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不管是男人还是女人，每个人都渴望保持青春的青春；不管是什么品牌，即便是爱马仕、香奈儿等百年经典品牌，也渴望长盛不衰，受到年轻人的喜爱。品牌年轻化已经成为几乎所有品牌的必修课。

那么该怎么做呢？近日，007在抖音刷了一个新词“抗糖”。这个词对于皮肤保养好的女性来说并不陌生，但对于像007这样的男性来说，确实很新鲜。看完资生堂×傅首尔×汪苏泷，在抖音“抗糖空间站”直播中，两位“宝藏站长”让007终于拿到了青春的新密码。

“抗糖”成为年轻人护肤的热门话题，就连央视抖音公众号也推出了“抗糖”专题报道。医学专家说，我们亚洲人天生皮肤黄，再加上多糖饮食、油腻饮食、作息不规律等，很容易导致皮肤变黄、松弛、缺乏弹性。一个词可以概括为“糖化”，它破坏了皮肤的胶原蛋白。而且弹力纤维，皮肤老化快，科学抗糖可以帮助我们的皮肤恢复年轻活力。看完科普，你会增长见识~

不过007要跟大家讲重点，还是一般的营销玩意。想想看，品牌直播能引起主流媒体的报道和网络热议。与此同时，就连007这样对广告免疫的营销人员也被安利成功“反糖”，资生堂×Huge Engine“反糖空间站”。战役可以说是相当“爆炸”了。它是如何引爆的？一起挖宝吧~

PART.01 找到合适的营销IP，好产品+流行的生产机器

为什么各大品牌都在做年轻化？007认为核心是拓展年轻群体，美妆品牌也不例外。007看过新华网的一篇报道。原来，95后年轻人更爱美，怕老。越来越多的奢侈美妆品牌出现在年轻女孩的化妆台上，尤其是面部护理精华。适合年轻人的甜点。

以安利的资生堂“抗糖魔方”，此次两位“宝物站长”为例，悦薇抗糖霜、悦薇抗糖精华、悦薇小针眼霜，以及唯一的宝物成分“阻断糖苷” ”，你可以精准对抗糖基化根源，深度对抗AGEs，让你的肌肤不发黄不塌陷，紧致亮丽。对于像007这样出道已久的自媒体来说，可谓是救死扶伤的好办法。

这么好的产品，如何做好青年营销？相信圈子里的每一个人都会马上把营销地图编起来：如何精准触达年轻人？如何与年轻人高效沟通，抗糖不再是成熟年龄用户的专利，抗糖应该从年轻做起？如何传达正确的抗糖理念？如何实现产品的快速识别，激活大量年轻用户，实现品牌输出和目标客户群的精准转化，促进销售？

面对一系列营销目标和挑战，传统的美妆方式是“海陆空+影视综艺”的各种轰炸，成本高、时间长、效果慢。有没有“降本高效”的办法？?某国际美妆品牌中国区CEO曾撰文分享成功经验“我对抖音电商寄予厚望，没想到效果这么好！”

再看看华西子、完美日记等国产美妆品牌，在抖音的帮助下也强势崛起，月均销售额突破1000万。而007之前写的QQ星、奥利奥、乐宝啤酒等其他行业品牌，也在抖音上实现新的高速增长。众多成功案例表明，拥有高达6亿日活跃用户的抖音已经是品牌年轻化的优质增量平台，也是品牌年轻化的精准营销平台。

可见，资生堂选择海量发动机进行合作，可谓是不二之选。当资生堂的好产品遇上抖音的爆产机，这两个超级IP组合是如何专门引爆“抗糖”热潮的？

PART.02 打造网爆点泛娱乐综艺直播多环节深度激活

007发现，它不同于以往针对成熟年龄段的传统抗衰产品，也不同于传统美妆直接找李佳琦等大V带货的销售方式。资生堂携手一个基于“抗糖”的庞大引擎，一个近年被年轻人接受的护肤健康理念，结合年轻抖音用户，尤其是年轻女性，喜欢娱乐的特点、健康、直播互动，打造了一档为年轻人探索“抗糖空间站”的新泛娱乐综艺节目。重大赛事直播，实现了1.9亿播放量。

熟悉抖音爆款制作秘诀的圈内人士相信，已经发现这款模特源自抖音的宝藏IP，《财神爷》和《财神爷》系列，主打热门电影和电视剧，如：《披荆斩棘的兄弟》、《创造营2021》、《长歌行》等，联动众多年轻品牌，打造“明星种草+品牌直播+话题营销”的娱乐营销方式”。

本次探索的“抗糖空间站”，是巨擎为资生堂定制的宝IP王牌游戏，并进行了一系列创新，推出了众多爆款“宝物”。

1）介绍燃点：明星化身“宝库站长”，发挥影响力

在群星的推荐下，傅首尔和汪苏泷这对“宝藏站主”CP不仅吸睛，而且恰到好处，犹如火花一样，点燃了网友们探索“抗糖空间站”的热情.

“吵架的目的是为了维护内心世界的秩序”、“我相信，离开这个懦夫，你一定会找到属于自己的超人”……这些撕心裂肺又爆笑的金句频频出现，让《清醒的世界》傅首尔，从奇妙星球上的BBking到化身探索“反抗”，她已经成为了很多年轻人，尤其是“真实、朴实、搞笑、有内涵”的年轻女性眼中的“傅妈妈”。 -糖空间站”。为她服务。

而1989年的汪苏泷，凭借着自己的才华和多年的努力，一步步走过来。他不仅成为当红男歌手兼音乐人抖音刷粉刷赞不会限流，更被福布斯评为2019年30岁以下精英，拥有上千粉丝。具有很强的感染力，粉丝效应是“不受欢迎”。

其实，傅首尔和汪苏泷的“抗糖CP组合”不仅是明星效应，也是资生堂“抗糖魔方”目标用户的精准代表，也是真实用户的代表。 . 从效果上看，两位明星化身“宝站主”，加盟并带动“抗糖空间站”探索，不仅让品牌直播更显眼，更频频制造热点话题和杠杆大量的公共领域流量。最大化影响乘数。

2）效果暴涨：战斗内容破圈，线上线下联动出圈

傅首尔和王素龙两位“宝藏站长”的加入，将品牌直播升级为泛娱乐综艺直播活动。怎样才能让大事件的热度持续不断，同时做到“质效合一”？本次大事件巨大引擎背后的操盘手，呈现了4大效果暴涨方式。

内容中断

如果说两位“宝藏站主”联手“抗糖空间站”直播，充分激发了粉丝和网友的观看欲望，那么特意策划的“宝藏站主”傅首尔和汪苏泷之战就用上了辩论机制。，让粉丝和网友的肾上腺素飙升，引爆了流量大战。

比如针对女生最爱的奶茶，两位站长展开了“喝奶茶，三分糖还是全糖”的较量，不仅引起了网友们的看热闹，粉丝们的欢呼，更引发了自发引发网友热议，让话题被打破裂变到各个社交平台。

打破圈子

玩法除了打破内容和话题圈外，还有各种宝物加持。比如Fancy Anti-Sugar PK，除了真诚分享自己的“爱糖”和“抗糖”心得，王素龙还特意创作了一首原创“抗糖”歌曲，巧妙安利资生堂《悦薇抗糖霜》 ”。再比如硬核相机的四连拍，两人玩得不亦乐乎。他们自然而然地取代了剧中资生堂的“月薇抗糖霜”，笑声不断。

更值得一提的是，两位“宝藏站长”直播盲盒玩法，还送出了万众瞩目的资生堂悦薇“抗糖霜”×RiCO跨界联名——“抗糖小宇宙”盲盒，还附上了两位“宝站站长”的亲笔签名照，全部限量，在全网掀起粉丝和网友的争夺。看，抢到盲盒PO的幸运儿有一个“抗糖小宇宙”的盲盒。开箱即用的视频有超过 6,000 个赞。可以看出，通过有趣的玩法，不仅出圈，还在抖音、小红书、微博等平台形成了第二次安利种草。

空间休息

除了内容和玩法的频繁出游，《反糖空间站》还打破了空间限制。9月26日的第二场直播也移师太原王府井百货线下资生堂店，与粉丝、用户0距离面对面交流。围城水被堵，线上线下直播联动，再次在全网掀起一股开心“反糖”的热浪，也标志着这场盛会的高潮。

平台破圈

另外值得一提的是，除了抖音全站掀起“抗糖空间站”热潮外，还同步到淘宝、微博、爱观等异地平台，实现跨平台联动，在车站内外搭建平台。实现10亿级流量聚合的最大矩阵，这也是资生堂×Huge Engine“反糖空间站”引爆全网的重要因素之一。

3）全网触达：全程多链路覆盖，全节奏触达

最后，007还想揭开传播之宝，那就是海量引擎助力资生堂，采用全新的“网状覆盖（多链接触控）”传播策略，打开屏幕，预约H< @5、直播、热搜、话题、商业话题词条、品牌榜、品牌特产等，每个词条、层级，精准接入全网，几乎没有死角。

而这种“网状覆盖”是有节奏的，层次分明的。从预告到预约，从8月26日的第一场直播到9月26日的第二场直播抖音刷粉刷赞不会限流，层层递进，一步一个脚印，助力资生堂实现短期种草与长期的双重营销目标长期用户积累。

看数字，相信你的感受会更直观：总播放量1.9亿，平均直播参与人数10万+，总直播时长超过500万分钟，UGC参与视频近6万，总点赞600万，总互动评论近40万……截至目前，仍有不少网友搜索观看了《抗糖空间站》的直播回放。

PART.03 赋能品牌价值，构建品牌营销新生态

你还不满意吗？确实，优秀的案例都有自己的营销技巧。只有总结营销技巧，才能打开自己成功的营销路径。007总结了三点，供参考。

1）不仅仅是销售，而是要加深品牌知名度

任何品牌和产品都可以成为爆款，不仅仅是靠卖货，更重要的是背后的整体营销理念。除了优质的产品外，它是一个从内容到玩法，从触控到交互的完整体系。本案成功的关键在于起点。不是单纯的卖货，而是通过泛娱乐综艺直播普及“抗糖”概念，与年轻人一起探索“抗糖空间站”，一起“快乐抗糖”过程中，资生堂的“抗糖魔方”被潜移默化地深深植入，通过娱乐感、科技感、探索感，为目标用户带来身临其境的体验，

2）创新营销策略，构建品牌营销新生态

相信看完这个案例，最大的感受之一就是通过抖音，可以撬动品牌的整个营销体系，与天猫、微博等平台联动，提高效率，降本增效。同时，在内容层面，还可以链接明星等资源；在渠道层面，还可以联动线下，立体构建品牌营销新生态。

3）赋能品牌附加值，彰显品牌社会价值

全新的品牌营销生态给品牌带来的价值，远不止营销和销售，还有意想不到的社会价值。此案不仅引起央视等主流媒体参与“反糖”话题的讨论，娱乐节目、视频短片、网友UGC创作等也纷纷加入探讨“反糖”话题。空间站”。可见，“抗糖宇宙”“空间站”的探索破圈，成为社会热议话题，无形中提升了资生堂的社会价值，是品牌长期的宝贵财富.