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文章丨开博罗才静（ID：开博罗才静），作者丨吴娇英，编辑丨金云品

哪里有流量，哪里就有锚。2021年，这句话将一次次得到印证。

那些在网红家门口打卡、包围派对、守卫新闻现场的“野性主播”没有专业报道的资格，也不是真正关心什么。网红和新闻派对不过是交通工具。

最常被猎杀的是短视频名人。从“小马云”到“拉面哥”，从96岁的“菜墨婆婆”到武康路上的“蝴蝶结婆婆”，从“苦武帝”到“张学子”……无一例外都成了锚点的争夺。重点。网红自己被疯狂围攻，网红家门口上演着各种可笑的真人秀。就连网红的死，也得在直播间里毫无尊严地表现出来。

网红抢不到，主播们开始走向新闻现场。天才冠军全鸿灿的家、“亲爱的”原型孙卓的告白场景、双亲双亡的孤儿之家、大象北迁的地方、暴雨洪灾的“现场”都成为主播无视道德底线，危及生命。, 疯狂的人群、表演和笑话的舞台。

这一场接一幕越来越疯狂、荒诞、低俗的直播场景，无非是兴趣和欲望。在互联网世界和短视频时代，只要有粉丝和流量，就可以带货、贴广告、接收促销。不管你有多坏，你都可以筹集账户和出售账户来赚钱。

爱看又好奇的人群，再加上尊重算法、适应受众的短视频平台，也为野性主播流量变现提供了空间。一年来，短视频平台多次封禁粗俗、火爆、恶意营销等违规账号。但这还不够。如果拒绝流量至上、平台和受众，还有很长的路要走。

猎杀网红：屏蔽人、开玩笑、直播死亡

最先被“野主播”抓到的自然是短视频上也走红的“网红”。

网红有自己的话题，作为网络流量逻辑的产物，代表着平台受众的喜好和兴趣。只要镜头对准他们，自然会吸引到网红的原始追随者。

2021年，第一个被疯狂追捕的网红是“小马云”。

做网红三年后，2021年春节，“小马云”范小琴被送回了江西老家。2017年秋，他被“老板”刘长江录取到河北石家庄学习生活。他经常出席时装秀、高端晚宴、名人聚会，甚至参演了几部电影。这一切都记录在了“老大”专门为他创建的抖音和快手账号中，供“小马云”的网友们观看。

但这一次范小琴被送回了村里，据传已经和经纪公司解除了合同，不会再离开。一些网红主播敏锐地捕捉到了这个流量代码，就像几年前，他们组织了一群人到范小琴家，拿出他的手机，将镜头对准了这个明显胖胖但凌乱不堪的孩子。

范小琴回村后照片图片来源/抖音截图

经过几年的“磨练”，“小马云”看到有人拍戏，熟练地对着镜头打招呼，吹吻，要钱。主播在拍戏的时候问他，他看他说不清楚，就开始叫他做数学，认钱，喊口号。在他们眼里，这些才是最抢眼的热点。

没过多久，这样的一幕又出现在了千里之外的山东。这一次主播们都在追捕，刚刚在短视频平台上意外走红的“拉面哥”。

2月底，一位短视频博主发布了一段他在山东费县市场拍摄的拉面直播视频。视频中，因为“一碗拉面三块钱，卖了15年”，“拉面哥”程云浮一夜走红。

野主播从全国各地赶到“拉面哥”所在的小山村。“拉面哥”的面馆，门口，甚至进村的路都被堵死了。进不了屋子，有人架起手机圈了他家，一边对直播间里的粉丝喊道：“我一定会让你们看到拉面哥，但我看不出来我不是人.”

走红后“拉面哥”门口的盛况来源/抖音截图

来围观的人太多了，把“拉面哥”的面馆换成了家门口。他一开门，主播们就如潮水般涌了上来，争相抢着“拉面哥”来迎接他直播间里的粉丝，手机的摄像头很快就捕捉到了他的脸。

下半年，“拉面哥”去世，“张同学”走红。

就像当年一路跑到“拉面哥”的家一样，这一次，野主播们听到消息后也动了动，从全国各地赶到了新直播点“张同学”的家。 ——辽宁省营口市建义镇松树村。

有人找他合影，发在抖音上，说起他在张家的经历。粉丝数迅速攀升至10000人；有人来找他拿货，希望他能成为“东北李子柒”；有人来找他“徒弟”，希望他能自学开火。就连“张同学”的邻居也越来越频繁地出现在短视频中，为“张同学”的父母“揭秘”。

网友打卡“张同学”家源/抖音截图

和“拉面哥”比起来，“张同学”算是幸运的。他不以线下经营为生，无聊时就躲起来，无法为野蛮主播提供真人秀舞台。

一开始，在《拉面哥》门口，很多人目睹了直播间里一系列的荒唐表演。

在主播的首场直播中，“拉面哥”只是重复揉面、做饭、拉面，偶尔回答主播的提问。久而久之，观众就厌倦了，没有灵感了。

深谙直播间“套路”的主播们围绕“拉面哥”展开了一场盛大的表演秀。有的扮猪表演杂技，有的拿着“钻石”求婚，有的自称乞丐向围观者要钱，有的主播故意勾结制造矛盾，以吸引眼球，在直播中吵架工作室。

当时最受关注的是一位名叫“山东跑跳姐姐”的主播。她身穿红色大花裙，头上绑着红色塑料袋，化着夸张的妆容。她在《拉面哥》门口唱歌跳舞。. 当表演达到高潮时，她会在喉咙里喊：“拉面哥，我要嫁给你”。

如此荒唐的一幕，也曾在一位“网红”生前的床边和葬礼时的棺材旁上演。

今年4月快手刷粉网站推广快点，因红发走红、跳起自己的“赶马舞”而走红的“丑舞皇”顾东林在郑州人民公园度过了生命的最后时刻。在他的家乡。顾东临回家后，他以前的主播伙伴们也跟着回去了。

主播在“官武网红”家乡门口跳舞 图片来源/抖音截图

很难说这是一场“死亡直播”还是默契的告别：有人住在村子里跳着他最喜欢的尴尬舞，有人守在床前直播他蜷缩在病床上，还有人在他的葬礼上。哭完就编成一段话…

顾东临以前是直播的。他并不在意，但他的家人受不了，也不理解。然而，在顾东临所在的村子里，直到顾东临进入土里，这拥挤的景象才变得寂静。

狩猎场景：拍摄野象、致谢亲人、孤儿

或许是因为持续火爆的网红太少，或者是猎杀网红的主播太“滚”了。野性主播的战场，也逐渐从网红的家中蔓延到了各种新闻场景。

2021年8月东京奥运会期间，明星运动员，尤其是杨千、权宏灿、张佳琦等“00后”冠军成为新的“一线”短视频平台。

其中，年仅14岁、以惊人表现夺得东京奥运会女子10米台冠军的权宏灿在接受采访时透露了真实但悲伤的幕后故事：家境贫寒，想吃辣，没有去过游乐园和动物园快手刷粉网站推广快点，练运动是因为想赚钱给妈妈治病……

夺冠后，权宏灿的故事被广泛报道，成为网友关注的焦点。流量一上来，天才冠军的悲惨童年就成了网红主播增加粉丝的秘方。

主播载于权宏灿家乡 来源/沸点视频

在广东湛江马章镇麦河村，权宏灿的家乡已经成为网红签到地。为了转播冠军的家，有人不顾危险爬上树，有人大喊大叫，有人开摩托车堵门，有人打着“远房亲戚”的旗号闯入权鸿婵家. 姿势。

全鸿灿的亲属在接受媒体采访时表示，网红主播的猎杀已经严重影响了其家人的生活。全红婵奶奶甚至被连续不断的人群挤到家门口，有人拿着手机给她直播。

12月，一条社会新闻登上热搜——经过14年的搜索，“亲爱的”原型之一孙海洋的儿子孙卓被找到。

就在孙卓带着亲生父母回湖北老家探亲的当天，野主播赶到现场。当天，#孙海洋家庭直播多位主播受关注#话题登上热搜。

在媒体拍摄的现场画面中，孙卓被围观的人围着，拿着手机。直到深夜，仍有不少主播在孙海洋家门前直播。一位主播问孙海洋，“我们没有打扰你？” 孙海洋说“没有”，主播随口对直播间里的观众说：“我没看到，他们说没有打扰他。他还想让我们过来采访。” 他还叮嘱大家赶紧关注自己的账号，“以后就停播了，我也找不到了。”

孙海洋家主播直播 图片来源/九派新闻视频

显然，这些主播既没有采访报道的专业资质，也不是自己在意寻子认领事件，只是想通过这样的热点事件在直播间增加粉丝。

为此，很多主播根本就没有道德底线。孙卓告白事件直播后不久，一则社会新闻报道，一对夫妇留下8个未成年子女意外死亡，再次被主播抓获。

主播们跑到客户家所在的江西宜春，以慰问“孤儿”的名义，将镜头对准了一家不幸的孩子。除了在家门口围攻，他们还直播了葬礼视频，让8个孩子露脸。这段视频在短视频平台上走红。这无疑是对当事人的二次伤害，被舆论谴责为变相吃“人血包子”。

为了避免交通堵塞，他们不关心对他人的同情和友善，甚至不关心自己的人身安全。不管现场多么危险，主播都敢蹭。

2021年6月，云南野象群异常北移，沿途遇到野锚。有人守卫着用来喂食诱象的官方管制区边缘，有人闯入管制区跳上树等待野象进入镜头，有人拿着无人机伏击老林在大象提前经过的深山中。“……

主播直播吃大象吃菠萝剩饭，偷拍大象群源/抖音截图

事实上，这是一个非常危险的举动。亚洲象生性凶猛，如果受到惊吓，会因为自卫本能而发起攻击。大象通过多个地方政府北上，并不断发布公告，提醒群众远离大象，禁止围观。即使是专业媒体的直播，也是经过相关部门的许可，由专业的监测组进行的，或者只是对大象去过的村庄进行回访。

因为大象大多穿越山林，所以很少出现在主播的镜头里。当大象的热点没有被触及时，主播们将镜头对准大象的“周边”，开始人为地制造热点：有的主播在大象经过的地方直播大象吃下的菠萝剩饭，有的主播把大象吃掉的菠萝剩饭抛在脑后。相机。大象的粪便是“观察到的”。

2021年7月的郑州洪灾现场，主播们并没有缺席。

主播假装在洪水现场 图片来源/抖音截图

网络视频显示，在一条被淹的河边，七八名主播在河边架起手机支架，站在膝盖以下的水中进行直播。更多的锚直接躺在水中，沙哑地喊着“河南加油”。甚至还有主播趁着洪水的热度，在虚假的“灾难现场视频”下直接搬运货物。

谁在纵容野锚？

2021年，直播间就像一个潘多拉的盒子，在一个又一个热点，一波又一波的流量中，释放着被利益和欲望包围的野性主播。

“归根结底，热点流量的货币化速度要比老老实实的开个玩笑和发视频快得多。” 抖音上的搞笑视频博主李琦告诉开菠萝财经，他花了将近一年的时间，至少每天都在更新。仅一张自拍就积累了近5万粉丝。

但据他观察，有些博主的原粉丝不足一千，而且因为拍了几段跟热点事件相关的直播视频，很快就会涨到一万。“就算拍不出来，也可以录下一些网红的直播，二次创作视频，播放量也不会低。”

在李奇看来，诈骗流量的很多“野主播”并不是为了账号的长期运营。“因为骗流量来的粉丝多是‘吃肉的人’，属性不明显，转化难，增加粘性也难。，性质其实有点类似‘刷粉’” .

不过，这种专门靠抓流量收粉丝的账号，也不是没有变现渠道。除了直播，他们还可以接广告做推广，承担浏览量任务做委托等等。”很多短视频平台的非品牌广告对博主没有这么高的要求，尤其是一些手游和APP的广告。只要有流量，就可以连通。” 李奇说。

此外，主播还可以通过出售账号实现一次性变现。开菠萝财经在某账户交易平台看到，目前有700多个抖音账户在售。报价依据粉丝数、点赞数、粉丝属性、有无违规。

账户交易平台上出售的Tik Tok账户

其中，拥有百万粉丝的垂直账户报价基本都在10万元以上；标记为“热粉丝”的账号粉丝数量3.60,000+，报价1,600元；即使是只有3000粉丝的普通账号，账号也有1000元的报价。违规追回的账目报价走低，部分被分批打包销售。“粉丝总数120万+，售价10万元。”

无论是直播、广告，还是维持和销售账号的灰色产业链，粉丝都是变现的基础。

资深短视频用户小宇觉得，很多时候，是“吃瓜群众”有意无意地为野主播的“生意”加油。“很多热门视频或直播都没有任何信息增量，甚至与主角无关。然而，主播利用了用户的好奇心。内容越怪异、越抢眼，观看的人就越多.”

据小宇观察，也有一些主播在直播中故意制造矛盾，“因为不怕被粉丝骂，就怕没人看。” 此前，一位在《拉面哥》门口直播的主播在接受媒体采访时表示，直播间里的观众骂他吃《拉面哥》，但感谢他们增加了自己的人气。

小宇觉得很无奈。在她看来，在很多新闻场景中，观众无需为主播贡献流量，就可以观看专业媒体的直播和报道。

在直播行业从业者信义看来，过去一年，野主播之所以能够疯狂抢用户流量，也离不开短视频平台曾经引以为豪的算法推荐。“在互联网时代，平台和主播都需要流量变现，共同利益会带来潜在的默契和对某些用户或受众偏好的默契，但这种偏好不一定是积极的和积极的。”

多位分析师也告诉开菠萝财经，平台需要加强监管约束，不应纵容哗众取宠、低俗、抢眼的热门内容，更不应以用户或观众的喜好作为评判的唯一标准。交通。

事实上，几乎每一次主持人的人气引发舆论批评，平台都会对一些非法账号进行处罚和取缔，并删除相关视频或限流。在过去的一年里，抖音、快手等短视频也因粗俗、流行、恶意营销等账号被多次封禁。但是野锚的洪水就像蝗虫一样，人多可以开小号，有小号也可以开小号。

信义认为，短视频平台应通过限流、限载功能、加强违规审查等方式加快实名制实施，防止“交通蝗虫”一再卷土重来。

注：应受访者要求，文中李奇、小宇、信义均为化名。