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01 短剧很受欢迎

2021年堪称短视频市场的“短剧年”，短剧赛道火爆。无论是长视频平台还是短视频平台，还有影视公司和MCN机构快手刷播放量500，明星们也纷纷开始涌入。小品。

今年8月，芒果TV推出的自制短剧《出击女王》第二季开播，再次引爆短剧赛道。10月，由李现主演的软科幻悬疑迷你剧《剩下的11》单集播放量过千万。年初，快手打造了热门迷你剧《这个男主有点冷》，播放量突破9亿，接近10亿。

两大短视频头部平台已经押注短剧赛道。2020年底，快手启动了短剧扶持政策“星芒计划”，抖音也在今年1月提出了大力发展短剧的计划。

长视频平台在短剧赛道上也下了不少功夫。早在2019年，芒果TV就将短剧纳入“大梦计划”，开设了“戏院”。2020年6月，腾讯视频还推出了“微影院”，推出了“火星计划2.0”。

市场各方纷纷涌向小品赛道，2021年成为小品的“爆发年”。短剧火爆的背后，是短视频进一步渗透到人们的生活中。

根据中国互联网络信息中心今年8月发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2021年6月，中国网民规模已达1.1亿，其中网络视频（包括短视频））用户数达到9.44亿，占网民总数的93.4%。其中，短视频用户规模达到8.88亿，较2020年12月增加1440万，占网民总数的87.8%。

02 小品很受欢迎，但赚钱并不容易

根据快手最新发布的数据，2021年快手刷播放量500，快手整体短剧播放量已突破7700亿，播放量过亿的短剧超过850部。其中，短剧日活跃用户数达到2.3亿。

作为“短视频大哥”，抖音并未公布任何短剧相关数据，但日活跃短剧数量肯定会高于快手。

可见，拥有超流量入口优势的短视频平台，将短剧作为新的盈利点，正在加速商业变现的探索。

短剧的吸引力在于用户可以利用碎片化的时间浏览剧集，单集不超过10分钟，部分不超过3分钟的短剧，具有快节奏、大脑洞的特点、简简单单的故事情节等吸引了大量用户观看，在小品中洋溢着满满的幸福感。

与网剧相比，短剧制作周期短（一般拍摄周期基本控制在10天以内），剧本内容多元化，上线快。更重要的一点是，短剧的制作成本更低。

这部兼具多重优势、高曝光、高关注度的小品，看似是一门不错的生意，但目前还处于商业探索阶段，商业变现能力远不及预期。小品最大的问题是：如何实现？

央视财经《正点财经》栏目近日报道了一段短剧行业调查，报道称，在短剧火爆的背后，短剧商业模式尚不成熟，仍有待完善。

从新产品战略的角度，了解小品的商业变现能力，需要从小品制作者和短视频平台这两个主要参与者的角度来看其不同的盈利目标。

首先，就短剧制作者而言，目前的盈利模式不成熟。

目前，小品的主流盈利模式包括定制、记账、广告，但都不成熟。

业内人士表示，短剧接下来更大的利润可能是通过剧情的“个性化设计”，打造网红IP，再通过电商或直播产生衍生收入。

其次，对于短视频平台，要提升短剧的商业变现能力。

短视频平台希望短剧能够盈利。目前，短视频短剧的商业变现方式主要按照创作者的流量，以及定制短剧的推广费用来划分。

目前，短视频平台开始探索短剧付费模式。11月29日，据Tech星球报道，短视频巨头抖音正在测试短剧支付功能。抖音短剧的付费模式与付费小说类似。一次性付费解锁全剧，用户付费后可反复观看，没有时间限制。

抖音探索并测试短剧付费模式。短视频平台希望付费小品能够成为一种稳定可持续的变现模式。

03 用户如何为短剧付费？

经过多年的探索，目前短剧的种类非常丰富，吸引了大量用户的关注，但现阶段，如果用户想付费观看短剧，还需要尝试和培养用户付费习惯.

从新品战略来看，以下三个战略点是让用户为小品付费的关键。

首先，优质的小品内容是吸引用户的基础。

像长视频、电视剧和网络连续剧一样，短视频和短剧应该是高质量的、有创意的剧本、有能力的演员、成熟的拍摄和后期制作。近两年，出现了很多火爆的短剧，都具备这些特点。

目前，大部分小品的整体质量得分都不是很高，同质化现象严重。随着平台的发展和大量专业制作团队的涌入，小品赛道的专业门槛将逐渐提高。

可见，只有优秀的短剧作品才能吸引用户观看，内容制胜策略也适用于短剧赛道。

二是平台端将加大支持力度，培养用户支付习惯，探索成熟的商业变现模式。

各大长短视频平台纷纷进入短剧赛道，并推出了各自的扶持计划。平台可以提供资源、资金和流量支持，制作出看似现象级的热门短剧，通过热门短剧吸引用户观看。, 增加用户对平台的粘性和认可度。

目前，短剧的商业变现能力远不及传统电视剧、电影、网剧、短视频等，更谈不上直播的商业变现能力。

对于短剧的商业变现，短视频平台和制作方都在积极探索，关键是培养用户为短剧付费的习惯。

同时，长短视频平台必须具备持续孵化自有IP的能力，利用内容价值提升平台价值。

第三，小品市场监管缺一不可。

短剧也随着短视频平台的监管越来越严格，平台监管必不可少。

早在2020年12月，广电总局就印发了《关于网络影视剧微短剧内容审查有关问题的通知》，其中包括“微短剧”的定义、审查标准、审查明细、备案错误等问题进一步规范和明确。

备案系统增加了在线微短剧的类别，短剧上线时必须通过系统备案。市场监管和平台监管也有利于保护小品的知识产权。

04 小品商业前景广阔

市场各方都在为短剧赛道展开激烈角逐。看重的不仅是短剧对用户的吸引力，还有短剧的吸金能力。

现阶段，小品赛道的盈利模式还在探索中。可以说任重而道远，但短剧的商业流动性和未来前景还是值得期待的。