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剧情内容无疑是今年最火的短视频曲目之一。尽管竞争激烈,但今年仍有许多账户脱颖而出。

值得注意的是,目前的地块类别已经开始更加垂直细分。剧情中可以加入美食美颜内容,剧情内容的主角除了个人和情侣外,还可以是一家人。

抖音活跃着众多“家庭组合”的创作者,他们用幽默、反转,以及渗透在他们身上的每一点温暖来诠释父母与孩子的关系。

他们的成长速度非常快,可以在短时间内增加几百万的粉丝,也可以成为很多账号一个脚本模仿的对象。

那么,家庭剧的内容呢?有什么特点?我们采访了桂哥和金丹金喜两位账号运营商,探讨了爆款和粉丝崛起背后的创意故事。

鬼哥:3周内725万粉丝

《鬼哥》为原创剧情账号,目前在抖音发布视频213条,总粉丝数1.834.7万。

10月1日,《鬼哥》“姜依旧老辣”系列正式上线,点赞数迅速引爆。其中,10月5日发布的视频“硬币大战”获得了324.70000点赞。

据短视频工坊观察,今年10月,鬼哥迎来爆发,连续3周登上抖音粉丝增长榜前2名,3年内累计增加725万粉丝。周,成为抖音10月最大的“黑马”。

反转剧情账号在抖音上并不少见。此前,《鬼哥》在抖音上也有一定的粉丝量,但为何突然迎来新的增长,粉丝数不胜数?

1.母子联袂上阵,“姜还老辣”系列走红

桂哥没想到,当初那个只是为了支持自己事业而玩抖音的妈妈,如今已经成为了很多人耳熟能详的“名侦探容妈妈”。

一句“看我能不能把你绑起来,就结束了!” 从线上到线下,现在荣妈妈每天都买菜跳舞,总有人用这句话打招呼,“她其实是个老顽童,很享受这种状态。”桂哥告诉我们。

塑造容妈妈这个角色的视频是桂哥的“姜还是老辣”系列。母子俩日常的斗智斗勇,赢得了大批观众的喜爱。目前一共16集,总播放量近9亿。

在桂哥的视频中,他的妈妈瞬间化身“容嬷嬷”,一边说着“我捅你就完蛋了!”,一边拿着叉子,冲向了桂哥。

这一幕已经成为鬼哥“姜老辣”系列视频的标准结局。聪明风趣的儿子千方百计想掩饰自己所做的“坏事”,却总能被机智的妈妈发现。

据鬼哥透露,这次“标准结局”的灵感来源于之前合作视频的评论,“当时很多人在评论区说我妈很认真,甚至还有搞笑的评论说说他们担心是我妈妈的儿子儿媳妇,所以我们抓住了观众的共鸣并放大了它。

容妈妈的演技虽然在观众眼里很了不起,但这个效果其实也经历了很长的磨合期:“我妈妈60多岁了,到了退休年龄,接受能力还不如各个方面的年轻人。”

而且鬼哥对视频的要求也很高。一次射击需要多次射击。如果团队中有人跟不上节奏,他形容自己进入了“不耐烦”的状态,“工作的时候,我完全是两个人。”

最开始,桂哥的账号只有桂哥和他的发笑经营,妈妈也为了支持儿子的事业在演员不够用的情况下加入。

后来,队伍慢慢壮大。从2人到现在的6人,桂哥一直是团队的核心,他的风格也影响着整个团队。

“我们的拍摄没有太多固定的东西,大部分都是即兴的,剧本在我的脑海里,我知道如何呈现。”

2.制作视频三部曲

事实上,桂哥在内容创作的道路上已经摸索了很久。

他曾经经营一个公众号4年,积累了超过300万粉丝。但因为公众号流量的下滑,让他产生了危机感,看到短视频的趋势,他尝试慢慢转型。

一开始只是简单的翻拍抖音涨粉丝1元1000,然后慢慢输出原创作品。此前,鬼哥也尝试在多个短视频平台上发布作品,最终在抖音上成功爆发,创作了22部超过200万点赞的热门视频。

但桂哥也指出,“当红模特”并不意味着“吸粉”。鬼哥的《巴士》系列,爆出视频高达272.30000个赞。视频虽然可以走红,但并没有增加粉丝。一直以来,鬼哥的粉丝越来越多。它一度停留在900万。

“到时候,10个视频的粉丝数量可能还没有现在一个‘姜还老辣’的视频那么多。” 在这个过程中,他逐渐总结出视频吸引粉丝的三个特点:

1. 风格独特

2. 引起共鸣或让他人猜测的内容

3. 生产难度大、成本高

“满足这三点,如果视频能火起来,粉丝量会迅速增加。” 同时,他还发现制作一系列视频对粉丝的增加有明显的助推作用,“这样视频之间的联系会加强,也会让观众的兴趣得以延续。”

桂哥表示,他曾对数据好的视频不受欢迎的事实进行了各种猜测和质疑,但现在似乎“平庸”。他认为,最重要的是要熟悉平台的机制,“然后才有想法和想法。有创意,就可以玩。”

3. 实现:1个月可以接收6个广告

目前,鬼哥的商业化主要是通过星图平台接收广告来实现的,平均一个月可以接收6个广告。

鬼哥对广告合作也有很高的要求。“口播不能超过2句,画面2秒左右。” 最近的一个“姜还是老辣”是一个游戏广告视频。广告只曝光了2分20秒,鬼哥说:“两分钟就快130了,爽。”

谈到未来的计划,一方面,他打算在抖音做直播;另一方面,他也打算重新操作之前因为太忙而被暂停的矩阵账号。

至于内容,他还在观望中:“要看热度,如果这个系列出现流量下降的情况,我会尝试一些新的东西,随着流量做一些改变。”

金蛋金印:一家三口上阵

不同于鬼哥和容妈妈的“斗智斗勇”,拥有64.10,000个抖音粉丝的金丹金喜,重点是“怀旧”:全家上阵,“回归”1980年代。

这个账号的主角是一家三口:父母和儿子,视频只用了黑白和泛黄的画面,视频标题基本都是“80.90后你还记得……”开头,显示的图片可能是已经消失的黑白电视机、旧自行车,也可能是麦芽糖、胡萝卜丝、无花果丝等零食。

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这个账号透露出强烈的温暖气氛。目前已经发布了120部作品,最高的一部视频获得了4000万的点击量。金单金喜凭借优质的内容和表演,还获得了抖音短视频盛典“最佳表演奖”。

这个家族故事账号有哪些特点,能够在账号中受到粉丝的青睐?

1.视频风格:生活风+怀旧风

金蛋金印中的“父亲”,原名王存进,是一个非常怀旧的80后。谈及自己为什么做这个账号,他说是想通过金丹金喜的账号,重现他这一代人的记忆。他的妻子和11岁的儿子是他的助手和演员。

金蛋金印的镜头中,没有太多台词,也没有大起大落的剧情设定。只有黑白泛黄的画面瞬间将观众拉回到80、90年代。

某视频中,一对身着中山装的父子翻转着黑白电视的天线,准备一起看《射雕英雄传》。这一幕触动了很多人,观众在评论区回忆起了往日的岁月。

“这些旧物有些是我小时候留下的,有些是邻居家的,有些是我在垃圾场买的。” 据王存进介绍,该视频已被点赞172.8万次,累计播放量超过4000万。

从王存进为视频定制的标题中,我们也能看出他注入的强烈情感。金单金喜的视频标题基本上都是以“80.90后,你还记得童年”、“80.90后美味童年”等开头,对象都是生活——无论是自行车、电视机还是零食,在评论区引起网友强烈共鸣的场景或物体——

《满满的回忆》

“转眼就过去了20多年,时间真是个好东西,怀念童年的味道。”

“我怀念童年无忧无虑的生活”

“生活方式+怀旧风格”形成了金丹金喜作品的独特风格。

谈及自己与抖音的缘分,金丹锦曦表示,入行之初,他和抖音之间有过一段小插曲。

起初,王存进在其他平台发表作品,后来被别人转入抖音。当他来注册账号并发布内容的时候,已经不能算是第一次发布了。“这个问题后来被抖音官方人员发现了,及时找我帮忙解决,然后我就开始用心在抖音上做内容。”

现在,王存进描述了自己的创作状态,只要在家,他就必须每天拍一个视频,“这是我必须要做的。”

他对学习短视频有着很高的热情。从一开始,他什么都不知道,什么都不懂。他一步步学会了拍摄和剪辑,学会了如何创作和写剧本。“我去过很多地方,河南、徐州等地,那些在青岛有百万粉丝的账号会去学习。”

2.商业化:卖童年零食

在商业化方面,金丹金喜也选择了一条特别“怀旧”的路线:卖小时候的零食。于是他开了自己的淘宝店:金蛋小吃。

“我自己有1个麦芽糖产品,现在已经卖出了1000多单!我自己不仅可以卖,还设置了让其他用户一起帮忙推,效果很好。” 王存进说的产品是麦芽糖。抖音窗口显示,销量已达1762。

在他个人主页的产品窗口中,还可以看到无花果萝卜、千层鞋等产品,都非常符合他视频内容的调性。

在王存进看来,金丹金喜的记述也给了他“做梦也想不到”的收获。

今年暑假,天气炎热,儿子每天都穿着长袖中山装跟他一起拍戏,经常汗流浃背地浸湿了整件衬衫。回想这些日子,王存进还是觉得亏欠自己的儿子。

但8月,王存今带着儿子上台领奖抖音涨粉丝1元1000,获得“2019抖音短视频盛典”金电影奖最佳表演奖,“我觉得所有的努力都是值得的,我能给儿子这样的奖在他的童年时代。,这让我觉得值得去做!”

家庭剧账号如何获得粉丝?

在抖音上,“家庭剧”是一个属性多元的题材,可以搞笑、可以反转、可以沙雕、可以温暖感人。

同时,这也是爆款的话题。3周粉丝量725万的鬼哥,单条视频浏览量突破4000万的金蛋金印,抖音粉丝3000万+的朱小涵,每条视频100万+赞芋头跑迅速地…

而这些爆款的背后,其实是整个抖音“剧情”账号的全面爆款。

在今年的抖音创作者大会上,“情节”被列为粉丝最强大的垂直类别之一。无论是搞笑、反转、创意,还是与其他垂直领域相结合,“剧情”之所以如此火爆,取决于创作者出色的内容制作能力。

当被问及持续制作爆款作品的经历时,桂哥一直在强调“剧本”的重要性,他坚信剧本的好坏可以决定视频能否走红,“剧情节奏一定要快点,我们有一个 3 分钟的视频,通常包含 10 个以上的笑话”。

桂哥自称是抖音上的“草根创作者”,演技和制作水平都比较业余。“所以我们需要找到我们的闪光点在哪里,拍一些别人没有拍的东西。”

同时,抖音也为内容生产者提供了合适的创作环境,让他们的优质作品有机会被更多人发现。

不久前,金蛋金喜在抖音#创作者扶持计划#第一期获得第一名,获得8000元DOU+。

这不是王存进第一次从抖音官方活动中获得奖励。“我之前参加过这种新人应援计划,拿了排名,拿到了四五千元的DOU+奖励。”

疫情爆发后,创作者的心态也发生了变化。

贵哥说之前增加粉丝会有点黑心和欣慰,但现在看到当红模特很正常,“我会有一种压力,现在我会觉得爆炸很正常,我会不爆炸就迷茫了,我再想想,问题出在哪里。”

一旦视频的点赞数低于50万,或者观看次数低于2000万,鬼哥就会焦虑。但是,他始终认为,抖音仍然是一个风口。如果内容做得好,一切都会在那里。

“我觉得抖音是一个很公平的平台,推荐机制也很强大,只要有好的内容。”

王存进也有些着急。他觉得金蛋金印的“怀旧”还是有限的,所以他正在制定新的计划:“我想找一群志同道合的人组队,我想换个射击装备,还有我想做一些创新,拍摄更多符合现实生活和民间传说的内容。”

一直以来,“剧情”号以其优质的内容输出、丰富的呈现形式、独特的故事内核,一直是短视频赛道上最强大的内容垂直之一。

作为剧情类的垂直子类,家庭故事账号往往是一个家庭,往往有着更深层次的情感联系。因此,它在内容的创造和后续的迭代开发上有着更广泛的发展。空间。

从桂哥和金丹金喜的故事可以看出,家庭剧走红的机会还是很多的。即便是草根创作者,也能凭借好内容突围而出,一举成名。

– 结尾 –

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THE END
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