“种草分享”变了味严重违规者将被封禁账号

“种草”一词源于美妆圈，指的是意见领袖在网络上对某款产品的分享和推荐，以激发消费者的购买欲望。随着“种草”文化的兴起，越来越多的年轻人习惯于在买东西之前通过搜索别人的共享笔记来做功课。但近年来，博主的“种草分享”发生了变化。

“一开始看大V或者粉丝过万的明星分享，慢慢发现多个明星会同时夸一个产品，营销痕迹太强了，后来就去找普通博主了使用它们。经验。周女士说，但这些“业余”评价的可信度仍然不高。“即使是拥有几十个粉丝的博主，也可能会收到钱来写好评论。看到真实的消费体验并不容易。”

面对网友对“种草分享”的严重吐槽，2020年9月，小红书处罚了7383个账号和21.30000条笔记。2021年10月，快手发布公告，决定对不正当营销和发布虚假宣传信息进行专项治理，严重违规者将被封号。

为什么假钞继续被禁止？北京大学电子商务法学研究中心主任薛军表示，虚假“种草”并不是简单地用机器注册账号来生成内容，而是找真正的普通博主来生产内容。如果平台要批量识别，成本非常高。，“这种内容就像野草一样，经过一轮打击很快就会卷土重来。”

20多家中介量产

一方面，用户刻意避开大V，偏爱普通用户分享的真实声音；另一方面，商户正盯上这一需求，雇佣大量“业余”作家大量生产数千张假钞。1月6日，记者在百度贴吧、QQ群、闲鱼等平台搜索了大量与代笔相关的账号和招聘需求。

但这只是冰山一角。记者发现，与社交平台的投稿网式招聘作家相比，以“螃蟹通知”、“红色通知”、“微媒体通知”为代表的第三方接单中介平台是这其中的关键。假钞产业链。

记者在“红色通缉”小程序上看到，近30个品类的众多品牌，从几万元的医美、奢侈品包包，到几元的护手霜、清洁手套，都在招兵买马。博主发帖称，所需粉丝数从100万到100万不等，促销回报以产品礼品或现金奖励的形式给予。以腰部按摩器为例，要求博主拥有1000以上的粉丝。博主不仅会获得100元到300元的现金奖励找人代写算法程序，还会赠送价值1499元的同款产品。有100多人。

目前市面上有20多家这样的第三方中介平台，依靠“写发”的灰色产业生存。品牌商家填写要求并预付10%定金后，中介平台会招募匹配相应的业余账号进行批量诈骗操作，并反馈汇总发货数据。

这些批量生产虚假营销内容的平台包括抖音、快手、小红书、微博、大众点评、哔哩哔哩等市场主流内容平台和消费者评论平台。

APP管理新规直指虚假营销

“虚假‘种草’钻了平台监管和履责的漏洞，也会导致平台公信力下降。” 中国政法大学传播法中心副主任朱伟表示，在销售商品的时候，只需要买“水军”，刷口碑就可以实现真正的优质产品不做广告却无人问津，对市场竞争造成不利影响。

1月5日，国家网信办就新修订的《移动互联网应用信息服务管理条例》公开征求意见，明确指出应用提供者应当规范经营管理行为，不得使用虚假宣传、捆绑下载等，或利用非法不良信息诱导用户下载，不得使用机器或人工方式刷榜、刷量、控制评价、制造虚假流量。

平台也开启了新一轮的治理，瞄准虚假营销内容的上游——品牌商户。记者从小红书获悉，在首批29个涉嫌违法营销的品牌被取缔后，平台于1月5日进行了第二批治理，共取缔了39个涉嫌违法营销的消费品牌、线下商户和机构，包括可优比、润白眼、我小鸭等品牌。

薛军认为，假“种草”制灰管理必须从需求端、外部组织者、分散参与者入手，覆盖制灰链上下游。同时，可以为从事虚假营销的商家和代理平台建立“名单共享机制”，形成多平台联合治理，遏制其发布需求找人代写算法程序，并提供给执法监管部门进行重点监控。和镇压。

记者：袁璐