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从“平台时代”来看，不难发现，异军突起的短视频平台开始冲破围城刷快手赞网站，释放出巨大潜力，丰富活泼的形态对中国市场产生了巨大影响。社会生产生活的诸多领域。本文以平台革命为时代背景，对社交平台大力发展短视频的传播现象进行阐述和分析。举例对比，分析短视频平台的发展特点和异同。

帅哥在旅行时自拍。帅哥一边自拍一边

一、短视频发展背景：平台革命将世界带入平台时代1.平台时代初具雏形

多边平台的实践模式由来已久，封建社会的市场就是典型代表。随着互联网通信技术的普及，衍生出“互联网+多边平台模式”的价值表现形式，平台模式能够以席卷全球的方式展现出全新的内涵、巨大的规模、广泛的影响和巨大的影响。，平台革命爆发。平台革命影响广泛而深入，从经济、社会到医疗卫生、教育培训、政府治理等领域。申请过程中的颠覆性影响。

抖音

2. 平台时代的状态

如今，平台已经遍布各个行业，如电子商务和跨境电商平台、门户网站、搜索引擎、通讯平台、操作系统和应用平台、人际通讯平台、电子支付平台、求职平台、教育平台、媒体平台、购物平台、体育平台、娱乐平台、城管平台等。平台广泛存在，在现代经济体系中发挥着越来越重要的作用，成为引领新经济时代的重要经济体。平台正在成为一种常见的市场形态或新的组织模式，托管一个成功的平台已成为组织获得竞争优势的重要途径。平台现象渗透到所有社会经济领域：作为一种社会景观，来自世界各地的人们基于这个平台进行交流与合作。仅社交平台 Facebook 的月活跃用户数就超过 20 亿；该平台是一个经济景观。，已成为推动全球经济发展的新引擎，全球500强企业60%以上的收入来自平台商业模式。

各行各业的平台成功案例预示着平台经济的兴起，预示着今天已经进入了平台时代。平台时代已经成为政府官员、经济管理学者、媒体和商界人士共同的世界观。

拿着智能手机的妇女的综合图象

二、视频号的产生：社交平台深度介入短视频领域

微信的价值观是“个人再小，都有自己的品牌”。视频账号的产生是微信等社交平台顺应市场发展需求和趋势而做出的战略举措，标志着社交平台与短视频平台的深度互动，也体现了对大众共同利益的追求。平台生态系统 将整体效率最大化，呈现出横向连接、开放互动、合作共享的平台思维范式。

1. 视频号诞生的背景

在互联网时代，一个产品拥有的用户越多，用户使用的时间越长，它的商业空间就越大。比如字节跳动和腾讯的战争，其实平台的根本就是把握用户的使用时间。

2. 视频号的内涵和特点

视频账号是一个人人都可以录制和创作的内容平台。它可以发布 1 分钟长的视频或最多 9 张图片。通过个性化推荐和社交推荐，视频账号用户不仅可以展示给朋友圈，还可以推荐给更多人。全程在手机上完成对现实生活的高效便捷记录。

该视频帐户具有一些出色的功能。一是系统随机发布，人人可创建。目前，该系统是随机开放的。无论是集团的高层还是基层员工，专业的媒体人，还是看电视节目的普通观众，无论是什么身份，什么身份，人人都可以播放视频。其次，有自己的产品理念，内容强调互动，努力弥补内容生态的短板。

3. 视频账号的平台优势

作为新生事物，视频账号还处于起步阶段。对于微信这个庞大的社交平台和短视频平台之间的战略互动和互惠互利，视频账号具有其他短视频平台所不具备的优势。

一方面，抖音或其他平台很难利用微信的社交关系。任何想将抖音视频发送给他人的人都需要保存视频，然后使用微信以二维码或密码的形式分享。视频号内容可以直接转发给朋友、群、朋友圈，让视频号内容快速传播。另一个特点是不分青红皂白的降维渗透。

独家：“拉面哥”被流量撞脸：我还是我，一辈子都在这里，人的艰辛我太懂了（徐英芳）

三、短视频平台对比：现有三大平台优劣势分析

抖音、快手和视频号是目前流行的三大短视频平台。通过比较各平台的优劣势，分析共同点和不同点，可以有效把握整个短视频生态链的整体发展情况。这一趋势也可以为短视频的制作和运营提供一些启示。

1. 色调差异

总的来说，抖音、快手和视频账号分别属于媒体属性、社区属性和关系属性。

抖音与传统媒体类似，主要推广高流量视频。传统媒体报纸版面有限，电视台黄金时段有限。另一方面，开通抖音的时间也是有限的。为了有效捕捉用户的注意力，抖音默认推送热门视频。相对而言，抖音的粉丝粘性普遍，用户主要关注视频内容，但广告变现效率较高。

快手，因自身定位接地气、与众不同，力求打造真实生活的投影。因此，它将平台视为一个社区，可以将真实的个人以去中心化的方式渗透到快手呈现的内容中。快手粉丝粘性更强，直播奖励丰厚。

视频账号的推荐逻辑是好友推荐和内容推荐的结合，所以其运作模式是兼顾好友关系和个人喜好。同时，视频账号的变现形式最为多样。

抖音

2. 分发机制的差异

抖音遵循集中分配机制，粉丝分配比例为5%-10%。也就是说，如果用户在抖音平台制作并发送视频，会吸引大约5%的粉丝观看视频。抖音的“冷启动”全靠创意。例如，如果用户在健身领域制作短视频，平台会首先分析用户发布的视频是否与技能相关。接下来，它将用户发布的视频推送给数百个关注相关技能的粉丝，然后考虑视频的喜欢。率或完成率来确定向粉丝推送的次数和频率。所以对于抖音来说，它的流量是最高的，大约20%的用户占据了80%的流量。

与抖音相反，快手依赖于去中心化的分发机制。风机分配比例为15%-25%。主要看内容和粉丝群，粉丝群往往影响分配比例。

得益于微信天然的用户优势，相比前两者，视频号的粉丝分配比例最高。视频账号的运营取决于内容、好友和粉丝群的综合效果。一般来说，增加粉丝很难，但很容易变现。

3. 盈利模式的差异

盈利模式分为两个视角，一个是平台视角，一个是用户视角。

首先，从平台上看，抖音平台有信息流、开屏广告、斗+、星图等交易平台。例如，通过星图进行交易，平台一般不限制流量，可能会为用户带来更多流量和直播分享，采用用户获得奖励，平台收取基本服务费的模式。

快手的利润主要来自直播打赏、信息流广告和游戏。例如，游戏在快手平台设置入口，让用户在方便快捷地进入游戏的同时获得收益。然而，快手的盈利措施实施不如抖音成熟及时刷快手赞网站，导致其整体变现规模可能还不到抖音的一半。

视频账号的重点主要在运营层面。其推广流量仍远不及抖音，但粉丝粘性更强，转化率更好。同时结合直播平台和微信小店盈利。

从创作者的角度解读盈利模式，抖音、快手、视频账号分享橱窗或小店派送、直播打赏等常规策略。其中，抖音平台经常通过植入广告的行为来实现变现。通过充分发挥创作者的个人特点，将个性与一定的剧情因素相结合，将商家的产品作为道具融入到创作的视频中，力求产品与故事脉络匹配，用户在获得经济效益的同时增加产品的有效曝光。对于视频号，除了常规的直播打赏和植入广告，其盈利的突出措施是引流私域和与公共账户的良性联动。视频号属于微信生态，与微信的关联连接更快更准，有利于创作者建立社交闭环和私域流量。（文中图片来源于网络，版权归原作者所有）