亚马逊上季度全球平板电脑销量下滑iPad销量下降18%

探秘亚马逊硬件战略:Fire Phone哪里出错了?

腾讯科技徐安娜2月8日报道

如果说苹果的 iPod 开启了数字音乐时代,那么亚马逊的 Kindle 系列产品无疑将我们带入了电子阅读时代。自2011年亚马逊推出第一代Kindle Fire以来,每年都会发布新的平板电脑,整体反响不错。

然而,本周来自互联网数据中心的 IDC 报告显示,上一季度全球平板电脑销量整体下滑。苹果的 iPad 销量下降了约 18%。亚马逊Fire平板电脑销量跌幅最大,同比下降约70%。仅加载了 170 万片。2.3% 的市场份额。

亚马逊拒绝解释这些数据,只是简单地回应道,“我们最畅销的 Fire HD6 平板电脑并未包含在报告中。” IDC 高级分析师表示,他们计算的平板电脑屏幕尺寸从 7 英寸到 16 英寸不等。介于两者之间,而 Fire HD6 只有 6 英寸。

此外,有分析人士指出,惠普等多家品牌厂商也纷纷推出高性价比平板,蚕食大量市场份额。

亚马逊 Kindle Fire 平板电脑销量的下滑,再加上之前 Fire Phone 智能手机的惨败,让一些观察家质疑,“亚马逊的硬件策略错了吗?为什么在线零售商和云服务提供商愿意冒险痴迷?” 在硬件开发方面?”

重组机密硅谷硬件部门

亚马逊的硬件产品系列,如 Kindle 电子书阅读器、平板电脑 Kindle Fire、智能手机 Fire Phone、机顶盒 Fire TV 和最新的无线音频 Echo,都来自亚马逊神秘的硅谷硬件部门 Lab126。

不过,据外媒 Fast Company 报道,硬件部门 Lab126 近期面临高管离职和重组的变化。Lab126 总裁 Greg Zell 在 CEO Bezos 和设备高级副总裁 David Limp 的支持下启动了重组项目。

此前负责 Kindle 产品线的 David Foster 将负责先进技术部门,负责新产品的开发;工程副总裁 Lindo Angel 将负责 Lab126 的现有产品。

据悉,在 Fire Phone 受挫后,两位副总裁 Greg Hart 和 Peter Larson 已经改变了职位; Lab126 数字产品副总裁兼 Fire TV 和 Echo 项目负责人 Malachy Moynihan 曾担任多个职位。几个月前离开了公司。

消息人士称,重组并不是对 Fire Phone 惨败的过度反应,而是旨在解决“臃肿”的组织结构并让 Lab126 更有效地运作。贝索斯希望硬件部门能够在短短几个月内从构思到出货,与亚马逊零售部门的运营效率相媲美。

路透社报道称,亚马逊计划在 Lab126 上下注 5500 万美元。这不仅反映了贝佐斯对硬件的痴迷;同时,他也期待硬件部门继续创新,像苹果一样开发出高性价比的产品,打造高度差异化的高端品牌。

核心硬件产品有成败

1),Fire Phone 出了什么问题?

“亚马逊的原则是一切从用户的需求出发,产品的开发是为了满足用户的需求,”一位曾在 Lab126 工作的设计师说,“但智能手机 Fire Phone 似乎是个例外,唯一用户是贝索斯,他想出了一堆很酷的功能,然后研发团队不得不去实现它,不管它多么耗时。”

据知情人士透露,贝佐斯对研发团队的命令从一开始就简单大胆,旨在为用户创造独特的体验和惊喜,否则用户为什么要购买亚马逊的Fire Phone而不是苹果的iPhone?

“但问题是,贝索斯更像是一名产品经理,研发团队即使是最小的决定也必须得到他的许可。他将密切参与硬件和软件部门,与工业设计部门的同事进行头脑风暴. 风暴,或与UI团队讨论界面设计等。

这位设计师回忆说,“研发团队不再是为用户做产品,而是做产品给贝佐斯看,每走一步,都要思考贝佐斯会如何反应。”

因此,Fire Phone 的销售惨淡,截至第三季度末累积的库存总额约为 8300 万美元。但贝索斯仍然没有放弃。他认为智能手机还需要经过多次迭代,并表示将投入更多资源开发第二代Fire Phone。

早些时候在接受福布斯采访时,硬件设备高级副总裁大卫林普承认错误定价。Fire Phone未来有两种选择用c语言上位机界面,要么靠卖硬件赚钱,要么效仿Kindle模式,硬件亏钱,靠后续内容赚钱。由于美国智能手机已经成熟,苹果和三星占据了主要的市场份额。也许第二种模式更适合亚马逊。

2),Fire TV为何抢占机顶盒市场?

去年 4 月,亚马逊发布了 Fire TV 流媒体机顶盒,希望在市场上挑战 Apple TV、Roku、Chromecast 等产品。根据亚马逊第二季度财报,Fire TV 销量远超预期,同比增长 23%。

Fire TV 的流媒体播放器为 Prime 订阅者提供了一个原生的亚马逊即时视频应用程序,以观看来自亚马逊视频库的内容,这是 Apple TV 和 Chromecast 无法比拟的。

此外,亚马逊Fire TV在语音搜索和游戏功能方面进行了一些创新设计。比如它的遥控器内置麦克风,用户可以通过它进行语音搜索;Fire TV在机顶盒中创新注入了游戏功能,还配备了专业的游戏手柄。

上个月用c语言上位机界面,亚马逊原创剧《透明》获得第72届金球奖最佳剧集奖。该系列可在亚马逊 Fire TV、Roku 和智能电视上观看。业内人士指出,亚马逊对原创系列的投资,旨在改善黄金会员99美元年费的服务,从而吸引更多消费者成为亚马逊黄金会员。

3)、为什么Echo是未来的语音界面?

去年 11 月,亚马逊推出了小型圆柱形智能扬声器 Amazon Echo。正如 iOS 设备内置 Siri 一样,Amazon Echo 也内置了智能语音助手 Alexa,可以识别并响应用户的语音命令。Echo 推出的主要推动力是优化用户的购物体验,让他们更容易在 Amazon.com 上下订单。

Echo 的美妙之处在于其内置的麦克风可以在任何角落听懂用户的话并及时响应。与智能手机不同的是,Amazon Echo 是免提的,可以多人使用,这似乎更接近人机交互的未来。

虚拟语音助手的未来可能不会来自手机或笔记本电脑,而是带有麦克风和扬声器的联网设备。可以想象,在未来,我们的厨房、客厅、车库、办公室等都会有类似 Echo 的设备来帮助我们高效地做事。我们只需要发出类似的语音指令,就能得到真实的回应。这很可能成为未来的语音界面。核心属性。

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞0
分享
评论 抢沙发

请登录后发表评论