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11月29日,澎湃新闻发布了题为《澎湃新闻年终报告·网红迭代①|》快手《江湖》的报道。报道详述了由主播、发起人、粉丝、平台组成的“快手”江湖;伪慈善、装死、策划同性婚姻等精彩视频背后的秘密;进化史。

《快手杰哥》终于走红了——这是他长久以来的梦想,没想到会挡在“老鼠过马路”的路上。

他登上各大门户网站的头条:“多位网路主播被曝为假慈善机构:钱寄出后被取走,给孩子们抹泥巴,让他们苦不堪言。”在网上发布的视频中,“快手jiege”给四川凉山贫困山区的老人和孩子送钱,视频被录下来后又拿回了钱。

网友们的口水快把他淹死了。 11月4日,“快手杰哥”现身直播,向粉丝道歉并承认错误。随后,短视频平台“快手”冻结了他的账号,四川凉山当地公安机关回应媒体:已对此事展开调查。

此时,27岁的杨杰正躲在安徽老家。他盯着手机,等着报警——他猜他可能会坐牢,因为“连央视都播了,影响太大了”。 .

直播间没被封禁的时候,上万人一起骂他。杨杰不敢出门,但他受不了父母和妻子的责骂,决定去派出所自首。

“问题是你去派出所,当地派出所根本不理你。”他找到了他是刑警的哥们,对方告诉他,“我不会坐牢,最多罚款。”

服用这颗定心丸后,11月13日,杨洁与记者视频通话,“明天要不要跟我去北京?”

主播:“快手杰哥”

杨杰打算去北京找快手总部解封。

在他上传到快手的视频中,“快手杰哥”向村里15个最贫困的家庭发放了3万元。然而,在凉山州布拖县九渡乡大觉村,视频中的“捐款”村民告诉记者,“捐款”后来被收回,拿到的东西大多是毛巾、牙刷、牙膏和肥皂不会分发到每个家庭。

现在,杨杰不否认自己把钱寄回去了,但对被举报“在孩子脸上抹泥巴”的细节表示委屈,“你从哪里看到我抹了孩子的脸?抹点泥?”

11月13日晚,杨洁买了一张到北京的高铁票,早上6点30分起床,开车到高铁站,头等座,11点30分,然后在车站下车。

在北京南站人头攒动的人群中,网络视频中的杨洁拿着手提包要钱,正在打电话。他的左手中指和脖子上挂着巨大的金色戒指和项链,黑色外套的衣领上方隐约露出一个蓝色的纹身。

见到记者,他没有打招呼,只是想打车去五道口的快手总部。

“北京不算太堵”“北京不像说的那么雾”……出租车上,刚到北京的杨杰时不时跟司机说几句他经常和司机说话。记者说出了自己的不甘。

在成为“快手杰哥”之前,来自安徽的杨杰是个小镇青年,经历平淡:大二辍学后再也没有上班初中。帮帮”。父母是做婚纱摄影生意的,杨杰自己做的是婚车租赁业务,后来又做起了贷款生意。

快手 似乎为他打开了通往新世界的大门。半年多前,他开始“玩快手”,在直播中展示自己的纹身,积累了一万多粉丝。但这种粉丝积累的速度对他来说太慢了。有人向他展示了一种“做慈善粉丝”的方法。于是有了文章开头的那一幕,粉丝们擦地而起,涨到了60万以上。

在快手,有粉丝就等于有钱:主播可以靠粉丝收广告,在直播收礼物,或者做微商。

在“伪慈善”曝光前,杨洁靠直播赚礼物,还开起了微商:卖面膜和奢侈品,“做了一周赚了差不多一万块,号码被封了,气死我了。”

一路上,他忍不住吐槽,“我的号现在至少能卖几十万,封了就封了。”

平台:“快手”总部

出租车开到北京五道口附近,杨洁一眼就看到了前方写字楼顶楼那亮黄色的“快手”标志。警察?”他转头对记者笑了笑,“我不怕被抓。”

下车抽了根烟,他夹着包进了大楼。

今年端午节期间,微信公众号“X博士”推送的文章“残酷的底部故事:中国农村的视频软件”推送“快手”到舆论场。但事实上,在此之前,这个短视频平台就已经以惊人的用户量展现了它的存在:网红“李白”抵制肯德基、“刘娇娇”电钻吃玉米脱了头皮、“吃货”这些新闻事件的主角是“快手”主播。

号称拥有3亿用户的短视频平台“快手”的总部位于这座新办公楼的22层。离开楼梯后右转,您会找到快手 办公室的入口。门口的保安一脸严肃,问来访者为什么。

前台围了一圈人,杨洁一眼就看到了“OK哥”。他们是老乡,见面时聊起了家乡的方言——穿着也很相似:一个巨大的金戒指,手指粗的金项链,还有从袖口露出来的纹身。

根据杨洁的说法,《OK哥》曾经有超过60万的粉丝。在大凉山做“慈善”后,粉丝人数上升到100万以上。 .

但看来“OK哥”似乎不想和杨洁扯上关系:当快手接“OK哥”的工作人员要带他进会议室谈话时,杨洁也想进去,“OK哥”不情愿,想方设法和杨洁理清关系,但杨洁还是跟着进去了。

此时,坐在会议室的快手工作人员正在用筷子夹着碗里的骨头上的肉,一边听着“哥好”和“快手杰。兄弟,”他在大约一个小时的谈话中反复说,除非他们能证明自己的清白并让公众知道,否则该帐户不会被解锁。

“OK哥”思考的方案是让“红十字会”出具他与政府合作做慈善的证明;而“桀哥”则咬牙,屏住呼吸想明白。情况写在来访登记表上,等待对方查明情况给他答复。

“等于没有”,杨洁递给“OK哥”一根烟,两人一气之下离开了快手公司。已经是下午2点多了,“晚上一起吃饭吧”,“好哥”在临别前邀请了杨洁。杨杰没了兴趣,“天安门离这里远吗?”他问,想了想又忘记了,“我今晚就回去。”

推手:又一个“杰哥”

在快手上,有的人通过“自己受欢迎”赚钱,有的人通过“教别人如何受欢迎”赚钱。

在网上搜索“快手杰哥”,除了走“慈善”路线的杰哥,还有一个卖“秘籍”的杰哥。

秘籍全称“快手上热门秘籍”,价格58元一份,购买方式加“快手热门网红培训杰哥“ 微信。对方根据提示添加微信后,发了一段宣传视频,配文“方法不枉费力气热门快涨粉”,并称此作弊本书“是目前互联网上唯一一本对快手快速访问热门的完整电子教程有效的书”。电转成功后,记者收到了一份6页的PDF格式文件,介绍了快手上热门的一些规则和技巧,并对快手常见<@提出了一些建议。热门 >作品分类:《诱惑》、《惊悚》、《心灵鸡汤》、《伪原创》……

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“关于快手热门其实并不是最难的部分是如何成为网红。” 6页文件的最后,杰哥介绍了一个网红培训课程,注册费498元。据介绍,培训班将教授如何通过炒作成为网红。

11月9日,在长春某高档咖啡店,记者见到了“快手杰哥”和他的卖“秘籍”的助手。他今年26岁。大学二年级时,他辍学,创办了淘宝网。他自称卖过保健品,做过电梯修理工,后来成为微商老板,想通过快手推广自己的微商业务。

他告诉记者,他曾尝试在热门涨粉丝绸上制作视频,但前期没有成功。后来经过分析总结研究了快手的方法,终于上了热门,也喝了一天写了这本秘籍。

无法确认“秘籍兄弟”是否为这本秘籍的原作者。但可以肯定的是,这种“作弊”的潜在用户有很多。比如之前的杨洁,研究了很久,怎么把粉丝数增加几个零。

快手主播“名”“利”的变现是直通渠道:通过快手赚钱,必须有一定的粉丝,<@的重要组成部分涨粉 路线在 热门。

记者在百度上搜索秘籍,还有《快手热门-网红培训鹏哥》的秘籍,同样花费58元。

“鹏哥”的销售方式与“杰哥”相同。他给记者发了一段秘籍的宣传片,和《桀哥》版本基本相同,只是封面换成了蓝线装古籍。微张合集》。里面的配乐不同于《桀哥》的爆发力舞曲,而是引以为豪的老歌《射雕英雄传:铁血之心》。

至于秘籍的内容,6页文件的内容高度相似,只有个人微信号等细微差别,甚至两人的个人资料都一样:“我一直从事互联网行业8年,电商培训师,网站SEO运营……”两人的朋友圈内容也很相似——每天都会发几张作弊交易成功的截图。

“很多人都冒充杰哥”,坐在咖啡厅里,杰哥的助理告诉记者。他的另一个身份是杰哥的姐夫。他今年20出头。他从高中辍学,在一家餐馆当了几年服务员。现在他在和姐夫做生意——“贩卖机密”。

“杰哥”自称卖作弊一年多,学生2000多人。他把买作弊的人称为他的学生。他通过聊天和他们的朋友圈分析,很多同学都在做微商,而且大部分都是年轻人。

记者并没有购买498元的网红视频培训课程,而是“杰哥”在课程中透露了一些“炒作”内容。他列举了几个经典案例:

一是“东北蛇哥”之死。 “东北蛇哥”被网友称为“快手”为“死哥”:30、40岁,农民家庭,有妻有子。据《秘籍兄弟》记载,“东北蛇哥”的名作就是趴在地上,头枕刀刃,两脚踹在他的眼睛上,然后放火烧掉。在此之前,他还拍过拳击啤酒瓶、在酒精中找针、用芥末刷牙等视频。

10月,“东北蛇哥”在快手直播吃海鲜喝酒“中毒身亡”。随后,他的主页先后发布了《墓碑》、《葬礼》等视频。视频中,“蛇姐”在刻有“东北蛇哥墓”的白色墓碑前哭泣。此后,“师父”抱腿告白“蛇姐”、“逼婚”、“挖坟”、“砸墓碑”等视频在网上流传。是的,不管遗愿如何,都不能在墓碑上刻上网名。”

“如果不永久封号,我会卸载快手,把粉丝和官方当傻子。”

“不,我想看到蛇哥复活。”

11月9日,记者采访杰哥快手当天,《东北蛇哥》的粉丝量已经暴增。 137万,但他还没有“复活”。

“还没涨够呢,他还想让老婆和妹妹走红,首页还留着蛇姐和蛇姐的人数。”

《秘籍,杰哥》说,这就是主播们惯用的手法——“炒作”。

另一个被主播们津津乐道的“炒作”案例是《快手新闻卫视》和《刘娇娇》。因为一段“电钻吃玉米拔头皮”的视频,“刘娇娇”的粉丝一夜暴涨; 《快手新闻卫视》也因拍摄同性婚姻而与壮汉“社会你虎”结婚,舌吻等视频破百万粉丝。

11月初,刘娇娇发布了一段视频,称她在北京“被’快手新闻电视台’强奸”。视频发布后,两个账号的关注者分别达到了278.10000和137.10000。

根据采访主播的说法和记者的观察,快手上的“热门主播”至少包括“砸车”、“抢镜”和“自虐群”。 ”、“炒作学校”和“伪慈善学校”等。

在秘籍眼中快手杰,这轮“慈善风”并不稀奇——“东北蛇”眼中放鞭炮,“快手新闻电视”模仿舌头的门槛和“虎哥”接吻比较高,但是“做慈善”比较容易。

正如“做慈善”最终被证实是“伪慈善”一样,快手上的“砸车视频”也被曝掺水,“都是假的,砸保险杠,那就开车撞墙,找保险公司赔,要么你把旧零件砸烂,换上新的。”在接受记者提问时,“慈善快手杰哥”杨杰对“砸车”的伎俩表示不屑。

快手“秘籍杰哥”个人账号拥有2.20000粉丝。 “你为什么不把自己炒作一个网红?”面对记者的提问,他最初的回答是,他的长相和才华都不合适。后来他改变了主意,说他也可以试试。

临别前,记者要求合影留念。他让助理把手机递了过去,“你要哪一个?”助理问道:“当然是苹果手机。”在镜头前,他戴上凉爽的蓝色墨镜,点燃一支烟,叼在嘴里,左手插进口袋,右手拨通了电话。

“为什么快手”

从 2011 年的“GIF快手”演变而来,快手 历史悠久,曾有一段时间,主要功能是制作和分享 GIF。直到2014年才逐渐涉足视频制作和分享领域,但市场“圈地扩张”的速度却是惊人的。

快手官网称,2016年2月,APP的Android和IOS用户总数超过3亿。根据2016年11月“猎豹全球智库”短视频APP排名,快手以6.6900%的周活跃渗透率位居第一,以绝对优势领先“美拍”, “秒拍”、“小家秀”等视频平台。

为什么是快手?

继杨洁第一次以旅行者身份前往快手总部后,澎湃新闻以“记者”身份第二次造访快手。当天,公司前台还挤满了前来“解题”的主播,包括吉林、河北、辽宁……对于记者的走访,快手副总裁赵丹阳表示,不接受采访。准备好了,但要表达“愿意交换信息”。

将快手带入舆论场并引起轰动的《残酷的底层故事:一个视频软件的中国农村》在这段离奇诡异的视频之后,他得出的结论是快手是“混乱下沉的中国农村”。

是真的吗?

在否认快手走农村路线后,赵丹阳表示,“快手反映了中国互联网的真实情况——6亿网民呈金字塔形,数量庞大最底层的人。都是农村网民。”

但是,从相关统计数据中很难直接推导出这个结论。根据中国互联网络信息中心2016年7月发布的第38次中国互联网发展统计报告,截至2016年6月,中国网民规模已达到7.10亿,手机网民规模已达6.56 亿。农村网民占网民总数的26.9%,规模1.91亿;从教育结构来看,中国网民主要是中等学历群体,初中、高中/中学/技校有教育背景的网民比例分别为37.0%和28.@分别 >2%。

有分析文章认为,快手的定位是针对普通人的,“使用门槛低,不会有群体和地区的歧视,有手机,有账号,还有你可以随时拍照,这使得它的用户数量从几十万猛增到了3亿。”

《秘籍快手杰哥》的亲身经历和观察印证了上述分析。 快手玩家表示,快手页面设置只有三个选项:“关注”、“发现”、“同城”、“简单粗暴,不懂微博的人可以理解< @快手,你可以用手机直播。”

不同于很多直播平台,主播和快手公司之间没有第三方“联合”,当主播遇到账号被盗、被封等问题时,通常只能通过私信快手公众号报告问题。如果得不到回复,很多主播都会选择远赴北京解决问题。

这个设置虽然不方便,但因为中间没有“第三方”——主持人和快手官方直接“五五分”的礼物,得到了很多主持人的青睐。廊坊美女主播王佳告诉记者,她今年刚从其他平台转为快手。 “虽然有时候感觉比较低,但快手现在流量很大,收入也不错。”她他的特长是“喊麦”,他妈妈也弹快手,他的特长是唱歌。

用快手中的“精彩视频”来比较“中国农村”是不公平的。澎湃新闻今年6月发表的文章《好奇、审查、疏离是残酷的底层和社会边缘的眼睛》认为,“底层的残酷故事:农村视频软件 “中国”“荒诞的合集并不能代表这款APP用户的全貌,更不用说庞大而复杂的农村底层群体。”他说,“即使与城市的面貌有一定的差距,但基本上都是内容泛滥,比如直播家中宠物出生;直播外星人摄像头扭曲图像;< @k10@ >附近活动;直播我新买的衣服……中上层的品味和生活方式差别不大。”

赵丹阳也否认快手在记者面前,拿起手机打开当天的主页,“你看到了吗?”赵丹阳表示,对于用户上传的视频,快手有一个600多人的审核团队。当记者提到刘娇娇“电钻吃玉米”的视频时,他笑道:“那可能有点……故意的。”

如前述采访快手据玩家介绍,在快手上,“缺乏好消息”的内容不容易得到关注,一些主播带头发展所谓的“精彩视频”。

在浙江大学传媒与国际文化学院副教授王凯看来,类似的文化风格之前还没有大规模向公众展示过,所以对于很多快手的观众来说@>,这是一种好奇的心态。 “这些信息缺乏象征意义,随着感官刺激的消退,流行只是暂时的,”他说。

土豪粉丝与江湖规则

11月15日下午,《快手新闻电视台》正坐在快手总部的沙发上,正在“炒作”中,我也担心被封号很多”。

圆头戴圆框眼镜的“快手新闻台”,本名朱磊,今年22岁,被称为“小胖子”行业。初二辍学后,他谎称自己在一家汽车公司轮班三年,他的工作是安装汽车的左门。后来,他去父母开的餐馆和超市帮忙。直到今年4月,这位“前汽车工人”开始玩快手,他想到了一个主意,每天在快手里播放轶事。轶事。

根据朱磊的说法,起初,他每天起床后,拿着纸笔刷快手,搜资料,录新闻视频,还有涨粉丝绸;后来看到越来越多的人因为炒作一夜之间收获了几十万甚至上百万的粉丝,我也想“走捷径”。

通过“社友虎哥”的炒作、舌吻等炒作,“快手新闻TV”涨粉10万,“粉丝已经从夸我变成了骂人,我让我的父母取消关注我的页面。”被骂难受,但不耽误赚钱。粉丝过百万之后,朱磊接了一些手机和手表的广告,每天晚上<直播大概能赚几千块钱。

现在,无论走到哪里,朱磊都带着“吃具”:相机、麦克风、折叠桌、三脚架、灯光、背景。而这次在北京,他原本是想“炒作”刘娇娇:在北京电影学院门口,朱磊以每人10元的价格聘请了一批临时演员,拍摄了一段“举牌” “刘娇娇道歉,被一群人追打”的视频被多次录制,以克服在镜头后笑、跑等诸多问题。

11月14日晚,“快手新闻电视台”和“刘娇娇”账号同时被封。朱磊觉得自己半年多的努力都“白费”了——10月底开始和刘娇娇一起在北京策划拍视频,住着每晚600多元的酒店,半个多月花了8000多元。

现在,他踩着一双价值5000元的LV休闲鞋。他自己买的,“我就是想尝尝穿5000元的鞋子是什么感觉。”还有一双5000元。刘娇娇的GUCCI休闲鞋在旁边,作为回报,他给了刘娇娇最新版的iPhone。

他告诉记者,虽然上个月直播收礼物和打广告赚了近10万元,但他还是觉得北京的消费太高了。

在快手上,他每天几千元的收入直播有一小部分来自一群小粉丝,“他们都不学习”。有的来自“土豪”和交换礼物的主播。

沉文杰是他口中的土豪。这个“土豪”先后给不同的主播送了30万到40万的礼物,朱磊就是其中之一。一个。

如今,两人正躺在北京某酒店标间的床上刷快手。被封号后,朱磊不能再努力了,沉文杰去北京看望他。

23岁的建筑项目业主沉文杰,似乎对自己寄出的30万到40万元并不在意。当着记者的面,他声称自己做一个项目可以赚上百万。

但事实上,沉文杰通过送礼收获了34万粉丝。他表示,未来他可能会成为一个微商来变现这些粉丝。

土豪主播花钱换粉丝。秘籍《快手jiege》为记者详细分析了门道:土豪主播带着很多粉丝去主播室买很多礼物,从而引起其他粉丝的关注主播间,粉丝们会开始关注有钱人,这样有钱人就等于花钱了买粉丝。

提到慈善“快手杰哥”,朱磊忍不住吐槽:“那个笨蛋,我要揍他一顿。” “土豪”沉文杰也吐槽:“不贺,我粉丝过百万。”他们认为,快手对主播的“严打”与“伪慈善事件”有关。

在这波“严打”中,“装死”的“东北蛇哥”账号也在11月中旬被关闭。 “涨粉”流产,“蛇哥”“复活”。

11月16日,《蛇姐》在朋友圈发布了一段“复活”的蛇哥在北京的小视频。在《复活》之后的视频中,“蛇哥”抱怨道:“我没死,这几天都被憋死了……”

记者联系了“蛇姐”,蛇姐在北京否认,“现在我们都死心了,不如去长城吧。”她说短视频是以前录的。

“为了摆脱作品,流血受伤,老人家不支持。差旅费、车费、雇人表演、买道具、送人礼物,家里的钱都花光了。 “蛇姐”不断向记者吐槽,今年把所有的精力都花在了快手上。被封号后,“蛇哥心凉了,准备去当保安养家了。”

但是在接受记者采访的第二天,“蛇姐”就更新了朋友圈:“颖科直播,我要蛇哥进来”;离开快手总部后,“慈善快手杰哥”吃了肯德基快餐,坐上了高铁一等座回到了家乡。两天后,他在朋友圈宣布:“我在美拍直播,来看看走吧。”而《快手新闻电视台》朱磊在看了《快手伪慈善》的电视报道后不服气,“报道不全面,如果我报道,肯定会说实话。更好比他还好。”

“你愿意谈谈吗?”记者建议。

“我还是回家洗漱睡觉吧。”朱磊说他已经收拾好行李,订了北京回长春的机票。

文字 |观察者网络

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