易观：中国程序化广告购买市场规模将达68.9亿元预期

据易观刚刚发布的《2015年中国程序化广告购买市场专题研究报告》数据显示，中国移动用户增速创历史新高11.8，开辟了广阔前景DSP在移动市场，带动中国程序化广告收入规模保持141.0%的高增长率。这与其2014年发布的《中国DSP市场洞察》一致，2015年中国DSP广告市场规模将达到68.9亿元。从报告显示的数据来看，未来中国程序购买市场可能呈现以下趋势。

中国程序化广告购买市场快速增长

2014年中国程序化广告收入52.3亿元，增长率141.0%。预计到2016年，中国程序化购买市场整体规模将达到187.6亿元。易观智库分析认为，目前中国程序化广告市场正处于高速增长期，其2014年的高速增长一方面是由于RTB市场的快速增长，另一方面是大品牌广告主PDB私有程序化购买交易同时，移动程序化购买的逐渐成熟也带动了这一市场的快速增长。在易观的《2015年中国程序化购买广告市场专题研究报告》中，将中国的快速增长归因于 s程序化广告购买市场走向两个方面：一是广告主逐渐认可程序化购买的效果；另一方面，是中国互联网特别是移动互联网的快速发展所创造的巨大网络广告市场的扩大。

经过近几年的市场培育，各行业对程序化的认识不断加深，对消费类行业的程序化投资明显增加，尤其是在电商、快消品、金融、汽车等领域. 此外，传统行业也在积极调整策略，增加程序化广告预算。未来，中国越来越多的行业将采用程序化购买方式进行广告投放。

为什么程序化广告市场容易导致一统天下？

五年前，国内网络广告服务商受到国外程序化广告的冲击和启迪，一些国内企业开始关注和布局程序化购买，尤其是阿里妈妈Tanx营销平台和谷歌DoubleClick Ad Exchange在中国的发布。广告交易平台推动了中国程序化购买的发展。随后，腾讯、新浪、盛大、秒针、优酷土豆、百度等广告交易平台纷纷涌现，并逐步尝试多元化，推动了国内DSP投放技术的成熟，同时也拉开了不同DSP服务之间的距离提供者。越来越大，甚至造成了如品游与一家人互动的局面。

程序化市场占据主导地位的三个关键原因：流量、人群分析模型和核心算法。一是交通。一个优质的DSP服务商必须接入所有主流广告交易平台，拥有强大稳定的系统来应对巨大的流量。较早成立的优秀DSP服务商与国内各大广告交易平台在对接经验和合作方面形成了高度的战略合作伙伴关系。二是人群分析模型。为了让 DSP 服务提供商能够准确地将广告投放到目标受众，首要因素是拥有准确的人群分析模型。这需要长期的人群数据积累来实现这一点。这成为了众多DSP服务商与优质顶级DSP服务商之间的差距。在哪里。最后是核心算法。仅仅有广告主的需求和用户的精准画像是不够的程序化广告是什么意思，还要有精准的算法将两者合理匹配，匹配的好坏直接影响广告主的利益，这使得DSP的核心算法一个强大的工具。竞争力强。服务的广告主越多，投放的项目越多，DSP积累的数据越多，算法会通过真实的广告数据不断调优。这是一个雪球式的积累。DSP越少，这方面的差距就会越来越大。而匹配的好坏直接影响到广告主的利益，这使得DSP的核心算法成为一个强大的工具。竞争力强。服务的广告主越多，投放的项目越多，DSP积累的数据越多，算法会通过真实的广告数据不断调优。这是一个雪球式的积累。DSP越少，这方面的差距就会越来越大。而匹配的好坏直接影响到广告主的利益，这使得DSP的核心算法成为一个强大的工具。竞争力强。服务的广告主越多，投放的项目越多，DSP积累的数据越多，算法会通过真实的广告数据不断调优。这是一个雪球式的积累。DSP越少，这方面的差距就会越来越大。

未来趋势，主导格局依旧，多屏成主流

在《2015年中国程序化广告购买市场专题研究报告》中，提到了中国程序化广告购买市场的五个发展趋势，即：PDB将极大满足广告主的效果需求；跨屏联动将成为主流选择；移动广告将快速进入程序化购买时代；对 DMP 的数据供应商提出了更高的要求；越来越多的行业开始接受程序化购买。5大发展趋势将为程序化广告市场带来利好，并将进一步巩固其主导地位。

无论是跨屏联动还是移动广告程序化广告是什么意思，其实都是一个大融合的概念。随着移动互联网的发展，人群的注意力被越来越多的屏幕所分散，如平板电脑、手机、智能手表、智能电视等智能硬件，这些数字显示媒体的丰富必然需要DSP服务商对大数据的收集分析和技术手段的提升，尤其是PDB形式的优质广告位的竞争，已经成为普通DSP寻求量变的门槛。而成熟的DSP服务商可以从容地利用自身的资源优势和技术积累，轻松实现大数据融合和多屏交互。因此，在未来，

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