BI广告购买工具推动程序化广告份额迅速增长(图)

今年全美程序化广告收入总额将达到150亿美元

BI中文台4月16日报道

根据BI Intelligence(以下简称“BII”)发布的最新研究报告,程序化广告购买工具推动了程序化广告在数字广告市场的快速增长。

据 BII 估计,今年美国程序化广告总收入将达到 150 亿美元。其中,实时竞价(RTB),尤其是移动和视频RTB的增长最为显着。

对比其 2014 年 7 月的程序化广告研究报告,BII 发现美国数字广告市场已达到程序化“引爆点”:今年程序化广告支出将占非搜索数字广告总支出的 52%,即 10 % 高于上年。这也是该指标首次超过50%。

BII 估计,30.6% 的数字广告支出将流向程序化实时竞价平台,21.7% 将流向非 RTB 程序化广告平台。

BII研究报告还得出以下结论:

图片[1]-BI广告购买工具推动程序化广告份额迅速增长(图)-老王博客

· 广告商和出版商正在迅速采用程序化广告买卖工具。超过五分之四的广告商和品牌已经购买了程序化展示广告,甚至更高比例的发布商将程序化购买和销售纳入其销售策略。

· 程序化广告支出以每年 20% 的速度快速增长。

· 实时竞价的增长速度超过了整个程序化广告市场,预计未来五年的混合年增长率为 24%。RTB 广告收入预计将从今年的 87 亿美元增长到 2020 年的超过 260 亿美元。移动 RTB 和视频 RTB 的增长速度更快程序化广告是什么意思,大约是整个程序化广告市场的两倍。

· 随着程序化专业知识开始渗透到代理商和品牌生态系统中,媒体代理商的程序化交流将变得更加分散。这将加速代理客户程序化广告支出的增长。

·广告商宣传的原生广告和程序化广告的大肆宣传,离现实又近了一步。这主要得益于美国互动广告局(IAB)发布的新规范 OpenRTB 2.3,使得原生广告的自动化交易在技术上是可行的。此举有望扩大原生广告市场,推动品牌广告支出增长。

·价格遵循两个明显的趋势:对于优质和安全的广告位,它们的价格正在上涨;对于其他广告位,价格继续下跌。(林敬东)

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今年全美程序化广告收入总额将达到150亿美元

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