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原来是斗音打败了要塞。

作者 I 杨文静 杨继云

报告一投资社区PEdaily

刘耕红现象有多火爆——今天早上，锻炼完直播，刘耕红的快手粉丝正式突破4000万。更疯狂的是，4月20日，刘耕红的快手粉丝量突破2000万，一天后的4月21日晚，突破了3000万，也就是说，粉丝量涨到了1000万。天，太神奇了。

我无法想象这一切才半个月前才开始。从四月开始，刘耕红就已经明显的爆出天际了：

如果你每晚打开朋友圈，至少有一半的女性朋友都变成了“刘耕红少女”，挡都挡不住；无论是快手、小红书、B站，还是微博，刘耕红的毽子无处不在。处理后的视频像洗脑一样挥之不去；连公园里的广场舞都换成了《本草纲目》……居家健身爆发，刘耕红被推到空中；刘耕红的走红再次助推了居家健身热。

当然，最大的赢家是字节跳动的快手——每个直播奖励分成50%，同时也赚取无线流量。目睹这一切，微博、B站、小红书都开始争夺健身博主。在过去的一年里，健身镜大行其道，喧嚣过后，人们才发现，是快手打败了Keepers。在李佳琦之后，又一个直播顶流诞生了，虽然他还没有开始直播带货。

每天1000万粉丝，周末最火的男人

第二个李佳琦现身

措手不及，刘耕红是如何走红的？

直播期间，他一边大力运动一边大力喊着“加油”，而他的妻子王婉飞则艰难地跟着他的动作。超高强度、高强度的健身动作，以及刘耕红1V1私教的不断鼓励，让网友们的健身感满满。

触动网友神经的还包括好友周杰伦的神曲《本草纲目》。通过这首歌，刘耕红创造了属于自己的一套燃脂功法。仅仅四个打腿的动作，就引发了全网女生的追捧。大视频平台上满是这场燃脂运动的录播。打开快手，随便刷几个视频，你一定能遇到这个BGM。

视频的另一端，“刘耕红姑娘们”哭得满头大汗：“跳了两天，摔坏了一双鞋”，“跳了半个小时，去了半条命，还有他告诉我，热身赛已经结束了。” ，“对不起杰，我不想再听《本草纲目》了”。

虽然我又爱又恨刘耕红，但粉丝的喜欢和礼物却从未停止过。每次跳到4.12最难的部分，快手还是有很多粉丝在“奔跑”，然而在直播倒下之后，刘教练的粉丝的成交量仍在线性增长。离开直播房间后，粉丝仍追着刘耕红帮忙“批作业”。8个粉丝群一开场瞬间爆满，夫妻俩在网上掀起了健身热潮。

显然，刘耕红已经是妥妥的快手顶流了。自4月11日起，刘耕红的快手直播一直位居平台粉丝榜首位。4月20日晚，刘耕红7天粉丝增长1000万的消息登上热搜，刷新了快手。调粉记录。

不止于此——在4月21日晚直播之前，刘耕红的粉丝量突破3000万，单日最快增长1000万，当晚超过250万人关注点赞. 金额突破1.2亿，着实令人震惊。

在网友的调侃中，第一批“刘耕红少女”已经受伤。继三天的毽子舞之后，一群刘耕红的粉丝患上了“下楼恐惧症”，运动过度导致手脚酸痛的症状冲上了热搜。开心”，纷纷亮出“伤病记录”，刷爆全网。

你可能不知道，直播健身自在的刘耕红已经50岁了。出道30年，算是被娱乐圈耽误的健身达人。

1990年，18岁的刘耕红参演了第一部电视剧《家家福》，从此进入演艺圈。他加入过男团，做过歌手和演员，但还有一个不为人知的身份——娱乐圈的健身教练。刘耕红培养了周杰伦、彭于晏等多位明星，担任过第13届快乐男声的健身教练，经常去健身运动综艺，开健身房。

2021年，刘耕红宣布举家迁往上海，一度在中国台湾岛引起热议。他的直播风格强烈呼应了同样在上海的李佳琦，他在半夜敲锣，大喊“我的天，买！” 在 粉丝; 一次魔鬼训练，90多分钟激情满满；至此出现了一个全新的组合——“为钱杀人”，用网友的话来说就是“李佳琦掏空我的钱包，刘耕红掏空我的身体”。

为了教大家健身，刘耕红也很努力。有一次在直播，因为运动时露出腋毛不好看，所以当晚刘耕红剃掉了腋毛。几天后，平台因为穿着问题被自动封禁，第二天夫妻俩就穿上了厚厚的羽绒服。这招又出圈了，看着他们穿着羽绒服跳舞，直播之间粉丝翻倍。

如今，刘耕红的健身视频已经在各大平台形成二次发酵，从“刘耕红女孩”到“刘耕红男孩”，再到“40岁妈妈的健身私教”，从各路明星到网红博主一个接着一个。舞蹈之后，粉丝已经蔓延到各组，就连学校午宴、游泳队热身和消防队训练都进行了毽子练习。

《本草纲目》在各种社交平台上如咒语一般，“刘耕红的少男少女今天运动了吗？” 成了粉丝见面的灵魂拷问。或许连周杰伦都没有想到，一个多年不红的老友，竟然在快手上火了。

B站、小红书、微博都在赶时间

争夺刘耕红，接下来就是直播带货了？

刘耕红成了最新的顶流主播，各大平台都在虎视眈眈。

截至目前，刘耕红的微博粉丝已达329万，小红书已突破283万，B站接近100万。几天之内，与刘耕红相关的话题多次冲上微博热搜，最高阅读量超过4亿。粉丝甚至推出了《万人血书》，要求刘耕红进入B站和小红书直播。

为什么一个健身直播在网上这么火？

除了明星身份的加持，刘教练还让“苦与恨”的健身运动变得有趣，不少网友表示“看直播就像被打鸡血一样”。刘耕红的运动热情和“健谈”的性格激起了粉丝对运动的渴望，而妻子在一旁“划水”的痛苦表情也引起了屏幕前网友的共鸣。无数粉。

正如一位上海网友所说，刘耕红是这段时间生活中为数不多的正能量之一，“疫情期间的郁闷在这一个小时里被磨光了！”

事实上，刘耕红的直播生涯最初是在淘宝上开始的。2019年6月22日，刘耕红正式签约成为淘宝明星主播。他按照明星直播的常规路线——带货。直播总成交量首次突破80万。不过在淘宝平台上，刘耕红直播不温不火，后来因为家务事淡出。

2021年12月，刘耕红签约MCN机构“无忧传媒”，在快手开启直播生涯。起初，它仍然带货。据《新京报》统计，2021年12月19日至2022年2月17日，刘耕红共上线9场直播，共计66个5.42万元货。直到2022年2月18日，刘耕红开始转行健身直播，开启了新天地。

刘耕红爆炸的背后，是平台间的厮杀。4月，除了刘耕红，快手还迎来了“健身行业风向标”帕梅拉；小红书还聚集了百万瑜伽博主粉丝；而在B站上，Pamela、Saturday Ye等以体育视频为素材的UP主已经拥有扎实的粉丝，其中Saturday Ye B站的粉丝人数突破900万，视频点赞数达到1200多万。各大平台都在迅速挤进健身赛道。

（B站小红书和健身博主）

和直播带货一样，健身直播的变现能力让“刘耕红”成为了竞争的对象。刘耕红走红后，商业价值迅速攀升。据业内人士透露，上个月刘耕红的短视频报价还在20万元左右，现在已经达到50万元左右。

甚至在评论区，也有粉丝催刘耕红开始直播快点带货，直言“我们要疯狂消费”，这样的消息已经获得了上万的点赞。据新京网统计，“瑜伽老师JJ”等其他健身博主近30天带货1851.77万元，数据十分可观。

“吸引用户关注的内容永远是平台的目标，”一位平台运营负责人表示，“在信息无限碎片化的时代，快手快手、小红书、B站等流量红利逐渐消退，细分行业建立后，流量焦虑让平台蜂拥而至，希望从自己手中打造下一个李佳琦。”

居家健身火了

打败要塞的人原来是字节

谁能想到，最终击败在线健身平台Keep的，竟然是快手。

刘耕红走红，最大的收入平台是快手。有人发了一个令人瞠目结舌的账号：

4月21日晚刘耕红的直播节目中，粉丝的大哥秦奋一分钟玩了82场狂欢。一场狂欢3000元，1分钟24.6万元。1分钟人的贡献——“刘耕红一分钟赚几十万，平台赚50%。快手的商业模式更厉害。”

当然，对于快手来说，比分享更重要的是它带来的无限流量。在这个流量红利稀缺的时代，拥有一个全网关注的顶流，就等于拥有了流量可以带来的无限想象。

随着刘耕红的爆发，一众网友感叹，“没想到这么多年没有下载快手，因为刘耕红开始了”、“谁能想到有一天，我会在iPad上下载快手，就为了跟着刘耕红一起跳舞！” 甚至有人喊道：“快手直播终于可以有一些正能量的内容了，不再是一个挠头摆pose的网红了。”

疫情当下，居家健身逐渐成为主流。今年2月底，在线健身平台Keep正式向港交所提交招股书。一个无法回避的挑战是快手、B站、视频号等短视频/直播平台，大大稀释了Keep 100%的用户活跃度——现在，随着刘耕红的爆发，快手直播已经再次吃掉了 Keep 的内容生产力。

过去 Lululemon 和 Keep 寻求上市，后来健身直播 受到年轻群体的追捧。与运动相关的产品也在今年春天全面流行起来。一位健身专家表示，“健身是下一个全国风口，一直以来，健身直播都缺乏代表性人物，而刘耕红刚好赶上了这个节点。” 与此同时，快手还抓住了刘耕红这位冉冉升起的博主。

事实上，字节跳动在健身领域一直都有布局。健身一直是快手内容的重要方向之一。2022年3月31日，快手发布《快手运动健身报告》显示，篮球、健身、钓鱼已成为平台运动健身的主流品类，单条热门运动科普视频点赞量超过322万; 2021年健身主播收入同比增长141%。

此外，去年有消息称，字节跳动正在开发一款“出人意料”的设备，“可能不是手机和电视”。此前，字节跳动还完成了多项健身器材商标的注册，并投资虎扑、鲨鱼飞度布局运动健身领域，一款智能健身硬件产品即将问世。

回首过去的几年，字节跳动已经将触角伸向了各行各业。现在，靠直播，字节（快手）真的能取代Keepers吗？这要看刘耕红能红多久。