中国搜索引擎的疯狂试验——数字化实验的启示与思考

1999年9月,中国发生了一场关于互联网的疯狂实验。12名志愿者被要求在封闭的考场内生活72小时,期间不能外出,只能通过互联网与外界交流和采购物资。

那个时候,互联网在中国方兴未艾,对于普通人来说还是个新鲜事物。因此,这个实验也受到了前所未有的关注。北京卫视、上海东方卫视等电视台直播,2000多家媒体跟踪报道,有人评价传播效果至少3亿。

然而,巨大的关注量并没有给中国互联网带来太多的实际帮助,反而引起了一些声音的看低。

比如,有媒体报道称,志愿者在网上购买140元的书籍,却被收取70元的运费,或者志愿者的体检结果显示实验后感到疲倦,这似乎支持了人们“玩玩”的猜测。电脑有害健康”。整个实验过程中,测试人员花费了5064.71元现金,而电子货币只用了1854.34元。于是当时的人们得出了一个明显的结论:“目前网上没有生存之道”。

这些在今天看来很荒谬的论断,在那些日子里确实有迹可循。那些我们今天习以为常的网上购物等行为,在当时可以说是不可想象的。一台电脑的价格接近一个普通家庭的年收入。能用电脑的人只有少数,能用电脑购物的人就更少了。即使是搜索这种互联网“基础设施”的普遍存在,当时也没有很好地实现。

所以,一直以来,搜索一直是一种行为,一种需求,真正开始成为一种商品,甚至由此诞生了一个大产业,我们只好等待互联网的到来。

中国搜索引擎故事

当我们今天谈论搜索时,它越来越脱离过去的场景或典故。在搜索引擎成功将搜索需求转化为成熟产品后,“搜索”逐渐演变为一个极具互联网气质的词。这是因为互联网给信息环境带来了彻底的改变——网络环境下数字信息的爆炸式增长,个人能力和精力有限与网络信息复杂的矛盾越来越激烈,人们的搜索需求继续攀登。

在 1990 年代,上网对于大多数人来说仍然是一件非常困难的事情。就像开头提到的网络测试一样,学习和使用电脑,依靠输入域名跳转到网址,对于用户来说都是非常重要的。对媒体素养的要求更高。为了不断降低用户的内存成本和运营成本,承担搜索功能的产品应运而生。

据维基百科介绍,世界第一代搜索引擎的原型可以追溯到1990年代初出现的Archie和Gopher等搜索工具。在万维网出现之前,它们被用来查询分散在各种分布式主机中的文件。1994年推出EINet Galaxy、Yahoo等,支持简单的数据库查询,是早期的目录导航系统。

中国搜索引擎的故事由搜狐、新浪、网易等门户网站拉开序幕。1990年代后期,多家网站陆续推出基于网站的导航搜索引擎服务。仅通过一个网页实现跳转到其他网站无疑是一种飞跃,但从一些历史数据中也发现,一些手动更新的首页往往存在信息滞后,信息的搜索范围也有限。

(1999年搜狐主页)

1999年9月,雅虎来到中国,同年李彦宏也带着超链分析回国。与其他搜索引擎的直接竞争相比,百度早期更侧重于为网站提供搜索技术供应,直到互联网泡沫来临时才正式走上前列。

(2001年2月,百度谷歌关键词工具竞争程度是指,也是互联网中文信息检索和传递技术的提供者)

2001年8月,百度网推出Beta版,从后台服务转向独立搜索服务。这时,百度面临着一个强大的对手——谷歌。

在此期间,搜索行业逐渐从第一代网站导航过渡到依靠机器抓取关键词进行自动检索。信息的顺序和整体的用户体验都得到了很大的改善。凭借相当成熟的技术,并抓住中国互联网的先机,谷歌迅速搅动了中国搜索引擎市场。也正是在这个时候,刚刚推出独立搜索服务的百度定下了一个“小目标”——“在9个月内,让百度搜索引擎在技术上与谷歌全面竞争,百度每天的页面访问量将比百度高,是原来的10倍,日下载数据库内容比谷歌多30%,

要想与谷歌竞争,不仅要攻克难关,还要发现对手的漏洞——谷歌为全球网民改编的中文网页内容并不人性化。而这也成为百度搜索内容生态的一个突破口。从2003年开始,百度推出百度贴吧,百度知道,同时提升新闻、MP3、图片等内容的搜索体验。

根据2004年底的调查数据,50.8%的用户选择谷歌作为常用搜索引擎,37.8%的用户选择百度作为常用搜索引擎。一年后,这个数据变成了 34.6% 的用户更喜欢百度,25.1% 的用户更喜欢 Google。这次超车,当时也被网友称为“龟兔赛跑的童话网络版”。

2005年,一位网友写道,“我支持百度,谷歌有百度的这个功能吗?对比一下就出来了。” 这里的“这个功能”是指百度知道。在搜索引擎的应用下,人们的搜索需求越来越“挑剔”。您不仅需要在网上找到它,还需要准确快速地找到它。百度知道通过问答的方式解决网友的个性化需求。

技术和内容筑起的护城河,助力百度快速成长。2009年,百度在中国搜索引擎运营商的市场份额中排名第一,占比63.1%。2010年3月23日,谷歌宣布将停止对谷歌在中国的搜索服务进行过滤和审查,并将搜索服务从中国大陆转移到中国香港。百度和谷歌在中国互联网多年的竞争已经结束。

虽然此后的中国搜索引擎也一直在等待360、搜狗这样的新玩家,行业格局似乎早在2010年就给出了答案,但这条看似最终的赛道也是近两年。多年来,出现了新的可能性:

2019年,字节跳动推出“今日头条”,2020年2月,“今日头条”APP正式上线;5月,支付宝被曝原淘宝搜索业务负责人袁怀斌被调至支付宝,领导搜索产品运营;6月,阿里巴巴创新事业部成立智能搜索事业部,重点布局智能搜索APP夸克;7月,腾讯被曝拟全资收购搜狗,并于9月签署最终合并协议。

新进入者正在开启中文搜索故事的新篇章。如果把门户网站和雅虎、谷歌的时代定义为1.0搜索链接信息的时代,那么今天搜索赛道上的竞争就是搜索价值重构。

正在重构搜索值

如果您尝试在百度上搜索“JOJO的奇妙冒险”,结果页面可能会先出现提供动画播放的PPTV小程序,或者当您进入“故宫”时,您会在页面上看到出售景点门票的小程序。

这些是自 2019 年以来全面融入百度搜索结果的智能小程序。它们不同于传统的小程序启动方式,即用户需要输入小程序的确切名称或找到小程序页面,智能小程序小程序将传统的搜索结果转化为通过与特定服务场景的对接,用户在搜索时能够及时获得满足自己需求的服务,减少过去多次跳转和延迟的时间成本。

在连接人与信息的基础上,不断强化人与服务的关系,进而实现服务化、个性化,是百度移动生态近年来的重点战略。具体到策略的实施,除了智能小程序,还依赖于百家账号和托管页面。

在百家号的内容中,生硬的信息被内容创作者重新处理,以实现读者与作者之间的个性化互动。当搜索的终点不仅是信息,还指向特定的服务时,就需要加强对广告内容的控制。百度还使用托管页面在广告商的投放和用户点击的暴露页面之间留出平台。审计和控制。

让我们看看现在进入搜索游戏的新玩家。阿里、腾讯、支付宝、微信。搜索的共性是做一个开放的业务平台,但业务或内容或服务。之所以抢占搜索入口,是为了让搜索成为平台商家分发内容或服务、获取流量的渠道。

比如支付宝服务搜索和微信服务搜索,他们运营的产品是为了推动搜索的垂直化,让商家提供更细分的服务,通过更多信息的曝光降低用户的决策成本,从而增加转化率。

稍微延长时间线。

如果说PC时代的搜索引擎竞争靠数据匹配,内容生态留住用户,那么今天的搜索赛道就是服务和场景的深度适配。这种情况下,市场自然会对搜索引擎呈现反向需求:

全网搜索的意义在逐渐降低,搜索引擎越来越强调主动适应场景的能力,即搜索结果的个性化垂直化谷歌关键词工具竞争程度是指,搜索扩展场景之间的联系程度。而这一层逻辑在如今的搜索生态中有着非常直观的落地。

那么这些新的可能性将引领行业走向怎样的未来呢?

搜索的未来

过去一年,疫情倒逼行业向线上转移升级,以云、AI、5G为核心技术的新基建开始进入大众讨论范围。随着科技的落地,人们的现实生活将与科技相融合,迸发出新的想象,智能音箱就是其中之一。

近两年,我国智能音箱行业出货量增速在100%到200%之间。据奥维云(AVC)预测,2020年中国智能音箱销量将达到4260万台,同比增长15.7%。此外,以小度为代表的屏下音箱市场份额也在进一步上升。

智能音箱与搜索场景的连接,不仅带来了搜索终端的多样化,也提供了更具沉浸感的搜索场景。无需打开或切换设备,仅通过语音即可完成交互搜索,这似乎正在实现麦克卢汉所说的。“感觉平衡”。同时,随着物联网技术的进一步应用,进入万物互联的智能媒体时代,搜索不再局限于“搜索框”。

自动驾驶汽车可以成为一个更加系统化、集成化的终端,实现搜索和服务一体化,不仅改造汽车行业本身,甚至重塑其他相关产业结构,比如在2020年百度世界大会上亮相的那个。“5G云端驾驶”。

如今,搜索已成为广大网民进入信息世界的入口和个人认知世界的延伸。当人类的经验在互联网上以数字化的形式被重构,人们的网络生活正在深刻影响着现实世界,这个时代的搜索应该是公开的。

然而,在移动互联网中,信息环境不断被众多应用程序隔开。人们被包裹在茧中,被困在信息孤岛的现状中。未来的搜索和搜索引擎能否打破局面,连接每个孤岛,走向更广阔的世界?

从这个问题出发,对搜索至关重要的两个发展趋势也得到了延伸。一是生态重建。搜索不仅需要承担“入口”的功能,其终点还应延伸到信息获取的全链条中。一站式服务,不断深化人与服务的关系。二是搜索的智能化,不仅要求搜索结果智能解决用户需求,还需要在整个交互过程中不断进行智能优化,甚至搜索可以帮助用户发现自己的潜在需求。

与20多年前的实验相比,今天的互联网发生了质的变化。例如,百度搜索的服务和个性化已经在百家号、智能小程序和托管页面中实现。5G和物联网为智能音响和无人驾驶汽车带来了新的服务场景。

随着网络基础设施的普及,网民数量的不断增加,以及行业的在线转移,各种迹象正揭示出一幅清晰的画面——互联网不仅在引导人们的现实生活,还可能创造一个无限可能的网络世界。

在可预见的未来,这个世界的入口将隐藏在一个搜索框内,甚至不再是传统意义上的“盒子”。

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