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马上进入2021年下半年，电商翘首以盼的年中大战即将打响。电商直播作为疫情期间快速发展的新业态，在2020年空前火爆，多方入局，一度进入全民直播，万物皆可播的局面。

2021年电商直播市场规模或将迎来万亿级——艾媒咨询预计，2020年全年中国电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元2021年，从平台上看，整个国内电商直播市场格局呈现淘宝、抖音、快手三管齐下，蘑菇街、拼多多、小红书、京东、京东等多极化发展态势。视频帐户。

快手发布616大促计划

根据快手最新发布的财报，2020年快手平台促成的电子商务交易商品总额为3812亿元，较2019年的596亿元，同比增长539.597%-年。电子商务已成为快手增长最快的一极。

快手18日在网上发布了616精品购物节计划，年中促销正式拉开序幕。“放心选择，放心购买” 用灵魂做大促销是新的目标。据其官方介绍，活动计划将从520到616推出，包括推出快手店信托卡，以及举办快手真心之夜来吸引用户参与。

“第一次，快手大促销，联动晚会。通过快手和行业明星非常有趣的主播，我们将把来自全国各地的用户介绍给快手。通过大晚会，快手电商会给用户一种信任感，感兴趣的人被推广给全国的用户，这些用户会回到很多商家的直播间。” 快手电商产品经理刘浪说。

结合快手直播买东西的用户，物美价廉是很多人的购物体验，因此会继续回购。从吃、喝、穿，几乎可以在喜欢的主播直播间一站式购物。而且商品的种类也比较丰富，尤其是对于一些老人来说，买买买真的停不下来，好像在快手，每天都是双十一。财报数据也显示，快手用户的粘性也在增加。快手电商用户的平均复购率从2019年的45%提升到2020年的65%。

回购高的背后，离不开快手的电商战略，正如快手电商平台体验负责人罗琼在直播中所说的，包括快手门店信任卡的推出等一系列平台的启动6 月 1 日。所有的动作都是为了与用户的老铁建立直接的信任机制。综上所述，都是想给用户120分超出预期的终极信任体系。

罗琼具体解释了两个关键点，一个是120分，一个是超出预期。“这不是自下而上的事情。就像传统用户要我买高性价比的产品一样。我购买了售后退换货的产品。它更具差异化。这种差异化是在很多用户购物后沉淀下来的。不是商品价值，不是平台价值，而是商业价值，”他强调，“这是一个值得我信任的行业，我和他的关系不同于其他行业。所以主观上，越来越多的消费如果一个用户在这个平台上找到一个值得信赖的商家，一个值得信赖的直播，一个值得信赖的店铺，他就不怕问题，相信他的品类推荐，并相信遇到问题时沟通的障碍会很小。这种信任被称为主观价值。这种主观价值让越来越多的消费者找到商家。相互信任的消费者和商家之间的关系沉淀在快手电商上。我们认为它将成为一个非常值得信赖的社区。这是我们的大模型。”

罗琼认为，信任经济可以渗透到快手电商的范畴，希望商家和消费者共同打造信任机制，打造更值得信赖的网络社区电商，让商家和消费者发现快手平台上越来越暖和。值得信赖的电子商务系统。

直播电商掀起年中大战

不仅是快手，其他平台也都已经磨砺了。

而早在4月份的2021抖音电商生态大会上，抖音电商就宣布了今年618推广的“兴趣电商”定位——一种基于用户对美好生活的向往满足用户潜在的购物兴趣。电子商务提高了消费者的生活质量。据透露，为了帮助商家做好活动前的准备，抖音电商对玩法进行了升级。不仅推出了团购玩法、粉丝券、主播券来拉动销量，还通过视频种草种好货。排名、排名等方面的支持帮助品牌打破了圈子。在粉丝群培养方面，

2021年，天猫618促销即将打响，淘宝直播也进入紧张筹备阶段。对于主播和商家来说，“选品”就相当于寻找一起面对大促的盟友和战友。这是现阶段最关键的事情之一。为此，淘宝直播于5月14日在杭州余杭区衢州海创公园正式开启了一场热闹的618评选大会。选品将涵盖美食、家装、用电、医美等十余个品类。展出产品约2000个SKU。

天图投资CEO冯卫东对“直播电商”的过热有些不以为然。他认为快手刷赞平台推广墨言代刷网秒刷，基础设施的形成确实让“直播电商”的决策环节更短，可以快速转化为购买，但“直播电商只是一种触达消费者的方式。”

直播并没有改变电商的底层逻辑，但它的信息传递更清晰，互动性更强，可以提供即时反馈。在营销效果和用户转化方面更具优势。

2020年，资本全产业链将布局直播电商轨道快手刷赞平台推广墨言代刷网秒刷，直播电商相关投资数量和金额将快速增长。监测数据显示，2020年，中国直播电商领域共有23家平台获得融资，融资总额超过11.7亿元。

前瞻研究院最新报告认为，未来“直播+”将成为电商新常态，直播电商“人货场”的范围正在迅速扩大，直播将成为电子商务的“标准”。从长远的商业角度来看，直播电商会逐渐从“广泛的业务渗透”向“稳定的业务链接”转变。同时，流量重心向服务中心转移，带动电商渗透率进一步提升。