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原创｜导管数据

作者 |月瑶

推荐 |蛋液创业

在最近的快手粉丝增长榜中，Kath一再指出，自去年10月以来，快手的内容生态呈现出增长乏力的趋势，而每个月增长最快的20个粉丝在账号中，屈指可数的账号“贡献”了相对突出的粉丝增加成绩，而其余账号的表现则相对低迷。

现在，2022 年即将结束 4 个月。如果关注一季度关注度增长最快的1000个账号，整个内容生态的发展趋势是什么？在相对低迷的趋势下，还有哪些创意趋势和创意规律值得我们关注？还有哪些潜在的赛道和创作机会不容忽视？凯丝详细分析了这1000个快手账号后，找到了一些答案。 （注：以下数据来源为Cass数据，非官方数据）

从数据市场，我们发现了这些趋势

我们先从宏观的角度看一下主导内容类型和粉丝增长幅度，以及快手内容生态在2022年第一季度的表现：

01加粉区间——

首先，我们可以从增粉区间的分布比例上直观感受Q1的粉丝增长强度。

据卡斯统计，2022年第一季度粉丝过千万的账号只有2个，分别是@青蛙公主爱玲和@伊利金领馆官方旗舰店。回顾去年快手内容生态的“巅峰时刻”——第三季度，粉丝过千万的账号有14个，差距一目了然。

图片来源：@青蛙公主生病快手截图

此外，与去年第三季度的44个相比，增加了500W-900W的账户有14个。其余账户中，增幅300W-400W的账户有44个，增幅为200W-300W的有9.5%的账户，增幅6.7%的账户有3个。加粉量在100-200W之间，其余近500个账号加粉量在100W以下。

回顾去年三季度关注度增幅最快的前1000个账号，所有账号增幅都在100W以上，增幅在100W-200W的账号占比56.9%。已经成为了坚实的中坚力量，粉丝增长的整体趋势非常喜人。与之形成鲜明对比的是，2022年第一季度内容生态的低迷更为直观。

至于过去六个月整个内容生态系统为何如此枯竭，卡斯在之前的文章中分析过。一是短视频平台流量饱和已成为不争的事实，二是内容圈本身已成为不争的事实。在汹涌的红海中，越来越难“浮现”；第三，短视频平台大力推动电商带货，拓宽商业变现路径，也极大挤压了专业内容创作者的流量空间。未来几天，整个内容生态是继续低迷，还是小幅缓和，还不得而知。

02 优势内容类型 –

从内容类型覆盖面来看，2022年Q1延续了2021年以来内容多元化的特点，共涵盖影视娱乐、剧情/搞笑、美食、母婴、汽车、美妆、vlog、知识资讯，宠物、政务、明星/名人、运动健身、户外、音乐等30多个类别。

其中，剧情类/搞笑类将占2022年Q1上榜最多的内容类型的11.7%。虽然该类目在本季度仍具有显着优势，就数量而言，它远不及鼎盛时期的“魅力”。

该品类排名靠前的账号具体分析仍包括以下内容模式：

● 以人类世界为中心的正能量故事线。擅长从父母身份和人类行为等方面构建栩栩如生的戏剧情节，突出正能量核心，吸引粉丝关注。比如@李杰、@yuanhao、@xurongrong等账号都属于这种模式。

图片来源：@元豪@丽姐快手视频截图

值得注意的是，这类内容虽然同质化严重，剧情缺乏新意，套路明显，但一直以来都有不少观众。尤其是从去年第三季度开始，一直有相当数量的账号进入公众视野，粉丝量不小，而到了2022年第一季度，该类型已经占据了故事/搞笑类的半壁江山。

● 《一个人扮演多个角色》的搞笑剧以极富戏剧性的形式深度还原生活细节，趣味十足，考验创作者的创造力和演技。账户@周小纳斯达克和@BUENYU属于此类；

图片来源：@Buenyu@周小经Tiktok视频截图

● 以vlog形式呈现的日常搞笑故事大多聚焦家庭日常生活，如账号@王TONItadi、@疯狂小秧歌等。

● 注重场景、服装、创意和视觉观赏的精致情节。这个内容模式既包括@baiqiao有问题，也包括@ouwenhao的开脑创意搞笑笑话。还收录了@陆玖，果旦皮，俊男靓女，完美甜蜜的精致爱情故事。

图片来源：@百巧有麻烦@陆九快手视频截图

除了剧情/搞笑，影视娱乐和美食分别以10.6%和7.9%紧随其后。其中，影视娱乐类中，以电视节目公众号和大量影视剪辑的剪辑号为主，创意号较少； ，展现出多种风格。

去年四季度，剧/搞笑、影视娱乐、美食一直占据榜单前3位，影视娱乐和剧情/搞笑类轮番占据榜首1.

除了这三个固定的优势品类，一季度音乐品类的表现也有一定的提升，上榜账号数量排名第五。其中，以户外演唱为主的人数明显增加，出现了很多户外歌手在不同场景演唱歌曲，如@刘平平村外、@王六六、@贵州小荣格。

图片来源：@刘平波郊外户外，@王六六、@GUIZHOU小榕儿

快手视频截图

音乐类之后，严智达以5%的数量保持着稳定的优势。不过，虽然上线数量有优势，但从这条赛道的粉丝增长数据来看，并不算出众。 @你的梦、@王不燕等最大的粉丝，整个Q1的粉丝量也只有不到300万。比起去年三季度@jingchuanliyu 暴涨超过1200万的盛况，到底是多少呢？有点寂寞。

图片来源：@Your Dream、@王不风TikTok视频截图

从那时起，知识信息的比例比以前有了显着提高。但与颜值赛道类似，整体粉丝增长数据并不亮眼。账号类型方面，受国际形势影响，@陈豪阳、@军事博物馆、@宋中平等以普及军事知识为重点的账号备受关注，在整个知识赛道中占据较大份额，也推动了这一趋势。曲目数量增加了。

其余品类中，vlog、种草、美妆、游戏等垂直品类相对稳定，占比与之前相比没有明显变化。运动与健身、母婴两个垂直品类的占比均有一定提升。其中，母婴垂直类仍以记录萌娃日常内容为主；受刘耕红爆发影响，运动健身赛道有望在二季度迎来更大爆发。

03 关注度增长最快的前20名KOL账号——

最后，我们将重点关注第一季度关注速度最快的前 20 个帐户。 （注：不包括媒体、明星/名人、政府机构、综艺节目、字节官员等，重点是创作者群体）

从表格可以看出，20个账号中，美食账号占据5席，故事/搞笑账号占据4席，影视娱乐账号占据3席，其余分别是音乐、母婴、游戏、情感、户外类划分。

从他们的粉丝增加来看，他们可以进一步体会到上面提到的“低迷”情况。排在第一段的账号3个月只有614.2W，而剩下的账号中有4个账号增加了500W-600W，增加了400W-500W。有7个账号，剩下的8个账号都在300W-400W之间。

与去年Q3 TOP20相比，视觉“冲击”更加明显：

2021年Q3增长最快的20个KOL账号

根据对榜单账号的具体分析，Q1范王@疯狂小秧歌是短视频领域的资深账号。账号本身就凭借家常便饭，在各大平台吸引了不少粉丝。走完高颜值的“逆送”之路，账号再次出圈，又收获了一波人气。截至发稿，粉丝的数量已经达到7267.3W，属于头部中的头部账号。其他三个故事/搞笑账号@李小妹专注于积极的情感故事，@永奇马擅长用日语和方言表演另类翻唱或搞笑模仿，@黄系田专注于家庭搞笑短剧。

另一个熟悉的面孔是美女账号@chengsianan。自去年初爆发以来，其所分享的美容产品种类一直非常有吸引力。

在音乐曲目中，@刘平平村上村的主要重点是户外演唱。自从她把表演从城市转移到农村后，她的人气人气的表演在短时间内有了明显的提升； @老姜诗花擅长围绕家庭生活和夫妻生活编曲。改编后的歌词画面感十足，有趣又接地气。表演过程中，夫妻俩还唱歌、表演，让视频更加有趣。

图片来源：@老江诗花快手视频截图

5个美食账号中，@阿瑞食记和@刘小川爱菜都走的是非常详细的美食教程路线，比较实用； @Cici888的家宴，@刘永干净卫生除了展示美食外，还带领大众进入了一个他们不熟悉的世界，极大地满足了用户的好奇心和欲望。不同的是，前者展现的是奢华世界，后者展现的是异国风情的街头世界。 @石村小月沿袭流行的乡村美食路线，将美食与乡村烟花成功结合。

图片来源：@刘永干净卫生@Cici888的家庭聚餐

快手视频截图

其余账号中，母婴账号@米家和@我的孩子都记录了萌娃们的日常生活；影视娱乐号@小小猫呀！ 、@陶子红、@北极星☆（重生传媒）都是切片剪辑内容，注重以极具戏剧性的亮点吸引用户的注意力。

这些创意趋势仍然值得关注

虽然整体趋势低迷，但从内容创作的角度来看，我们还是可以提炼出一些创意趋势和趋势。

●“金句”号成为流量新宠

在第一季度，Cass 注意到许多专注于突出线条和显示金色线条的帐户获得了很多关注。

一个典型的例子是情感账号@qiuqiyu。该账号一季度获得567.7W关注，位列一季度KOL关注前三。

分析账号内容，最大的特点就是它的“抢”文案。

具体来说，这个账号以vlog的形式记录生活中的平凡小事，比如菜市场的流浪小猫、父母的爱情故事、重访高中校园……几乎所有的内容镜头下的，是我们日常生活中很容易接触到的“小事”。不同的是，@qiuqiyu除了简单的捕捉这些画面，还为每一个视频配上对应主题的精美文案，并利用自己的播音专长优势，将这些文学文案进行情感解读，从而构建了该剧的最大特色和亮点。帐户。

来源：@qiuqiyu快手视频截图

除了@qiuqiyu，我们还可以看到一些“相互对抗”形式的金句账号。比如@玉峰明[广西母女]、@农村皮皮等账号。他们的视频内容是记录日常生活，同时展现家人之间的相互对抗。其中，总有一方口才、机智，金句频出，引得网友在评论中鼓掌。

● 乡村赛道仍在扩展游戏玩法

虽然就赛道本身而言，乡村内容的流量增速有所放缓，但从整体环境来看，乡村赛道仍有很大的潜力。在玩法方面，创作者们也在绞尽脑汁打造差异化功能。

在人物搭配上，从爷爷奶奶、夫妻，到父女、母女、兄弟姐妹、朋友，角色越来越多元化。例如，@rose 账号向用户展示了一位黑人儿媳罗斯在中国农村结婚后的朴实生活。 “看老外做中国菜”也成为了该账号非常鲜明的特色。目前，该账号的粉丝量已达到759.6W。

在呈现形式上，除了以往常见的录制烟花和煤气的方式外，创作者也在通过内容设置和编辑方式的创新来创造账号差异。比如@帅农鸟哥、@知青美食群等账号，在剪辑、BGM、剧情设置上都别出心裁。整个视频具有创新性和吸引力。

图片来源：@报南牛哥@知青美食团快手视频截图

● 账号联动可带动粉丝快速增长

以@痞小友为例，第一季度，她与@Meunier、@王不风、@小鱼海堂、@高玉玉等各领域专家进行了内容联动。双方出现在对方的账户上，围绕某个主题共同创作内容。相关视频发布后，各项数据表现十分亮眼。同时，账户本身也实现了相互引流、粉丝共同成长的双赢局面。

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