢迎。

程舒然说网友们都想看一些“小白”的妆容，因为如果是神级水平，很多技能都学不会，而“小白”的妆容更接地气有参考意义。 “视频持续了 20 到 30 分钟，就像和大家聊天一样。”

拍了半年的视频，程舒然第一次晋级，拿到了4000元。她很开心，未来的方向也越来越清晰了。

2 工作七八个小时，剪辑成短视频

“你可以在家拍，你可以照顾你的孩子。”程舒然说，想要获得粉丝，就意味着要考虑粉丝的喜好，拍视频不能这么佛系。

程舒然说，或许她有化妆的天赋。第一次拿起眼线等，手很稳，不会画歪。

在很多人眼里，美妆博主是光鲜亮丽的。坐在梳妆台前，给自己画个漂亮的妆容，就能收到不少好评。但大家不知道的是，虽然视频可能只发出了不到10分钟，但背后却是程舒然忙碌一天的结果。

每天早上起床后，程舒然都会陪孩子一起锻炼。中午12点左右，她开始了一天的工作，想着剧本、化妆、拍视频、剪辑等等，一直忙到下午6点左右才去吃饭。如果工作没有完成，她会在孩子睡着后继续工作2小时左右。

家人怕影响程舒然工作，就带孩子出去玩。程舒然则躲在摄影棚里，试着在脸上化妆，然后开始拍摄视频。有时为了试色，一般会涂上十几支口红。

“编写脚本和编辑的过程是相当痛苦的。”程舒然说，读书的时候剪辑比较好玩，但是这些年，剪辑已经变成了机械化的操作。拍摄两三个小时的视频，剪辑10分钟左右，意味着要丢弃大量的拍摄内容。

一开始，作为美妆博主，亲戚们会觉得这是一顿青春饭，工作不稳定，但家人都很支持。 “我爸妈知道我不能闲着，他们觉得我喜欢就好。”程舒然说。

在她的工作室里，有各种各样的化妆品，一架口红，一架眼影……和婆婆。我有所有的护肤品。”程舒然说，在她的影响下，婆婆他们也会干脆化妆。有时候，当她不化妆的时候，她妈妈会说“最好化妆”。

3 审美在变，未来全平台发展

程舒然拍摄的视频会同步发布到新浪微博、快手、小红书等，在这些平台搜索“程舒然”，可以看到她的微博和视频。目前新浪微博粉丝46万，小红书和快手14.9万，17.7万。

“2019年入驻小红书，今年开始在快手发视频。”程舒然说，由于孩子的出生，更新的频率会更低，有时候粉丝会催更多的更新。

这些年，程舒然也得到了各种晋升。 “这是一份工作，碰巧化妆是我喜欢的东西。”程舒然说，自己很幸运能在那个时候进入美妆博主这个行业。

作为美妆博主，追热点、创造热点是必须要学习的工作。 “粉丝 教会了我很多单词。”程舒然说，粉丝最早也是大学生。大家都希望通过化妆来修饰自己的“瑕疵”，打造不一样的美。现在，彩妆的群体不断扩大，追求美的人也越来越多。

多年来，每个人的审美都在不断变化。一开始欧美浓妆比较流行，现在大家都偏爱裸妆。所谓的裸妆经过精心修饰，却没有刻意妆容的痕迹。同时，从开始追求国外化妆品品牌，到现在越来越多的人爱上了国产化妆品。

“这几年是短视频的红利期。”程舒然说，有一段时间，她在拍视频的时候会过分关注客户的需求，久而久之，她对发展方向感到迷茫。有利于长远发展，她会更多考虑粉丝的需求。每个人的化妆技巧都在不断的成熟和提高，他们的需求也在不断的变化。

对于未来，程舒然表示要发展整个平台。

记者手记

随着智能手机的普及和美妆经济的兴起，专业美妆博主大量涌现。打开快手、小红书、新浪微博等应用，很多人都会刷美妆博主的视频。

女人是取悦自己的人，化妆在中国自古就有。在不同的朝代，也流行不同的妆容，如魏晋南北朝的“小夏妆”和“黄妆”；唐代的蝴蝶唇妆，整个妆容更加华丽；宋代趋于古朴典雅。

作为一个80后，记得上大学的时候，大家都干脆抹上一层隔离霜，护肤品就是简单的水霜。而现在，我身边的00后都学会了化妆，眼线笔、唇刷、修容笔等化妆品一应俱全。

时代在变，但对美的追求不变。 “太美了”、“买买买”……相信很多人都听过这个让无数爱美人士又爱又恨的声音。现在各个平台的美妆博主很多，我觉得关键是要找到适合自己的妆容。

同时肚里有诗书，在改善外表的同时，更要注重内在修养的提高。

□石亚萍/文 受访者供图