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不知道有多少人还记得2018年初直播带来的“刷币”大战（指用平台资金补贴用户的行为）。刷脸支付战场上，“刷币”大战愈演愈烈。. 9月24日，支付宝宣布将今年4月发布的30亿元市场刷脸支付补贴改为“无限投资”；前不久，微信也推出了自己的补贴计划，传闻达到100亿元。.

众所周知，国内第三方支付几乎就是支付宝和微信的“二人转账”。两大老板同时想在刷脸支付上“撒币”，这也暗示了行业的新趋势。但问题是，刷脸支付究竟有什么魅力，值得两位老板如此青睐？

2018年12月，支付宝推出刷脸支付设备“蜻蜓”，拉开了刷脸技术正式商用的序幕。三个月后，微信推出了类似的产品“青蛙”。两位老板正式打响刷脸支付之战。

今年4月，支付宝不仅在北京举行的新品发布会上发布了第二代“蜻蜓”空间说说赞微信支付，支付宝行业支付事业部总经理钟尧也在会上宣布，未来三年， 30亿将投入刷脸支付技术的升级和推广。此外，它采用了第一时间刷脸即会员的数字化管理能力，可以通过屏幕进行精准营销。

虽然起步稍晚的微信还没有公布自己的具体补贴计划，但据媒体从其众多服务商处了解到，“青蛙”也有相应的补贴计划，补贴金额已达100亿元左右.

此外，8月26日，“微信青蛙Pro”在重庆智博会正式亮相。在前几年对“支付+会员”的探索和积累的基础上，正式发布的“微信青蛙Pro”开放了小程序、微信卡包、公众号、微信群等功能，实现“刷脸成为会员”，打通线上线下。微信支付团队表示，“‘微信青蛙Pro’相当于打开微信线下场景的一种方式”。

支付宝9月24日推出的“无限投资”政策空间说说赞微信支付，被业内解读为对微信刷脸支付百亿补贴的回应。

支付宝对媒体表示，补贴是新公布的刷脸支付“投资不限”政策的一部分，其中还包括营销费用、研发费用，以及对有技术能力的公司的投资。微信支付团队向媒体表示，微信支付对刷脸支付服务商的补贴主要是硬件设备结合刷脸支付的次数。刷脸硬件设备推广有正常扶持政策，具体补贴金额暂无评论。

根据支付宝官方的说法，从硬件设备的补贴来看，以支付宝的蜻蜓系列销售政策为例，设备开启后，商家每用户可获得0.7元返利谁扫描了脸部。支付宝连续5个月返利，单台奖励封顶1600元。按照支付宝最新公布的蜻蜓设备单价1699元计算，到达相关用户和交易次数后，设备几乎免费。

毫无疑问，在高额资金的支持下，刷脸支付的战场已经火药味十足。这背后有着怎样的豪门野心。“刷币”大战结束后，刷脸支付的真正价值是什么？

分析人士指出，巨头不仅瞄准新支付方式的工具属性，更关注会员经济及其背后的互联生态带来的增值价值，孕育了更大的想象空间。对于大部分线下商户来说，会员推广、活动推广等业务需求往往需要多步沟通和运营。在刷脸支付方面，微信支付和支付宝同时提出了“刷脸就是会员”的解决方案。

支付宝表示，刷脸支付设备不仅是一种支付和收银工具，更是商家数字化运营（会员管理、运营等）转型的入口和平台。最终，希望商家可以通过这台机器应用阿里经济的所有能力（包括天猫、菜鸟、闲鱼等），从而实现商家从传统商业模式向新零售数字化经营的升级。“提现和支付只是最基本的需求，最终的状态是把阿里的能力叠加在蜻蜓身上。”

微信支付团队还表示，微信青蛙刷脸器专注于提供“刷脸成为会员”的解决方案。通过开放支持微信卡包、小程序、互动海报等能力，帮助商户接入微信生态，让商户在复杂的环境中运营。在门店环境中，可以更好地利用这些业务工具，进一步提升效率和体验。

易观金融行业高级分析师王鹏波认为，由于设备价格等原因，目前刷脸支付的场景多集中在大中型超市。在这些场景下，二维码将逐渐被淡化。刷脸支付将更加普及。而银联等第三方支付机构未来也将很快介入。然而，在刷脸支付之战中，支付宝和微信支付仍然具有先发优势，可以将人和商家的所有消费活动与支付宝和微信的整个生态结合起来，产生依赖。返回搜狐，查看更多