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作者|秦小贤

随着陈坤、郑爽、周杰伦的到来,快手再次加速泛娱乐化步伐。

9月22日,孟美岐、吴宣仪、程潇等明星作为“快手首席体验官”亮相。同时,快手在北京、上海、广州等一线城市的地铁站内投放广告,为快手全明星提供强大的线下曝光率。

快手官博还推出了“抱抱我的偶像”解锁游戏,号召粉丝们帮助自己的偶像争取里程碑式的大银幕。面子够多,粉丝自然乐于应援。他们争先恐后地组团乘坐地铁,专程到现场打卡。

粉丝们分享的图片、文字和视频进一步推动了快手包场活动的广泛传播。围观者在感叹“快手会玩”的同时,也不可避免地再次思考:短视频风潮下,大家都跃跃欲试,为什么明星越来越青睐快手,接力“抱抱” ?

我情有独钟,你想做什么?

进入第九个年头,快手在2020年的布局更加坚定。在原生态的基础上,快手正以更年轻的内容积极重塑自我。对于明星娱乐的营销思路,不是循序渐进的追随话题或流量,而是直击明星的“痛点”:走出圈子,去刻板印象。

先生。硬糖不得不说这样的策略非常“快手”。

把娱乐业的半壁江山挡住

9月3日,快手进行了全新的品牌升级。

SLOGAN品牌从“看到每一种生活”变成了“拥抱每一种生活”。用户从旁观者变成参与者,因互动而产生情感羁绊,人文价值不言而喻。

名人是互联网生活最敏感的晴雨表。所以,我们可以看到星星和快手拥抱越来越紧。

郎平、黄渤、周杰伦、张雨绮等熟悉面孔出现在地铁包站活动中。他们具有代言人、电商代言人、首席体验官、青年体验官的特征身份。

其实,进入快手早已是明星战队的常规操作策略。毕竟,超3亿高粘性日活跃用户带来的曝光,无人能拒绝。拥抱 快手 意味着拥抱民族主义。 快手名人不仅在团队中成长,而且在风格和类型上也越来越多样化。

周杰伦、孟美岐、吴宣仪、程潇和时代少年团是80后、90后、00后的偶像,也意味着他们之间有着鲜明的审美品味和追星玩法几代人。在快手,你可以唱周星驰的RAP追忆往事,与全能偶像学唱跳,陪伴青春男团追寻梦想。 快手为偶像提供了一个新的出圈窗口,促使他们进一步进入各年龄段的大众市场。

黄渤、沉腾、张雨绮、陈坤都是优秀的演员代表。他们在电视和电影中创造了经典形象,在公众中享有很高的声誉。他们通过快手的“新工作室”释放创作激情,散发出全方位的个人魅力。潘长江、陈佩斯等老艺人扎根后快手吸引了一大批年轻粉丝。

除了歌舞、影视、体育也是快手用户消费的重要品类。中国女排主帅郎平入驻快手、点赞的视频已突破200万,评论区充满深情告白。尤其是当他们出现在地铁广告画面上时,更是引起了排球迷的热烈支持。

图片[1]-刷赞软件推广 – 刷赞平台推广qq-老王博客

通过这些动作,我们可以看到快手的明星生态全貌。实力派演员、当红偶像、体育选手纷纷入驻,吸引外来粉丝迁移,一个快手娱乐小镇落成。

故事的开端很好,但接下来他们会做什么?

了解明星的痛点

媒体创新为明星带来了引爆自身价值甚至重塑流量格局的机会。在短视频和直播流行之后,对变化敏感的明星团队开始以新的方式在新媒体上赌马。

一开始,他们以搞笑好玩的方式暂时去掉了自己的身份光环,拉近了与用户的距离,迅速完成了流量聚集。但由于后期缺乏配套运营,直播间和短视频中的明星很快就陷入了模仿和尴尬聊天的境地,导致兴趣丧失,路人粉丝流失严重.

如今,即使是选择平台也已成为名人的大问题。新媒体的运营需要明星的时间和团队的成本,这意味着代理团队要做出权衡取舍。在短视频领域,很多人跟风,迷失在套路和算法中,明星也不例外。

明星想要流量就得一直关注热点,肯定会失去独立的审美和个性标签。

然而,快手只是坚持普惠的立场,去中心化战略坚定不移。相反,它保护了一个更公开、更真诚、更友好的发展生态。

快手展示了更多未经处理、丰富而真实的烟花世界。戳一下明星的快手号,旅游、搞笑、时尚……画风千差万别。

明星们不必掩饰自己的个性或过度包装,只需摘下屏幕并表达自己,就可以用真诚换取用户的关注和陪伴。沉腾开通快手账号后,凭借啃蒜、挖狗、摆地摊等视频,收获了超过522万的粉丝。但如果每个人都模仿他,那就是自相矛盾和神奇的想法。

多维性不仅存在于个体之间,也存在于每个个体之中。 快手地铁包站活动的照片中,每个明星都有一个双面形象。中国女排不仅是冠军,更是生活中的正能量少女;孟美岐不仅是全能偶像,更是美妆生活艺术家;陈坤不仅是强大的男神,更是美好生活的探索者……

不过,孟美岐、时代青年团等还是快手“新人”。只有不断输出内容,才能让用户感受到自己的个人魅力,收获扎实的粉丝和新人。而黄子韬、张雨绮等前辈则靠着真实的自己走红吸粉,挤进竞争激烈的快手上层圈子。

年初黄子韬参加快手“明星真会玩”品牌活动时,多次爆料自己是天秀中单,调侃这让包饺子比玩游戏还糟糕。虽然是偶像,但在快手成了我们的游戏好友。

其实,分享游戏是黄子韬的快手常态。他不时直播玩游戏,与粉丝交流心得和心得。鲜肉偶像从来没有受到直男的青睐,但黄子韬靠快手打破了这种刻板印象,征服了万千游戏爱好者。尤其是看到他半夜打肿脸直播吐苦水后,老铁们更加珍惜彼此,当场圈粉。

总之,明星玩快手是对分享本身的一种回归,不受创意公式的束缚,做自己就能收获点赞,传递快手。而这一切,这就是“拥抱每一个生命”的价值。

共同创造可以拥抱未来的用户

明星利用短视频作为宣传渠道,是对高粘性私域流量的重新探索。在新的造星模式中,他们试图借助拥有广泛用户的短视频平台的“出圈”能力,撬动潜在粉丝,引爆商业价值。

明星的特殊地位决定了明星的地位。入市后的操作策略,决定了能走多远。不同平台的用户生态和分发机制都在影响着“明星需要谁”的判断。所以,如何选择就看明星的“痛点”是什么了。

图片[2]-刷赞软件推广 – 刷赞平台推广qq-老王博客

不难看出,想要走出圈子,不被扁平人格束缚,是当下明星们的共识。

快手的产品理念一直是去中心化和以算法为中心。 热门是用户一一点击的热度,粉丝数权重低,内容有“百花齐放,百家争鸣”之意。现在品牌升级了,“拥抱”代替了“看”,意味着明星和用户之间的距离拉近了,包容性增强了,更容易在彼此的世界中营造存在感。

黄渤、张雨绮、黄子韬、郑爽等明星,靠“拥抱”互动,粉丝数持续飙升。

疫情期间,快手发起粉丝来信征集活动,黄渤账号成为深夜电台。他阅读了对父母的感谢信,对医疗的致敬,以及对彼此的鼓励。温暖在用户之间持续传递,带来强烈的情感共鸣。

而这种价值共创也体现在明星的娱乐营销上。周杰伦的新歌《Mojito》上线后,快手网友以此为题,结合自己的想象力,创作了大量不同场景、不同故事的新视频。这第二轮创作带领作品迅速出圈,从站内走向全网。

截至发稿,快手的#Mojito#标签页已拥有近百万2个创作作品,种类、风格各异。很多原本不追星的人都来找周杰伦一试了。

在当今的短视频行业,抄袭和共创分为两个部分。前者是流行套路的简单副本,重点是一夜爆红。模仿者缺乏新意,离人们的心越来越远。事实上,它是一种基于消费的创意。后者注重互动发酵,多方面拥抱娱乐生态的构建,从而创造更大的舞台。

因此,越来越多的明星拥抱快手,这是一种拥抱的可能。

拥抱更真实的自己,拥抱更多有趣和超凡脱俗的共创机会,拥抱未来逐渐成为主流的年轻用户。

快手丰富明星空间,欢迎明星以外的所有用户,给自己一个拥抱的机会。

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