基于腾讯大数据的营销，如何做程序化广告投放？

目前腾讯基于大数据的营销，如何做程序化广告，都是基于大数据的土壤。

对于广告行业，龚伟有着十多年的经验。他与大家分享了中美广告业的差异。在美国的广告市场，每个细分市场中只有一两个能很好地生存；在中国，情况恰恰相反。从数据上看，过去几年在互联网广告市场占有较大份额的百度和阿里，近年来实际上有所下滑。新的广告形式不断涌现，新的广告平台也越来越多。为近战而战。

在整个变革过程中，他认为程序化广告发挥着越来越重要的作用。程序化广告在中国近年来发展迅速，那么程序化广告究竟是什么？从美国互动广告局的定义来看，程序化广告是指以数字化自动化和系统化的方式投放代理媒体平台。简单来说，过去在做广告的时候，需要经过人工调度和位置预约，价格不透明；但现在，通过程序化广告，所有资源、位置和价格都是透明的。

现在越来越多的客户要求质量和性能的融合，在追求越来越高的广告搜索量的同时，也想打造自己的品牌。这样，媒体的优势就凸显出来了，媒体可以做一些质量和效果相结合的广告形式。当前，互联网媒体的发展越来越碎片化。程序化广告可以将资源放在一个篮子里，通过数据分析，可以将客户放在一个系统中的所有媒体中。大哲网在给客户做这类广告的时候，通过大数据的分析，分析各种场景，把我们定位到特定的人群。

程序化广告增长如此之快的原因很大程度上是由于品牌知名度的转变。一个人再小，也有一个品牌的梦想。越来越多的客户追求精细化广告，这需要大量的数据指标来支持。

对于这种转变，需要一种新的广告模式，那么如何实现这样的广告呢？第一，要实现品牌效应，需要有影响力的平台，腾讯有能力做到；第二，想要达到效果，需要非常强大的数据分析和整合。

基于这样的转变，龚伟希望2017年能够与浙江企业有更紧密的合作，将传统广告从报纸、户外媒体转移到互联网上。大哲网希望通过大量的数据分析，让客户投放广告更容易，打通腾讯资源，为客户精准投放广告。

提到大数据，很多人认为大数据是冷的程序化广告是什么意思，但龚伟认为腾讯的数据是温的。因为腾讯所有的数据，其实都是对人性的洞察，对人类行为的观察，这也是我们可以让广告做的更精细、更精准的原因之一。客户上线时，将不再局限于大哲的客户，还可以上线全国资源和全网资源；其次，大哲网支持多种上线，满足客户的多种需求。

最后，龚伟表示，大哲网在浙江打拼多年，在区域生活中做了很多有影响的事情。同样在营销方面程序化广告是什么意思，我相信借助多年积累的营销能力，也能为客户提供更多更好的营销能力。服务。